Was ist saisonlose Mode?

Wie eine Saisonlosigkeit Geld sparen, Mode retten und auch die Welt retten kann.

Während wir uns einem normalerweise florierenden Modemonat voller Laufstegshows und Streetstyle nähern, werden viele der größten Marken wie Michael Kors und Saint Laurent haben sich aus dem traditionellen Saisonkalender entfernt. Andere, wie Gucci und Prada, haben sich dafür entschieden komplett stornieren ihre neuen Kollektionen zusammen. Im Allgemeinen kleinere Marken, die auf internationalen Modewochen wie Seoul und Kopenhagen zeigen gehen einen Schritt zurück sowie.

Einfach gesagt: Die Leute kaufen derzeit wegen der Pandemie nicht so viel Kleidung, und Marken müssen sich auf einen durch das Coronavirus verursachten Umsatzeinbruch einstellen. Aber in dieser radikalen Verschiebung eines Kreislaufs, der sich seit Jahrzehnten dreht und überproduziert, haben die Modekonsumenten – denen es darum geht, am meisten zu tun – die Möglichkeit, dies zu tun

Dies bedeutet jedoch nicht, nur weniger zu kaufen. Das ist zwar ein guter und offensichtlicher Anfang, geht aber nicht auf die tieferen Probleme ein, die der Überkonsum in der Mode verursacht hat. Nicht nur lund füllt bis zum Rand mit Textilien und giftigen Materialien aus billigen Farbstoffen, aber auch Bekleidungsfabriken engagieren sich Arbeitsmissbrauch auf der ganzen Welt um mit der Nachfrage Schritt zu halten. Was noch schlimmer ist, als die Pandemie ausbrach, führten diese abgesagten und weggeworfenen Kleidungsstücke für jede Saison dazu, dass Hunderte von Näherinnen gingen ohne Lohn für Arbeit sie haben es schon getan.

Um eine sinnvolle Veränderung herbeizuführen, müssen die Modebranche und die Menschen, die Kleidung kaufen, diesen Moment nutzen, um das System komplett zu überarbeiten – und saisonlos zu werden.

Lassen Sie mich erklären. Saisonalität macht auf ihrer grundlegendsten Ebene sehr viel Sinn. In einigen Klimazonen, wie im Nordosten, kann das Wetter von glühender Hitze auf Minusgrade umschlagen von Tagen, was bedeutet, dass Sie eines Tages Shorts tragen und alles übereinander legen, was Sie finden können, um warm zu bleiben nächste. Aber auf der geschäftlichen Seite der Mode geht es nicht um „Jahreszeiten“. Saisonalität ist ein Mittel, um das ganze Jahr über mehr Produkte zu verkaufen. In den letzten 30 Jahren haben wir uns auf der Luxusseite von zwei Saisons zu fünf oder mehr entwickelt. In der Fast-Fashion-Welt, in der Marken wie Zara und Fashion Nova Designer-Knockoffs blitzschnell und zu Preisen anbieten, auf die mehr Verbraucher zugreifen können, hat sich der Zyklus auf erhöht 52 Jahreszeiten. Im Wesentlichen wird eine neue "Kollektion" von Kleidung entworfen und produziert jede einzelne Woche des Jahres.

Mara Hoffmann, die Designerin ihres gleichnamigen Modelabels, das für seine Nachhaltigkeitspraktiken gelobt wurde, erklärt das für Marken hat dieses ständige Streben nach mehr weniger mit den Bedürfnissen des Käufers zu tun, sondern mehr mit dem Endergebnis für die Unternehmen.

"Es ist wirklich eine Produktions- und Finanzsituation. Sobald Sie in die Droge geraten, Geld von Einzelhändlern [wie Shopbop oder Net-a-Porter] zu nehmen, die saisonal einkaufen, ist es hilft dir auch dabei, deine Produktionsnummer zu erstellen und macht es somit weniger teuer, die Kleidung tatsächlich herzustellen", sagt sie erklärt.

