Shay Mitchell skabte Béis på en flyveserviet

Bagage var et af de hotteste tilbehør i 2022 - takket være genopblussen af rejsende efter COVID-19-pandemien satte hele verden i spærring. Og trenden fortsatte kun med at vokse i år, hvor både influencere og berømtheder viste deres veldokumenterede rejser og koordinerede kufferter. På dette tidspunkt, bagage er blevet et bona fide fashion statement, og lufthavne er blevet de facto landingsbaner. En virksomhed, der hæver sig over støjen og gennemborer det mættede marked med dets friske og praktiske design, smarte tilgang til markedsføring og viralt indhold på sociale medier, er Béis.

Mærket blev født ud af en skuespillerinde, der blev entreprenør Shay Mitchellrejseproblemer (en relateret dronning), og som en hyppig jetsetter blev hun frustreret over sin almindelige bagage, som ikke skar den æstetisk eller endda funktionelt. Hun fortæller Med stil at hun brugte utallige timer i luften på at fantasere (og skitsere designs på servietter) om den perfekte rejseledsager - og så besluttede hun sig for at tage sagen i egen hånd. Det

Smukke små løgnere alum var med til at stifte mærket i 2018 for at udfylde et hul på størrelse med en kuffert i branchen og skabte bagage, der ikke ofrede praktisk for stil.

"Idéen sivede i lang tid, før jeg endelig havde det 'ah-ha'-øjeblik, hvor jeg ville være den, der skulle fylde dette hvide rum, som havde plaget mine rejser i årevis," forklarer hun. “Jeg følte altid, at jeg skulle vælge mellem smukke tasker, der så smarte ud og var superdyre eller grimme tasker, der var superfunktionelle og mere overkommelige. Jeg ønskede ikke at gå på kompromis med det ene eller det andet, og jeg følte heller ikke, at andre skulle være nødt til det.”

Hvis du ejer nogle produkter fra Béis, ved du, at mærket leverer. Hver genstand er lige dele sofistikeret og nyttig, fra de slanke og stilfulde ruller ("De kan udvides, har en vægtgrænseindikator for at undgå at gå over, og et polstret håndtag til at gemme dine fingre, når du navigerer rundt i lufthavne og tager dig til og fra din destination," forklarer Mitchell.) viral kosmetisk etui, det arbejdstaske, og alt derimellem. Grundlæggeren sværger til East to West Tote - som hun siger er "hændigt ned over min yndlingsflytaske. Den passer bogstaveligt talt alt hvad du har brug for” — og de skiftende pakketerninger.

Mærket tager også kun fart. Siden starten for bare fem år siden, har virksomheden formået at stige til toppen af ​​rejsebranchen og er blevet en af ​​banebryderne inden for moderne bagage. Ifølge Dametøj dagligt, har virksomheden tjent over 120 millioner dollars i profitable indtægter via sin hjemmeside. Nu dypper virksomheden sin metaforiske tå ned i murstens-og-mørtel-rummet med Béis Hotel, en multi-by pop-up lavet til at ligne et luksushotel. Placeringen i Los Angeles åbnede den 7. juli og løber frem til den 29. juli, hvor en butik i Vancouver åbner i august. 7, efterfulgt af en tredje butik i Dallas, som vil debutere på en ikke offentliggjort dato.

"Vi ønskede, at dette rum skulle føles endnu mere ophøjet, og vi gennemgik mange gentagelser af design for virkelig at skabe et rum, der føltes transformerende. Du ved, når du endelig kommer til det sted, hvor du bor på en rejse, og du får følelsen af ​​"OK, jeg er ankommet"? Det er den følelse, som denne pop-up plads er beregnet til at påkalde. Elevatoren er kokkens kys … du går igennem der og boom, du føler, at du er miles væk fra Abbed Kinney."

Og fordi forhandleren har elsket "muligheden for at interagere med eksisterende brandfans og invitere nye mennesker ind i vores verden," siger Mitchell, at hun "ikke ville udelukke" en permanent IRL butiksfacade i fremtid.

Men i mellemtiden har Shay og Béis været fokuseret på nye produkter ("Vores designproces involverer et stramt og smidigt designteam, der er alle tvunget til at lytte til mine skøre luner og over-the-top ønskeliste,” joker hun.) og skaber opmærksomhedsskabende markedsføring kampagner.

For eksempel har virksomheden for nylig udnyttet verdens nuværende besættelse af alle ting Barbie. Tidligere på måneden lancerede mærket en Barbie-kollektion, der byder på livlige nye farver (selvfølgelig pink) og perfekt kampagnebilleder med tema taget af Greg Swales, der fangede Shay, der cosplayede den ikoniske dukke (stylet af Mitchell og Shalev Laván).

"Vi kunne se hele kampagnen og kollektionen i vores sind, før vi startede," siger hun. "Vi ønskede at komme med en erklæring, der ville yde denne legendariske dukke retfærdighed, og [jeg] føler, at vi har gjort netop det."

Shay genskabte endda Margot Robbies virale fodøjeblik fra Barbie anhænger. "Det var det sjoveste," susede hun. "Jeg er så glad for, at vi fik det sjovt at skabe noget særligt ved siden af ​​denne film."

Med et fantastisk og stilfuldt udvalg af produkter, der rent faktisk gør rejsen lettere og et kvælertag på sociale medier, er fremtiden for Béis lige så lys som landingslysene på asfalten. Og det er alt sammen takket være en meget dedikeret She-E-O, der forvandlede sin idé til et million-dollar brand.

"Jeg er en meget passioneret person - især når noget er vigtigt for mig - så jeg tænker virkelig ikke der var en anden måde for mærket at komme til live end for mig at være der hele vejen,” hun siger. "Jeg tror, ​​jeg altid har haft en iværksætterånd, men følelsen af, at jeg aktivt bidrager til et brand, som jeg er så investeret i, har hjulpet mig med at udnytte min dygtighed."