Bread Beauty Supply Er et nyt sort-ejet naturligt hårplejemærke hos Sephora

Da Maeva Heim befandt sig i den "multikulturelle hårpleje" -gang på et amerikansk apotek, følte hun, at hun lige havde taget en tidsmaskine tilbage til 1995.

Alle produkterne var forvirrende, overvældende og overholdt forældede standarder for, hvad der betragtes som smukt, sundt hår, husker hun. Mens Heim var på tur og simpelthen havde brug for produkter til sit 4C -hår - efter at hendes relaxer lækkede ud over hendes bagage - inspirerede manglen på muligheder hende til at skabe sit eget mærke: Brød Skønhedsprodukter.

"Jeg kan godt lide at sige, at Bread Beauty Supply er her til dit hårs nødvendigheder og must-haves, ligesom et brød er en hæfteklammer i dit køkken," fortæller hun Med stil. "Den anden besked, vi virkelig brænder for, er ideen om at være anti-frizz. Jeg bemærkede, at meget sprog i hårplejerummet har negative konnotationer, der har en tendens til at dæmonisere naturligt hår og krøllet hår mere end andre hårtyper. "

RELATERET: Nemme frisurer, du kan oprette på hver naturlig hårtekstur

Med konceptet om at skabe produkter, der ville forenkle vasketiden og give alle med struktureret hår mulighed for også at have ubesværet, doven pigehår, blev Brød valgt til at være en del af Sephoras acceleration program. Programmet på seks måneder tilbyder mentorskab for nye kvindestiftede mærker.

Derefter i sommeren 2020 lancerede Bread sin kernekollektion med vasketøjsartikler på sit eget websted samt Sephora. Den aug. 28, vil mærkets produkter være tilgængelige i over 100 Sephora -butikker.

Her fangede vi Heim for at lære mere om, hvordan hendes egne håroplevelser inspirerede hendes mærke, Brøds bedst sælgende produkt indtil nu og mere.

Hvordan inspirerede dine håroplevelser dig til at starte dit eget mærke?

Jeg kan godt lide at sige, at brød stort set startede i min barndom tilbage i 90'erne. Jeg voksede op i Perth, Australien, som er en meget isoleret by. Min mor havde en afrikansk hårflettet salon der, og det var dybest set et lille skur forbundet til bagsiden af ​​en italiensk restaurant. Jeg gik derind i weekender og efter skole, og jeg ville hjælpe hende med at flette hår, tage telefoner eller feje gulve. Det var bestemt en af ​​de første afrikanske hårflettet saloner i Perth, hvis ikke Australien. Vi plejede faktisk at importere mange teksturerede hårplejeprodukter fra USA for at sælge i salonen, fordi du virkelig ikke kunne få adgang til så meget dengang.

Jeg fortsatte senere med at få en erhvervs- og jurastudie og havde alle intentioner om at blive advokat. Jeg kom dog til slutningen af ​​den grad og besluttede, at jeg ville gøre noget lidt mere kreativt. Jeg endte på forretningssiden og arbejdede inden for marketing hos L'Oréal. Baseret på min erfaring med at arbejde bag gardinet for mange af disse store mærker og som forbruger, følte jeg virkelig ikke, at nogen af ​​dem talte til mig. Og de talte ikke rigtigt med andre kvinder i farve - især sorte kvinder. Jeg blev lidt træt af det og følte, at for at der kunne ske forandringer i branchen, havde vi brug for det for der vil være flere sorte kvindelige grundlæggere, der faktisk har ejerandel i både stor og lille skønhed virksomheder. Så jeg forlod at vide, at jeg ville være en del af den ændring, men jeg anede ikke, hvad mærket ville være.

RELATERET: Det smukkeste hårtilbehør til at pryde dine krøller

Hvornår fik du ideen til Bread Beauty Supply?

Jeg var midt i himlen under en rejse til USA, og min relaxer havde spildt i min taske. Jeg havde slappet af med mit hår, siden jeg var seks eller syv år gammel og havde aldrig haft at gøre med min naturlige tekstur, så jeg vidste ikke engang, hvordan det var at vaske det eller noget. Jeg havde overført mange af mine hudplejeprodukter til ting, der var mere rene, så jeg indså, at jeg lagde denne skadelige, giftige relaxer på mit hoved hver tredje til seks måneder i 20 plus flere år. Så besluttede at stoppe og gå tilbage til mine naturlige 4C krøller.

Da vi fik adgang til butikkerne igen, var det første, jeg besluttede at gøre, at købe produkter, der faktisk var designet til beskytte dit hår, fordi jeg havde brugt generelle hårplejeprodukter, da mit hår teknisk var lige fra afslappende. Jeg gik til "multikulturel hårplejegang", og jeg var virkelig chokeret. Det føltes som om jeg var gået i en tidsmaskine tilbage til 1995. Alt var virkelig dateret, og jeg kunne ikke finde nogen mærker, som jeg virkelig kunne forholde mig til som tusindårig forbruger. Produkterne var virkelig komplicerede og overvældende, og ingen mærker ledte mig gennem processen med at finde ud af, hvordan jeg skulle vaske mit hår. Jeg begyndte at kigge på nogle af markedsdataene og så, at relaxer -salget var faldet betydeligt på det tidspunkt, så jeg vidste, at andre kvinder også måtte gennemgå denne proces. Så jeg begyndte at bygge brød. Og da jeg begyndte at gennemgå bevægelserne for, hvordan dette mærke ville se ud, var det meget tydeligt for mig, at der var en ny generation af forbrugere, der blev overset meget.