Grundsätzlich gilt: Je mehr Kleidung entworfen und bestellt wird, desto günstiger ist sie für alle, auch für den Käufer. Das Problem ist, dass Marken in nicht regulierten Fabriken wahrscheinlich immer noch überproduzieren, wenn sie nicht über die Ressourcen verfügen, die gesamte Produktion zu verfolgen. Dies erzwingt unerwünschte Rabatte und schafft "ein größeres Problem als zu Beginn", sagte sie. Es verbilligt die Marke und hält die Idee aufrecht, dass unsere Kleidung Einwegartikel ist. Um dies zu bekämpfen, werden einige Luxusmarken perfekt tragbares, zusätzliches Inventar verbrennen, damit es den Markt nicht mit einem Rabatt überschwemmt. Burberry wurde 2018 dafür bekannt gemacht, behauptet aber, dass sie die Praxis nicht mehr fortsetzen werden.

Was den Kunden angeht, fügt Hoffman hinzu: „Wir werden ständig verkauft.“ Sie betonte auch, dass die geschäftliche Seite der Mode eine „Erwartung des Neuen“ schaffen muss, um sich weiter zu verkaufen. Sie fuhr fort: "Aber ein Teil dieser Bewegung, wirklich im Kern, ist die Verschiebung dieser Perspektive und Philosophie um den Konsum." 

Zwischen der Kombination aus leicht verfügbaren Trends und dem Druck, für jeden Beitrag in den sozialen Medien ein neues Outfit zu tragen, sind wir darauf trainiert, Neues zu erwarten und zu kaufen. Das schadet unserem Portemonnaie, den Menschen, die unsere Kleidung herstellen, und dem Planeten.

Stylistin und Beraterin Rachael Wang erzählt InStyle dass die Idee, dass Jahreszeiten notwendig sind, die gesamte Branche durchdringt. „Es gibt Differenzierungsdruck letzte Saison ab Dies Saison visuell, um beim Verbraucher genug Kauflust zu wecken. Wenn das Produkt von Saison zu Saison gleich aussieht, verspürt der Verbraucher weniger Dringlichkeit, das Produkt zu kaufen“, sagte sie. Im Wesentlichen, erklärt Wang, verwenden Marken manchmal stark stilisierte Werbung, um bestimmte Artikel herzustellen – wie z neues Muster auf einem Tanktop oder ein anderer Saum auf einer Art Hose – erscheinen Saison für Saison neu und käuflich.

Obwohl es entschieden schwierig ist, sich vorzustellen, wie eine saisonlose Modewelt in einer Zeit aussehen würde, in der Sie jede Woche eine E-Mail über einen neuen Sale der Kollektion der letzten Saison, es gibt viele Beispiele dafür, wie es sein kann getan. Zunächst einmal war der saisonale Zyklus nicht immer so schnell wie heute, und ein Blick auf die frühere Arbeitsweise einiger Marken ist ein gutes Beispiel. Als ich Fern Malis, die Gründerin der New York Fashion Week, nach dem Wandel zur Luxusseite fragte, hatte sie eine interessante Anekdote. „Ich denke an Donna Karan“, sagte sie und bezog sich dabei auf die Designerin du Jour aus den 90ern, die DKNY gründete, die Marke aber inzwischen verlassen hat.

„Sie hat ihre Kollektionen immer mit Teilen aufgebaut, die man das ganze Jahr über tragen würde. Ihre Designs wurden mit Blick auf echte Menschen entworfen, und die Art und Weise, wie wir alle leben und arbeiten, eignet sich eher für saisonunabhängige Mode", erklärte sie.

Die Kollektionen bestanden aus zeitlosen und anpassungsfähigen Stücken. Es gab Stiefel mit Kleidern und Oberteile aus einem leichten, aber strapazierfähigen Stoff, der im Winter mit einem Pullover geschichtet oder in der Sommerhitze allein getragen werden kann. Sie könnten aus einer Kollektion kaufen und das ganze Jahr über einen Kleiderschrank bilden.

