Pandora går all in på laboratoriedyrkede diamanter - og de hentet A-listetalent for at hjælpe dem med at få ordet.
Kaldet "Diamonds for All", opfordrer den nye kampagne smykkeelskere til at genoverveje, hvordan de ser på diamanter, fra særlige lejlighedsgenstande til hverdagssmykker. "Vores diamanter er ikke for de få, til en enestående lejlighed eller kun til at give. De repræsenterer personlig mening, som hver enkelt af os kan skabe,” siger Mary Carmen Gasco-Buisson, Chief Marketing Officer i Pandora, i en pressemeddelelse.
Mario Sorrenti for Pandora
Pamela Anderson - der spiller hovedrollen i kampagnen sammen med modellen Precious Lee, den legendariske moderedaktør Grace Coddington, den amerikanske tegnsprogskunstner Justina Miles og andre - er fan af mærkets budskab. "Jeg kan godt lide, at det er laboratoriedyrkede diamanter, og at vide, at smykkerne er lavet af genbrugssølv og guld, får mig til at føle godt ved at bære det," siger Anderson og tilføjer, at valget af bæredygtige smykker "faktisk er det mere radikale, slags glamourøse bevæge sig."
De tre nye kollektioner inkluderer Pandora Nova, en indstilling med fire ben, der er designet til bedst muligt at fremvise diamanten; Pandora Era, som genskaber klassiske rammer og krogeindstillinger med "en unik Pandora-take;" og Pandora Talisman, som har fem vedhængsdesign, der helt sikkert vil appellere til fans af mærkets signatur charme.
I kampagnen er Anderson og Lee draperet i forskellige stykker fra samlingerne, herunder flere diamantringe.
For hendes vedkommende bærer Coddington en armfuld armbånd, stakke af ringe og subtile øreringe. Men måske det mest bemærkelsesværdige ved billedet - bortset fra det faktum, at hun holder en kat - er, at den berømte moderedaktør har mærkbart kortere hår. Hun er kendt for sine voluminøse røde krøller og viser en ørelang bob i kampagnen.
Mario Sorrenti for Pandora
For dem, der er nye til laboratoriedyrkede diamanter, er de kemisk identiske med naturlige diamanter, men som navnet antyder, skabt i et laboratorium snarere end udvundet. På grund af denne proces har de et langt lavere CO2-fodaftryk. Bæredygtighed er en topprioritet for Pandora, som planlægger kun at købe genbrugt sølv og guld til sine smykker i 2025.
Kampagnen "Diamonds for All" er blot den seneste for Pandora. For nylig, mærket annonceret Emily i Paris stjernen Ashley Park som global brandambassadør. "Jeg er taknemmelig for at have evnen til at være en del af et brand, der har en bred bredde af stykker fra tidløse laboratoriedyrkede diamanter til meningsfulde charme og at være i stand til at bringe mit eget personlige bud på smykker og selvudfoldelse til Pandora - både til særlige lejligheder og hver dag," fortalte skuespillerinden om partnerskab.
Fra ædelstene til deres lige så funklende cast går mærket all in på deres seneste satsning. Og lige i tide til højtiden også: Stykker i de nye laboratoriedyrkede diamantkollektioner starter ved $290, så føj til din ønskeliste nu.
Pandora Lab-Grown Diamonds er tilgængelige online og i Pandora-butikker, med de nye kollektioner tilgængelige fra august. 31.
