Uanset hvordan du har det med den berømte KarJenner-klan, er der ingen tvivl om, at Kim Kardashian er en stor mogul. Ud af alle hendes bestræbelser kan SKIMS bare være Kardashians største succes. Fra luksus samarbejder til store partnerskaber, der kunne få dedikerede sportsfans til at klø sig i hovedet og mumle: "Hvad er SKIMS?"
SKIMS er en stemning, en livsstil, en sindstilstand. Okay, fint, det er et shapewear-, svømme- og loungewear-mærke, der blander Kardashians erklærede kærlighed til minimalisme med store trends. Mens KarJenners er blevet kaldt ud for at popularisere uopnåelige skønhedsstandarder, er Kim Kardashian's SKIMS er et inkluderende brand at tilbyder en række størrelser ikke ofte set i celeb-funderede modelinjer.
Getty billeder
Dets websted holder modeller af alle kropstyper foran og i midten, hvilket giver kunderne mulighed for at se produkter på kvinder og (fra oktober 2023) mænd, der ligner dem. Endnu mere imponerende, og i modsætning til andre mærker, der lover at udvide størrelserne over tid, har SKIMS fokuseret på inklusiv størrelse fra begyndelsen, hvilket gør det til noget som Fenty Beauty of foundational beklædningsgenstande. SKIMS er også kendt for sine kampagner med berømtheder. Alle fra
Kim Cattrall til Megan Fox (sammen med Kourtney Kardashian) har stillet i SKIM. Billie Eilish bar endda mærket i musikvideoen "Lost Cause". Det er tilstrækkeligt at sige, at SKIMS's grundlægger ikke er det eneste berømte navn, der er forbundet med det.
Fra dets tidligste dage til det seneste superstjerne-partnerskab, her er alt, hvad du behøver at vide om SKIMS.
01af 07
2019: SKIMS får et rebrand før lanceringen
Kevin Mazur/Getty Images
Da Kardashian først annoncerede sin tøjlinje i 2019, var det ikke de SKIMS, vi kender i dag. I juni samme år annoncerede mogulen, at hun havde udviklet et shapewear-mærke, "Kimono", i mere end et årti. Mens linjen blev rost for sit omfattende udvalg af nuancer og størrelser - ni versioner af nøgen i størrelserne XXS til 4XL - havde internettet nogle tanker om navnet.
Fans og kritikere tog et problem med, at Kardashian opkaldte sin serie af moderne shapewear efter en traditionel japansk beklædningsgenstand. Borgmesteren i Kyoto vejede endda via et åbent brev adresseret til Kardashian og anmodet om, at mogulen omdøber hendes mærke. Til hendes kredit lyttede Kardashian til feedbacken. Omtrent to uger efter hendes første lanceringsmeddelelse delte realitystjernen, at Kimono ikke ville være mere.
Den 26. august 2019 takkede Kardashian sine følgere for deres meninger og officielt debuteret hendes shapewear-firmas rebrand. Lige sådan blev SKIMS født.
02af 07
2021: Fendi x SKIMS bryder internettet
SKIMS-lanceringer er kendt for at blive udsolgt hurtigt, men ingen havde forventet, at SKIMS x Fendi-kapselkollektionen ville flyve ned fra hylderne, som den gjorde. "Da vi første gang lancerede Fendi, var vi meget bekymrede over det meget, meget dyrere produkt." Kardashians forretningspartner fortalte SKIMS medstifter Jens Grede New York Times, "Men det viste sig, at de dyreste varer blev udsolgt først."
Ikke nok med at de fleste af de 125 stykker, i pris fra $100 til $4.200, blev udsolgt inden for de første 24 timer, men WWD rapporteret at mærkerne inden for det første minut af salget tjente en million dollars i overskud.
Samarbejdet, der blev lanceret den 9. november, var så stor en succes, at mærkerne frigav en anden dråbe den følgende måned.
03af 07
2021: SKIMS går efter guld
Udlånt af SKIMS / Vanessa Beecroft
At slå sig sammen med NBA og WNBA er ikke SKIMS' første dukkert i den atletiske dam. I 2021 annoncerede Kardashian -via Twitter- at SKIMS var blevet kåret som det officielle undertøjsmærke for de amerikanske olympiske hold.
Kardashian SKIMS for Team USA-kollektionen viste sin særligt skarpe forretningssans og var ikke kun tilgængelig for atleter på olympisk niveau, hvoraf mange optrådte i samlingens kampagnebilleder. Loungewear, trusser og sports-bh'er var også tilgængelige for både mode- og sportsfans.
04af 07
2022: SKIMS svømmer
Udlånt af SKIMS
I 2022 debuterede SKIMS sit bud på badetøj med Kardashian, der modellerede mange af mærkets nyeste tilbud. "At købe badetøj skal være sjovt og nemt, men så mange kvinder føler sig skræmt af det," skrev Kardashian i en pressemeddelelse på tidspunktet for lanceringen. "Jeg ønskede at ændre på det og gøre processen så enkel som muligt ved at tilbyde en komplet Swim-garderobe - både til ind og ud af vandet."
Grede satte fokus på komfort, fortæller Med stilat det var essentielt for SKIMS Swim at "fokusere på pasform, komfort og alsidighed." Med et og to dele dragter samt tilbehør, SKIMS Swim blev udsolgt med lynets hast (som mange af mærkets andre samlinger).
05af 07
2023: SKIMS er vurderet til $4 milliarder
Marc Piasecki/Getty Images
I juli meddelte Kardashian og Grede i et interview med New York Timesat SKIMS havde rejst yderligere $270 millioner i finansiering fra investorer, hvilket bragte virksomhedens værdi op på hele $4 milliarder. Interviewet bekræftede noget, som SKIMS-kunderne sandsynligvis allerede vidste: Mærket er gyldent. Alene inden for det sidste år har 11 millioner mennesker skrevet sig på ventelister i håbet om at skaffe nogle af mærkets mest populære varer, fortalte Grede. NYT.
06af 07
2023: SKIMS debuterer herretøj
Udlånt af SKIMS/Donna Trope
Den 26. oktober lancerede SKIMS tre herretøjskollektioner med en kampagne med NBA All-Star Shai i hovedrollen Gilgeous-Alexander, brasiliansk fodboldspiller, Neymar, San Francisco 49ers defensive Nick Bosa og masser af rislende mavemuskler. SKIMS herretøj føles lidt som en tilbagevenden til mærkets høje basisrødder. Hver af de tre kollektioner – Cotton, Stretch og Sport – byder på trusser, t-shirts, tanks og sokker i Kardashians karakteristiske hudtone og neutrale farver. Leggings og sokker er også inkluderet, og kan vi bare sige, vi er meget til det.
07af 07
2023: SKIMS rammer domstolene
Getty billeder
I samme måned, som mærket lancerede sine herretøjskollektioner, slog SKIMS sig sammen med NBA, WNBA og USA Basketball. Som den officielle undertøjspartner for NBA og WNBA – en sætning, der føles mærkelig at skrive, men som giver mening, når man tænker på den svulst, som SKIMS er blevet i sine fire korte eksistensår - SKIMS og i forlængelse heraf Kardashian vil arbejde sammen med begge sportsorganisationer for at "skabe spænding og efterspørgsel." Ifølge NBA-kommissær Adam Silver, kan fans forvente at "se partnerskabet komme til live ved fremtidige marquee-begivenheder, herunder NBA All-Star og NBA In-Season Tournament."