Hvordan ser "doven pigehår" ud for mennesker med struktureret hår?

Mange af arvsmærkerne i rummet spillede stadig ind i den virkelig daterede idé om ambitionel skønhed og hår. Det er ofte meget photoshoppet og meget blankt, og det er bare ikke rigtig relevant for denne forbruger. Det er ikke det, hun stræber efter længere, og det er ikke rigtig muligt til daglig brug. Jeg ville virkelig have, at vi skulle være et mærke, der kunne give denne kvinde muligheden for at have doven pigehår, hvilket er en samtale, som sorte kvinder aldrig rigtig har været en del af. Tekstureret hår har altid handlet om lange rutiner og masser af produkt, så ubesværet ugjort styling er noget, ingen har talt med hende om. En del af det er at omfavne frizz, fordi frizz helt normalt. Når du børster virkelig krøllet hår ud, bliver det lamt, stort og nogle gange kruset, men det betyder ikke, at det er usundt. Vi vil gerne kunne omfavne håret, som det er, og ikke have det dårligt med at have flyveveje og sådan noget.

VIDEO: 12 sort-ejede indie-skønhedsmærker til at holde på din radar

Hårolien er allerede en bestseller til dig. Hvorfor tror du, at folk er tiltrukket af det?

Jeg kan godt lide at sige, at det er en lipgloss, men for dit hår. Jeg ville have, at det skulle være et dagligdags, multifunktionelt produkt, så jeg tror, ​​at det er derfor, folk virkelig tiltrekker sig det. Du kan anvende det på vådt hår, efter at du har vasket og maskeret, du kan anvende det på tørt hår imellem vaskedage, og du kan også bruge det som en også forvaskbehandling, som jeg gerne gør, når jeg har lidt mere tid, fordi du skal lade den stå i mindst to timer eller natten over. Det er en super let olie og har en subtil duft og emballage, der får den til at føles super premium. Det er også det mest universelle produkt, der arbejder på teksturer, der ikke nødvendigvis er krøllede.

Hvordan føles det at starte i Sephora nu, da de har lavet 15% pant at bære flere sort-ejede mærker?

Timingen fungerede virkelig sjovt, fordi jeg har været i samtale med Sephora så længe. De har altid været tilhængere af vores mærke -koncept, og derefter var det hårplejeforhandleren, som jeg i første omgang stillede op til, den, der bragte mig frem til Sephora Accelerate. Det føles surrealistisk, fordi jeg tror, ​​vi bare er det ottende eller niende sort-ejede mærke i Sephora, og jeg sidder fast her i Australien og kan ikke være en del af den spænding på jorden. Jeg synes, det er dejligt, at Sephora udfører arbejdet bag kulisserne med 15% løftet og et par andre ting for at øge repræsentationen af ​​sort-ejede mærker på hylderne. Jeg har været i DM'er med andre sorte grundlæggere i hårpleje, som teknisk set er konkurrenter, men det er et meget støttende fællesskab, og vi har alle støttet hinanden, hvilket er fantastisk.

Inspireret af de skånsomme rensemidler, du bruger til at vaske dit ansigt, slipper denne skummende hår- og hovedbundsrensning af opbygning uden at udtørre dine krøller eller skabe floker, som kan trække vaskedagen ud. Den sulfatfrie formel har fugtgivende arganolie, hovedbundbalancerende aloe vera juice samt citron tea tree olie. Selvom den lette og mælkeagtige vask ikke er hård, er den stadig kraftfuld nok til fuldt ud at rense tykke 4C krøller.

At købe: $20; sephora.com.

Denne dybt hydrerende maske er den perfekte opfølgende behandling efter rensning af dit hår. Den cremede maske er fyldt med nærende ingredienser, herunder australsk kakadublomme, stjerneblomstolie, gulerodfrøolie og solsikkefrøolie, og fugter krøllerne uden at tynge dem. Formlen kan også bruges til at hjælpe med at reparere hår, der er beskadiget af kemiske relaxers.

At købe: $28; sephora.com.

Denne nærende hårolie er indbegrebet af et multifunktionelt skønhedsprodukt. Arbejd det igennem rent, fugtigt hår efter brusebad, påfør det i tørt hår imellem vaskedagene for ekstra fugt og glans, eller brug det som en forvaskbehandling to timer før rensning af dit hår. Olien er infunderet med en blanding af fugtgivende og beroligende ingredienser med all-star, såsom Australilan kakadu blomme saflorolier.

At købe: $24; sephora.com.

Selvom regelmæssig rejse ikke er i kortene i en overskuelig fremtid, er disse poser med brød i rejseformat Hårvask og hårmaske er en fantastisk måde at prøve nye hårprodukter på, før du investerer i fuld størrelse versioner. Desuden følger vaskeægten med denne søde scrunchie og klare pung til dine produkter.

At købe: $24; sephora.com.

Uddannelse til fuld størrelse udgave af Breads wash day essentials. Sammen med hårvask og hårmaske får du hårolien til touch-ups efter vask og en scrunchie.

At købe: $58; sephora.com.

Dette interview er redigeret og kondenseret for klarhedens skyld.

Beauty Boss profilerer hjernen bag mærkerne, der laver bølger i skønhedsindustrien. Fra de ideer, der først inspirerede mærker til, hvordan bedst sælgende hår-, makeup- og hudplejeprodukter fremstilles, kan du finde ud af, hvordan disse ledere får det gjort.