Nein zu sagen hat viel Macht. Fragen Sie einfach Gregg Renfrew, der Gründer der ungiftigen und Facebook-berühmten Beauty-Marke, Schönheitstheke. Bei der Erstellung von "The Never List" hat sie über 1.500 Inhaltsstoffe aus den Hautpflege- und Make-up-Produkten ihrer Marke entfernt – ein schockierender Vergleich zu den nur 30 haben die USA offiziell verboten. Die No-Go-Liste von Renfrew enthält die über 1.400 Chemikalien, die bereits in der Körperpflege verboten oder eingeschränkt sind Produkte der Europäischen Union, zusätzlich zu anderen, die Beautycounter überprüft und möglicherweise gefunden hat betreffend. Dies alles wurde getan, um ihren Standpunkt zu beweisen – Kosmetik kann sicherer sein – und ja, sie werden es immer noch Genau genommen Arbeit.
Fünf Jahre nach seinem Debüt hat Beautycounter eine kultähnliche Internet-Anhängerschaft gewonnen und einen Gütesiegel von der sauberen Schönheitskönigin erhalten Gwyneth Paltrow selbst. Darüber hinaus beschloss Renfrew, die Art und Weise, wie ihre Kunden nach Produkten kauften, neu zu gestalten, indem sie ein äußerst beliebtes Beraterprogramm einführte, das jedem anbietet, der sich anmeldet und verkauft
Gibt dem Nada-Sagen eine ganz neue Bedeutung, nicht wahr? Wir haben mit Renfrew gesprochen, um mehr über die Entstehung von Beautycounter und die Geschichte hinter einigen seiner berühmtesten Produkte zu erfahren.
Wie sind Sie auf die Idee zu Beautycounter gekommen?
2006 habe ich den Dokumentarfilm gesehen, Eine unbequeme Wahrheit, und es war ein Weckruf. Ich fing an, die Punkte zwischen Dingen zu verbinden, die schädlich für die Erde und auch für meine Gesundheit waren. Ich begann, mein Zuhause grundlegend zu verändern: Ich tauschte Plastik gegen Glas, begann mit Essig und Wasser, um mein Haus zu reinigen, und wechselte zu einer Bio-Matratze. Wenn es um Schönheitsprodukte ging, konnte ich Produkte finden, die mit sichereren Inhaltsstoffen hergestellt wurden, aber sie hielten nicht den ganzen Tag oder funktionierten einfach nicht. Es hat mich dazu inspiriert, eine Schönheitsmarke zu schaffen, die wirklich gut für Sie ist, mit Produkten, die genauso gut, wenn nicht sogar besser funktionieren als jede traditionelle Marke auf dem Markt.
Was war das allererste Produkt, das Sie auf den Markt gebracht haben?
Eine essentielle Hautpflegelinie, die auf Kokosöl als Inhaltsstoff basiert. Zu dieser Zeit fühlten sich Menschen, die begannen, die Notwendigkeit sauberer Zutaten zu verstehen, am wohlsten mit Kokosöl. Wir wollten mit dem Nötigsten beginnen, das jeder braucht, also waren die allerersten Produkte unsere Gesichtsöle (sie haben sich zu einem Kult-Favoriten entwickelt), Cream Cleanser, Day & Night Cream, Exfoliator und unser Rose Water Spray.
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Was ist das meistverkaufte Produkt der Linie?
Unser neuer Erneuerndes Peeling über Nacht fliegt aus den Regalen – es ist ein totaler Game Changer. Wir empfehlen, es 3-4 mal pro Woche zu verwenden. Ich bin so süchtig, dass ich es jede Nacht benutze! Ich liebe die Tatsache, dass mein Gesicht sofort kribbelt und ich die Unterschiede fast sofort sehen kann. Es riecht gut, es fühlt sich gut an und ich fühle mich frischer. Auch unsere neue SPF-Kollektion und die Countermatch Adaptive Moisture Lotion sind sehr beliebt.
