Willkommen bei Jetzt wissen Sie, Eric Wilson's Kolumne, die Ihnen hilft, mit einer einfachen Lektüre zu einem Mode-Know-how zu werden. Jede Woche wirft er einen Blick auf einen liebenswerten Modeeinfluss und warum er gerade aktuell ist. Genießen!
Dienstagabend, im Cafe Clover in New York City, die Schauspielerin Olivia Wilde und Barbara Burchfield, Partner eines Online-Marktplatzes für ethisch einwandfreie Produkte namens Bewusster Handel, hob ein Glas zu HM für seine neueste umweltfreundliche Kollektion, die diese Woche in den Läden erscheint. Dakota Fanning, Maggie Gyllenhaal, und Rosario Dawson alle trugen Artikel aus der Kollektion aus Bio-Baumwolle und Maulbeerseide. Einige Stücke sind mit Pailletten aus recyceltem Polyester ausgestattet.
Ungefähr zur gleichen Zeit veröffentlichte der Natural Resources Defense Council in Shanghai (wo es Mittwochmorgen war) einen Bericht über die erste Ergebnisse seiner Clean by Design Initiative, die Veränderungen in der Textilproduktion fördert, um die Umweltverschmutzung zu reduzieren und gleichzeitig zu sparen Geld.
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Vier namhafte Einzelhändler, Lücke, HM, Levi Strauss, und Ziel, haben mit Begeisterung am NRDC-Programm teilgenommen, das das fördert, was die gemeinnützige Agentur beschreibt als einfache Effizienzmethoden zur Reduzierung des Wasser- und Stromverbrauchs während des gesamten Herstellungsprozesses Kleider. Sein Bericht über das Clean by Design-Programm festgestellt, dass die teilnehmenden chinesischen Textilfabriken, die Kleidung für viele dieser Geschäfte herstellen, durch ihre Empfehlungen jährlich 14,7 Millionen US-Dollar einsparen. Dazu gehören Schritte wie die Wiederverwendung von Kühlwasser, die Verbesserung der Isolierung der Fabrikausrüstung und das Nicht-Leerenlassen von Nähmaschinen im eingeschalteten Zustand.
Beide Ereignisse, die an entgegengesetzten Enden der Welt stattfanden, stellten eine positive Entwicklung für Menschen dar, denen die Herstellung ihrer Kleidung wichtig ist, was heutzutage fast jeder sein sollte. Es ist immer wichtig, den Umweltaussagen von Händlern skeptisch gegenüberzustehen, insbesondere für Volumenproduzenten und insbesondere solche, deren Geschäftsmodell vom aggressiven Konsum von Kleidung. Und diese sind, gemessen an den Zahlen, wirklich nichts anderes als Tropfen in den Eimer des großen Ganzen.
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Aber sie sind wichtige Tropfen. Es ist schwer vorstellbar, dass Einsparungen von 14,7 Millionen US-Dollar bei 33 Fabriken in Bezug auf die Rentabilität für Einzelhändler, die im Milliardenbereich tätig sind, wirklich viel bedeuten würden. Beeindruckender sind jedoch die potenziellen Vorteile für die Umwelt. In diesen Fabriken wurde laut NRDC der Wasserverbrauch um 36 Prozent, der Energieverbrauch um 22 Prozent und der Chemikalienverbrauch um 400 Tonnen gesenkt. Mit dem Umfang und den Ambitionen des Clean by Design-Programms könnten auch die Belohnungen wachsen. Während diese Änderungen bisher nur auf die niedrig hängenden Früchte der Probleme abzielten, ist es zumindest etwas Greifbares.
H&M, das Nachhaltigkeit zu einem zentralen Schwerpunkt seiner Geschäftspraktiken gemacht hat (wie auch in seinen Mitteilungen und Geschäftsberichten), verständlicherweise stellt sich auch Fragen, wie das Unternehmen dies tun kann, während es sein schnelles Wachstum mit mehr Ladenöffnungen und mehr verkauften Kleidungsstücken auf der ganzen Welt aufrechterhalten kann. Das machen auch alle anderen Händler.
Für manchen, H&Ms Conscious Exclusive Collection, mag eher wie Schaufensterdekoration aussehen, aber die Designer dort glauben, dass das, was sie kreieren, irgendwann zu einer besseren Blaupause für die Fertigung in den vielen Geschäftsbereichen des Unternehmens werden wird. Dieser Punkt motivierte Wilde, in der Sammelaktion aufzutreten.
„H&M muss nicht tun, was sie tun“, sagte sie. „Es geht ihnen gut, ohne viel in Nachhaltigkeit zu investieren. Aber sie machen es zum Ethos ihres Unternehmens, und ich bin davon unglaublich inspiriert."
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