Einige Marken haben bereits damit begonnen. In den Kollektionen 2020 hatte Prada Stiefel auf den Laufstegen für Frühjahr / Sommer, Chloe zeigte Übergangskleider für Herbst / Winter und Prabal Gurung zeigte während seiner Wintershow helle ärmellose Kleider.

Andere, wie Pyer Moss, sind einen wichtigen Schritt weiter gegangen, indem sie höchstens einmal im Jahr gezeigt und eine einzige Kollektion vielseitiger Stücke herausgebracht haben.

Außerhalb des Laufstegs und in die Einzelhandelsgeschäfte müssen wir mehr tun, als nur hier und da eine Saison zu überspringen. Die Langlebigkeit der zum Verkauf stehenden Kleidung muss angepasst werden. Anstatt jedes einzelne trendige Stück, das auf den Laufsteg kommt, zu kopieren, sollte Fast-Fashion sich ansehen, was ihre Kunden kaufen tatsächlich (sind Skinny-Leg-Jeans, die jede Saison verkauft werden, während Karotten-Leg-Jeans nur ein Moment? Lagern Sie Skinny-Leg-Jeans und machen Sie sie gut und informieren Sie die Kunden, warum sie besser sind).

Schauen Sie sich nur die letzten sechs Monate an. Hast du alle zwölf dieser Jeans getragen, die du in deine Schublade geschoben hast? Wie wäre es mit dem Impulskauf ab Februar, den du einfach musste haben? Wenn Sie wie die meisten von uns sind, haben Sie wahrscheinlich immer wieder die gleichen zwei Outfits getragen und gelebt, um die Geschichte zu erzählen.

Es gibt Dutzende von „Slow-Fashion“-Marken, die sich darauf konzentrieren, gut gemachte Stücke zu perfektionieren, die den Test der Zeit bestehen. Einige, wie z Für Tage, haben Recyclingsysteme entwickelt, die im Wesentlichen die Kleidung, die Sie getragen haben, zurückkaufen, um neue Stücke herzustellen. Andere, wie Kursiv, wurden geschaffen, um saisonale Stücke herzustellen, die keine Überproduktion in Lagerhäusern von Luxusmarken gewährleisten. Und ein paar, wie Zwei Tage frei stellen Einzelstücke her, um Abfall zu reduzieren.

Es wird wahrscheinlich nie eine Welt geben, in der wir unsere materielle Verbindung zu Kleidung loslassen, aber es gibt eine Möglichkeit, ihre Wirkung zu ändern. Es steckt so viel Emotion darin, ein Outfit anzuziehen, das sich einzigartig anfühlt. Diese Gefühle kommen vor allem von Gegenständen in Ihrem Kleiderschrank, die eine besondere Bedeutung haben, nicht unbedingt die, die Sie gekauft haben, weil sie billig waren und im Moment süß aussahen.

Wenn die Branche saisonlos wäre, indem sie den Modekalender vollständig abschaffte und den Marken die Zeit und den Raum ließ, um Kollektionen zu machen, die für ihre Kunden funktionieren, und Fast Fashion dazu zu bringen, weniger zu tun, wir könnten die Dinge für die ändern besser. Saisonalität und Trends müssen nicht bestimmen, wie wir uns kleiden, und sie sollten sicherlich nicht zu einer Arbeits- und Abfallkrise beitragen.

Die harte Realität ist, dass, obwohl es jede Saison einen Ansturm beim Kauf neuer Klamotten gibt, keiner von uns sie wirklich braucht. Lassen Sie uns einen Schritt zurücktreten und uns ein wenig mehr darum kümmern, was wir tragen, wie wir diese Artikel pflegen, damit sie lange halten und was noch wichtiger ist, was passiert, wenn wir mit ihnen fertig sind. Unsere Dollars sind mächtig und hart verdient. Wir können sie bei der Kleidung sorgsamer einsetzen und eine Zukunft der Mode unterstützen, die nicht nur viel aufregender ist, sondern auch gut für den Planeten und die Menschen, die darauf leben.