Reformation og Veja samarbejdede om en bæredygtig sneaker

På det seneste ser det ud til, at nye modesamarbejder falder næsten hver dag. Så hvad gør én mere end blot en sammenlægning af to mærker, der måske giver mening sammen? Har en mission, der rækker ud over kun produkt. Det er, hvad bæredygtigt tænkende brands Reformation og Veja gør med deres første partnerskab.

"Vi har mange lignende værdier i forhold til, hvordan vi tænker om mode og produkter," siger Reformations CEO Hali Borenstein. Med stil. Som interesse for bæredygtig mode fortsætter med at vokse, flere og flere mærker har været nødt til at se grundigt på, hvilken indflydelse tøj og sko har på planeten. Mellem giftige materialer,overproduktion, og unfair arbejdsmetoder, er modeindustrien midt i et tiltrængt regnskab, der kræver, at mærker foretager store ændringer. Til L.A.-baseret detailarmatur reformation, denne praksis med konstant at revurdere af hensyn til miljøet og det sociale gode er en del af, hvordan virksomheden altid var beregnet til at fungere.

Partnerskabet med Veja er et tegn på de svære beslutninger og radikale skift, som Borenstein siger, at brandet var nødt til at foretage for at forblive tro mod sine løfter om bæredygtighed. "Vi lancerede sko i 2019, og det, vi forsøgte at gøre, var at gøre det til den mest bæredygtige sko. Vi brugte en tredjepart til at hjælpe os," siger Borenstein. Hun forklarer, at der var en læringskurve mellem at lave tøj og at lave sko på grund af de mange komplekse komponenter i sidstnævnte, herunder gummi, lim, læder og bomuld. Den første lancering, bemærker hun, var ikke på niveau. "Vi lukkede skoforretningen [inden for et år], hyrede en flok bæredygtighedskonsulenter, og vi bad dem bare om at blank tavle en helt ny måde at arbejde på alt fra geografi til, hvordan vi definerer bæredygtighed, og hvad vores standarder er. Så relancerede vi sko i foråret 2021 i Brasilien," forklarer Borenstein.

Helt ærligt bruger det kendis-elskede sneakermærke Veja den samme supply chain-model til, hvordan de laver deres sko – primært i Brasilien, ved at bruge strenge adfærdskodekser på certificerede fabrikker, økologisk bomuld og hampedyrkning og Amazonas gummi. Det arbejder med organisationer som ADEC (Associação de Desenvolvimento Educacional e Cultural) og andre i hele landet, der sikrer, at landmænd og arbejdere følger standarderne for produktet og folket arbejder der. "Vi holdt en konference sammen med Reformations Chief Sustainability Officer, Kathleen [Talbot], i Los Angeles i 2018, og jeg fandt hendes tilgang super interessant," Vejas medstifter Sebastian Kopp fortæller Med stil.

I går debuterede de to firmaer Reformations-versionen af ​​Vejas klassiske Venturi-sneaker, lavet af genanvendt polyester, amazonisk gummi, sukkerrør, økologisk bomuld og naturlig latex. Den kommer i to farver: hvid og brun. "Jeg elsker ideen om, at vi bringer disse sneakers, der er i super jordfarver, ind i sortimentet. Og du kan bære en rigtig flot kjole med et par sneakers, eller du kan bare sætte dem sammen med et par bæredygtige jeans, som vi lige har lavet," foreslår Borenstein.

Ud over at bringe et nyt produkt på markedet, hjælper partnerskaber ifølge Borenstein med at udvikle bæredygtig viden mellem brands. "Ingen kommer til at løse [bæredygtige modeproblemer] alene... Hvis det var en konkurrencefordel, ville vi aldrig løse dette problem. Vi har brug for, at det her er et samarbejde, og hvis vi kan inspirere flere brands, hvis vi kan åbne op for køreplaner og løsninger, som flere kan bruge, er det faktisk sådan, vi gør et indhug,« siger hun. "Det er den bedste måde at opnå vores mission, fordi reformation alene ikke vil gøre det."

Alligevel har hendes virksomhed sat stort og nødvendige mål for at reducere dens påvirkning, især da de samtidig forfølger vækst. I 2022 lovede mærket at være CO2-positivt i 2025 - hvilket Borenstein antyder, at de allerede er ret tæt på. Dette sker gennem et fokus på indgående emissioner for deres import, hvilket øger brugen af genbrugte stoffer, og indføre cirkularitetsprogrammer, mens der stadig fokuseres på at vedligeholde deres populære stilarter. For eksempel så mærket, at en stor procentdel af deres kulstofproduktion kom fra kashmirproduktion; ved at skifte til 90 procent genanvendt/10 procent jomfru kashmir, blev emissionerne reduceret med 87 procent, ifølge mærkets hjemmeside.

"Det er en vild dikotomi, ikke?" hun siger. "Vækst og bæredygtighed er ikke altid symbiotisk. For os er vores forsyningskæde baseret på hastighed, fordi vi vil lave det, vi rent faktisk skal sælge," siger hun og bemærker, at de bekæmper affald ved at sikre, at de sælger gennem indsamlinger og derefter tilbyde genbrug ved slutningen af ​​deres levetid – også på sko igennem Supercirkel. Selvom Borenstein joker, "Vi vil ikke have dem tilbage når som helst snart."

Selvom hverken Reformation eller Veja er fremmede for samarbejder, er denne måske starten på noget større. "Det er to forskellige mærker, meget forskellig æstetik, meget forskellige kundebaser," indrømmer Borenstein. "[Med samarbejdet] kan vi hjælpe hinanden med at nå ud til et bredere publikum og inspirere flere virksomheder til at tage en anden tilgang til fremstilling. Det føles som vejen til fremtiden."

Veja x Ref Venturi sneakers koster $215 og tilbydes i størrelser EU 36-41. De er tilgængelige i øjeblikket online og i udvalgte butikker.