Menschen können auch Beautycounter-Berater werden. Warum haben Sie sich entschieden, eine Direktvertriebskomponente hinzuzufügen?
Wir wussten, dass unsere Geschichte von sichereren Inhaltsstoffen und saubereren Kosmetika eine Bewegung war und am besten von Person zu Person erzählt werden sollte. Auf Makroebene verlagerte sich der Markt in ein Direct-to-Consumer-Modell. Die Idee, dass Frauen Geschichten erzählen und ihnen gleichzeitig eine wirtschaftliche Chance mit erheblichen sozialen Auswirkungen bieten – das ist mächtig. Da der traditionelle Warenhausvertrieb nachließ, wusste ich auch, dass die Menschen bei Kaufentscheidungen das Produkt physisch berühren und fühlen wollten. Heutzutage können Sie dem Verbraucher nicht mehr vorschreiben, wie er einkauft, sei es online, im Geschäft, in den sozialen Medien oder über einen Berater. Unser Ziel ist es, sie genau dort zu treffen, wo sie einkaufen möchten, und sie gleichzeitig über die bessere Schönheitsbewegung aufzuklären.
Erzählen Sie uns von Ihrer Beteiligung an der Unterstützung des Personal Care Products Safety Act, der sich für sauberere Inhaltsstoffe und mehr FDA-Regulierung für Kosmetika einsetzt. Was wünschen Sie sich für die Zukunft der Kosmetikindustrie?
Wie die meisten Leute vielleicht wissen oder nicht, haben wir seit 1938 – vor über 80 Jahren – kein wichtiges Bundesgesetz über die Kosmetikindustrie aktualisiert! Das bestehende Recht ist unzureichend und veraltet, und wir haben uns in den letzten fünf Jahren sowohl auf Bundes- als auch auf Landesebene für eine kosmetische Reform eingesetzt. Wir haben alles von Text-, E-Mail- und Telefonkampagnen über die Durchführung von Kongress-Briefings bis hin zur unermüdlichen Lobbyarbeit bei Hunderten von Meetings auf dem Capitol Hill gemacht. Wir glauben, dass es unsere Aufgabe ist, sicherere Produkte in die Hände aller zu bringen. Ich hoffe, dass wir eines Tages eine sinnvolle Gesetzesreform verabschieden, damit Familien nicht jeden Tag die Etiketten auf den Produkten lesen müssen, die sie verwenden. Hoffentlich wird die FDA in Zukunft die Befugnis haben, die Kosmetikindustrie zu regulieren und Produkte zurückzurufen, von denen bekannt ist, dass sie schädliche Chemikalien enthalten. Derzeit haben sie diese Befugnis nicht. Das Ziel wäre, dass Inhaltsstoffe auf Sicherheit überprüft werden, bevor sie überhaupt in die Regale kommen, und dass alle Amerikaner aufgrund der Kosmetikreform sicherere Produkte in den Händen halten.
In welchem Moment wussten Sie, dass Ihre Marke es geschafft hat?
Als die Leute auf der Straße auf mich zukamen und mir für die Arbeit danken, die wir in Washington und darüber hinaus geleistet haben.
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Abschließend, wie sieht Ihre persönliche Hautpflege-Routine aus?
Schnell! Je nach Tag nutze ich unsere Countermatch Reinigungsmilch morgens und abends verwende ich den Cleansing Balm. Tipp: An den Tagen, an denen deine Haut besonders trocken ist, über Nacht einwirken lassen. Tagsüber benutze ich unsere Countermatch Adaptive Feuchtigkeitslotion und manchmal unser No. 1 Brightening Face Oil. Nachdem ich Feuchtigkeit spendet, trage ich unsere Dew Skin Getönte Feuchtigkeitscreme LSF 20 gefolgt von unserem neuen Satin-Puder-Rouge. Wenn ich das Rouge nicht zur Hand habe, nehme ich mein Lieblings-Lip Sheer und tupfe es auf meine Wangen und Lippen. Bevor ich zur Tür gehe, trage ich überall unsere neue SPF-Kollektion auf.