Zendayas Tommy Hilfiger -samling er ekstremt 1970'erne

Oktober sidste år Zendaya og Tommy Hilfiger blev hul i en penthouse -suite på London Hotel i Midtown Manhattan, der forhåndsviste deres første samling til redaktører langt forud for den kommende debut på en Paris -landingsbane den 2. marts. Trafikken var et rod den morgen, og jeg indrømmer, at jeg havde opbygget en del sved, der løb de sidste par blokke over Times Square for at komme dertil i tide. Det var så meget, jeg glædede mig til det her, hvilket er mærkeligt, da jeg har set mange kendisdesignede kollektioner gennem årene, og de fleste af dem er nu længe glemt.

Så hvorfor blive så begejstret for denne?

For at starte med eksemplificerer Zendaya alt, hvad der er godt ved hendes generation. Hun er engageret, åbenhjertig og optimistisk; plus, hun omfavner udsagn mode så vovet og unapologetisk. Men der er også Hilfiger, den ubestridte maestro af stjernedrevne samarbejder i disse dage. Selv blev Zendaya lidt stjernetrykket, da han henvendte sig til hende om projektet. “Jeg fik et personligt opkald fra Tommy selv, hvilket var vanvittigt,” fortæller hun senere, “og han lovede mig, at jeg ville være i stand til at være så kreativ som jeg ville og virkelig udføre min vision, uanset hvilken vision der måtte være, ned til skrifttypen på emballagen, som han sagde."

"Jeg tror, ​​at hun ikke troede det i starten," siger Hilfiger. I betragtning af de seneste udfordringer mange store amerikanske huse står over for (Calvin Kleins brud med Raf Simons som det seneste eksempel), Hilfiger er den eneste, der synes at have haft succes med at navigere i nutidens nuttede forretningsklima, samtidig med at han bevarer sin kølige faktor. Det skyldes til dels hans unikke tilgang til hele "se nu, køb nu" -bevægelsen, der sker på mode, i hvilke designere stiller deres produkter til rådighed for forbrugerne samtidig med, at de bliver vist for pressen. Ved at gå sammen med stilfulde berømtheder, begyndende med Gigi Hadid i 2016 og iscenesættelse af detaljerede shows rundt om i verden, kaldet TommyNow, gav Hilfiger shoppere en grund til at stille ind online og købe, nærmer sig tøjdesign meget som indholdsskabelse. "Vi vil ikke gøre noget, som alle andre gør, og få det bare til at være midt på vejen," siger Hilfiger. »Min filosofi er, at middelmådighed ikke virker. Det er spild af penge og spild af folks tid. ”

Hilfiger har en lang historie med at arbejde med kunstnere i sine kampagner og landingsbaneshows (Britney Spears, Aaliyah, Beyoncé, og Iman og David Bowie); at give kunstnere designautoritet er imidlertid en nyere udvikling, noget Hilfiger tilskriver nødvendigheden af ​​at fremstå autentisk i den digitale tidsalder. Varer fra Tommy x Gigi blev ofte udsolgt, hver gang de blev brugt af Gigi eller Bella Hadid (ligesom varer fra efterfølgende samlinger båret af Hailey Baldwin, Winnie Harlow og Lewis Hamilton), men måske en større glorieeffekt på Hilfigers image kan ses på sociale medier, hvor hans følgere er steget med 8,1 millioner (eller 51 procent) siden lanceringen af ​​disse store viser sig.

"Det bragte aldersintervallet for vores gennemsnitlige forbruger betydeligt ned," siger Hilfiger. "Vi var ikke klar over, at vi ville tiltrække generation Z og årtusinder i dette omfang."

Zendayas massive (og loyale) Instagram -publikum på næsten 54 millioner er en grund til at mistanke om, at Tommy x Zendaya -kollektionen, når den debuterer, bliver en succes. En anden grund er, at den også er ekstremt god. Under forhåndsvisningen blev jeg ramt af alsidigheden i designene, især mellem de afslappede 70’er-inspirerede Ts og jeans og de mere elegante genstande, som skræddersyet jakkesæt i lånte fra drengene og en lakeret vinrød læderjakke og nederdel.

"Ærligt og egoistisk lavede jeg tøj til den 'voksne kvinde mig', de hæfteklammer, jeg føler, jeg har brug for i min garderobe, nu hvor jeg modnes til min egen stil," siger Zendaya.

I samarbejde med stylisten Law Roach, som hun havde mødt, da han ejede en vintagebutik i Chicago, sammensatte hun inspirationer som Donna Summer, Diana Ross, Teresa Graves, Bianca Jagger, og et strejf af Charlies engle også. Slutningen af ​​70'erne og begyndelsen af ​​80'erne har altid appelleret til hendes æstetiske, nærende ideer til paisleyprint og stiliserede stjernetegn. Da hun og Roach præsenterede ideerne for Hilfiger og hans team, var de forbløffede over at finde, at de var på samme side. Bogstaveligt talt.

"Det var lidt vanvittigt," siger Zendaya. ”Da jeg kiggede gennem Tommys sofabordbøger om hans liv, fandt jeg billeder fra hans første butik, People's Place, og vi havde designet næsten det samme outfit, han havde på et foto derfra tid. Det bekræftede bare, at vi var på rette vej.

For flere historier som denne, hentes martsnummeret af Med stil, tilgængelig på aviskiosker, på Amazon og til digital download Feb. 15.