Es ist bereits das Lied des Sommers und für einen Hutdesigner, BTS's 'Butter' ist jetzt das Lied des Jahres.
Ruslan Baginskiy erlebte den BTS-Effekt am vergangenen Wochenende aus erster Hand, als Kim Taehyung — die samtige, umwerfend gutaussehende Bariton-Idol, das unter dem Künstlernamen V bekannt ist – erschien in einem Teaser-Foto für „Butter“ und trug den Hut des Designers. ARMY stürmte herein und erschöpfte den weltweiten Vorrat des Hutes mit Schleudertrauma-Geschwindigkeit.
Können Sie es ihnen verdenken? Der handgefertigte Strohbooter ist wunderschön, aber es auf V zu sehen, während er ach so beiläufig in die Gold- und Perlenketten beißt, hebt es in "Ikonen" -Territorium. Flüsterte ich unwillkürlich laut: "Ich werde diese Ära nicht überleben", als dieses exquisite Porträt in meine Zeitleiste rollte? Natürlich habe ich.
Um den butterweichen Erfolg zu feiern, sprachen wir mit dem ukrainischen Hutmacher über seine Leidenschaft für Design, wie herzlich ARMY ihn umarmte, geschlechtslose Mode und natürlich wie BTS ihn inspiriert.
Erzählen Sie mir ein wenig darüber, wie das passiert ist. Haben sich die Stylisten von BTS an Sie gewandt? Oder war das eine völlige Überraschung?
„Es war eine völlige Überraschung für unser gesamtes Team! Wir arbeiten direkt mit den Stylisten von BlackPink und Red Velvet zusammen, aber das Team von BTS war nicht auf unserem Radar. Wahrscheinlich haben sie den Hut gekauft bei Drehen, Farfetch, Mytheresa, Holt Renfrew, Harrods, Oder irgendwo anders. Das ist irgendwie lustig BTS hat das Bild veröffentlicht als wir an einem neuen koreanischen Grillplatz auf dem Streetfood-Markt auf die Bestellung warteten."
Was war Ihre erste Reaktion, als Sie V in Ihrem Design sahen?
"Wir waren sprachlos, denn in einem Moment unser Instagram explodierte. Dank all der Kommentare von ARMY-Mitgliedern haben wir in einer Sekunde realisiert, was passiert ist. Und natürlich haben wir die Musik angemacht und angefangen, alle BTS-Songs zu hören."
Bildnachweis: Instagram/@taehyung.bighitentertainment
Wie war es, den BTS-Effekt in Echtzeit zu erleben? Der Hut, den V trug, ist überall ausverkauft, Ihr Engagement in den sozialen Medien ist in die Höhe geschossen. War das surreal?
„Es gibt nicht viele Menschen auf der Welt, die die Marke so stark beeinflussen können, und wir waren schon immer neugierig, wie der BTS-Effekt funktioniert. Und jetzt wissen wir: Tonnenweise Kommentare, DMs, Reaktionen, Reposts, Fangruppen-Tags und natürlich Verkäufe. Wir hatten keine Ahnung, dass ARMY so unterstützend ist, das ist ein echtes Phänomen.
Und ja, der Hut ist überall ausverkauft. Der Doppelkettenbootfahrer wird in Kiew aus ecuadorianischem Stroh handgefertigt, und selbst wenn wir wollen, können wir einfach nicht so viele Hüte produzieren, wie K-Pop-Fans wollen. Aber wir hoffen, dass es bald wieder auf Lager ist."
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Kredit: Höflichkeit
Besonders dieser Hut wurde inspiriert durch die Rückbesinnung auf „zarte Sommermomente“. Können Sie mir mehr darüber erzählen, was Ihre Frühjahr/Sommer-Kollektion inspiriert hat?
"Kollektion FS21 ist auf Funktionalität ausgelegt. Dank des Kettenriemens wird die Bootsmütze nie von einem Windstoß verweht. Sie können die perlenbesetzte Kette hinten tragen und als Highlight auf Ihrem Haar liegen lassen, und sie ist auch abnehmbar, sodass Sie sie wie eine Halskette verwenden können. Eines der Ziele der Marke ist es, die Tradition des Huttragens wiederzubeleben, und der Sommer ist die beste Jahreszeit dafür. Sie sollten zustimmen, dass ein Strohhut ein ultimatives Sommer-Essential ist. Es ist eine dieser Assoziationen, die einem zuerst in den Sinn kommt, zusammen mit dem Strand, reifen Früchten, Bräunungsstreifen und Aperol Spritz auf einer Restaurantterrasse."
