Vi følger begivenhederne i vores nuværende afgrøde af "It" -piger (du kender dem: Kendall Jenner, Gigi Hadid, og lignende) som om det er vores forretning. Uanset om de kanaliserer deres indre #girlbosses til en god handel eller bringe 90'ernes choker tilbage, vi er besat af alt, hvad de gør - især når det kommer til mode - fordi det snart vil blive et stort fænomen. Case in point: australsk mærke Bomuld på.
Selvom den hurtige modeforhandler på milliarder dollar har lavet trendstykker til en overkommelig pris i 25 år (tænk seje strik og fashion-forward denim), har mærket fået en imponerende følge i de seneste måneder takket være Jenner og Hadid. Førstnævnte trådte ud i en grå halsstrikket top med høj hals i december (shoppe lignende stilarter her), mens sidstnævnte havde en grå midikjole på $ 25 (shoppe lignende stilarter her) til en Chanel-pasform i september-hun stylede den med spejlede solbriller, en cross-body taske og sorte ankelstøvler. Jamie Chung, der bar en ærmeløs grå top (shoppe lignende stilarter her
RELATERET: Dette Med stil Redaktør deler hendes #NYFW -guide til New York City
“Cotton On har altid handlet om let at have på, trenddrevne stykker, der kan bæres med nonchalance; disse piger fanger det perfekt, ”siger Lucy Nutter, Cotton On global trenddirektør. "Vi forsøger ikke at ligne nogle af vores konkurrenter, der alle handler om catwalken. Vi vil handle om den ubesværede australske livsstil. "
Men at bringe den Aussie -følsomhed Stateside havde været en lidt langsom proces - indtil for nylig. I løbet af de sidste tre år har mærket åbnet mere end 100 butikker (mest på vestkysten), og der forventes at åbne yderligere 10 i år, med hundredvis at følge i de næste tre til fem år.
"Vi er forpligtet til at vokse i USA," siger Mark Pan, Cotton On USAs landechef. "Lige nu er vestkysten vores fokus, men den største mulighed for os er i nordøst." I øjeblikket er der kun to Cotton On butikker i metroområdet New York, men i takt med at mærket udvides, forventer Cotton On at have meget mere fast ejendom i vores skab.