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BlackPink hat auch deine Designs getragen (zuletzt in ihren Musikvideo "Eiscreme"). Mich interessiert, warum du denkst, dass K-Pop-Idole und ihre Stylisten so von deiner Ästhetik angezogen werden.
"Wir haben auch darüber nachgedacht, und es scheint uns, dass dies eine zweiseitige Geschichte ist. Jedes Jahr wird die Marke auf dem asiatischen Markt stärker und mittlerweile sind wir in mehr als 30 Stores vertreten. Wahrscheinlich sind uns Stylisten dadurch aufgefallen. Andererseits ist es kein Zufall, dass wir nach dem BlackPink-Moment von Stores kontaktiert wurden, in denen wir seit vielen Jahren vertreten sein wollten. Aber vor allem glauben wir an unser Produkt und freuen uns, so coole Namen in unserer #RBgang zu sehen."
Bildnachweis: Instagram/@jennierubyjane
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Folgefrage: Bist du von K-Pop inspiriert?
"Um ehrlich zu sein, mag ich die Art und Weise, wie BTS ihren Ruhm und Einfluss nutzt. Ihre Wohltätigkeitsprojekte, öffentliche Auftritte, wo sie die umstrittensten gesellschaftlichen Themen ansprechen, wie sie mit Fans interagieren…. All diese Teile ihrer Geschichte sind wirklich inspirierend."
BTS sind wirklich global – sie sind koreanische Künstler, singen aber auf Koreanisch, Japanisch und Englisch. Ihre persönlichen Stile stammen aus amerikanischer Streetwear, modernisierten koreanischen Hanboks, Pariser Couture, italienischer Sportswear, britischer Schneiderei usw. Wie kommt das bei Ihnen als ukrainischer Designer an?
"Unsere Geschichten sind aus dieser Perspektive ziemlich ähnlich. Wir sind eine ukrainische Marke, die auf der ganzen Welt bekannt ist. Sie können Ruslan Baginskiy-Hüte in 23 Ländern kaufen. Und wissen Sie, wir waren ziemlich überrascht, dass die ukrainische BTS-Armee so groß ist! Wir haben mehrere hundert Nachrichten von Fans erhalten, sie waren alle sehr glücklich, dass BTS der Ukraine näher gekommen ist."
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Bildnachweis: Instagram
RM sagte letzte Woche in Rollender Stein das, "Die Bezeichnung für das, was männlich ist, ist ein veraltetes Konzept. Es ist nicht unsere Absicht, es aufzulösen. Aber wenn wir etwas Positives bewirken, sind wir sehr dankbar. Wir leben in einer Zeit, in der wir diese Labels oder Einschränkungen nicht haben sollten." Angesichts der Geschichte von BTS geschlechtsloser Kleidung, wie kommt diese Botschaft bei Ihnen an?
„Diese Botschaft entspricht voll und ganz unserer Philosophie. Ja, unsere Hüte werden normalerweise im Damenbereich präsentiert, aber ich betrachte die Marke als geschlechtsneutral. Warum können Männer keine tragen? Bäckerjunge aus Leder oder ein Strohhut? Und sie tragen sie tatsächlich! Sogar die am meisten verzierten Styles, und ich liebe diese Tatsache. 30-40% meiner Garderobe besteht aus Damenkleidung, denn die Frage ist nur, ob sie dir gefällt oder nicht. Was zählt noch?"
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Betrachten Sie dies als Ihre Erlaubnis, den ganzen Sommer lang alle Ihre schönsten Hüte zu tragen. Und warum nicht? Wir alle stecken seit einem Jahr in einem Jogginghosen-Kokon, also lass es uns tun. Lass uns skurril werden, lass uns schick werden, lass uns wie K-Pop-Idole anziehen und tanzen.
Mach mit bei der #RBgang und vorbestellen, was wir nur vermuten können, ist Vs neuer Lieblingshut bei ruslanbaginskiy.com oder Drehen.
Schließe dich ARMY an, indem du 'Butter' streamen den ganzen verdammten Sommer.