England hat uns Musikgrößen aus langweilen Die Rolling Stones und Die Beatles zu Elton John, Coldplay, Die Spice Girls und mehr. Die Musikszene ernährt sich von Londons Energie, die in ihrer Vielfalt an globalen Einflüssen unübertroffen ist. Es ist die Stadt, in der die Welt frische Ideen findet. Es ist auch der Geburtsort von SoFar-Sounds, die geheime Konzertreihe, die Stars wie anzieht Robert Pattinson, Scarlett Johansson und Fremde Dinge“ Joe Keery.
Die globale Community von SoFar zielt darauf ab, neue musikalische Talente zu entdecken und Spontaneität zu feiern, indem sie die Ablenkungen eines großen Musikveranstaltungsorts beseitigt. Aber sein Hauch von Geheimhaltung und Exklusivität hat den Unterschied gemacht. Wir haben uns mit Mitgründer Rafe Offer getroffen, um mehr über den Start, den Erfolg von SoFar und wie man sich das begehrteste Ticket in mehr als 270 Städten ergattern kann.
InStyle: Die Londoner Musikszene – kannten Sie Leute aus der Branche? Wie hast du das auf den Weg gebracht?
Rafe Offer: Es ist sehr interessant, weil keiner von uns etwas mit der Musikindustrie zu tun hat. Das hat sehr geholfen. Es war schwerer und einfacher zugleich. Einfacher, weil wir die Regeln brechen können (z. B. die Leute bitten, Stillschweigen zu bewahren, BYOB und ihnen nicht vorher sagen, wer zum Spielen kommt), was in England wirklich ungewöhnlich ist.
Erzähl mir von der ersten Show.
(Mitbegründer) Dave Alexander war zu dieser Zeit Musiker, das war einfach. Er spielte das erste Event und dann ging es an seine Freunde. Einer seiner Freunde lud Robert Pattinson, den Schauspieler, ein, und er spielte… Es war uns egal, wer er war, aber es machte einen Unterschied, als es später herauskam, weil es uns half, die Welt zu verbreiten. Seine Fans erfuhren davon, und es war der Höhepunkt von Dämmerung.
Die erste in New York fand in der Wohnung von. statt Jamie Dornan (50 Graustufen). Er und Dave sind wirklich gute Freunde und er war damals nicht berühmt, aber immer noch gut aussehend.
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Stars müssen die Geheimhaltung von all dem zu schätzen wissen. Ich glaube, das ist ein wichtiger Schritt für das, was Sie haben.
Es ist so intim und es dreht sich alles um die Musik. Du hast genau recht. Es ist ein Teil des Grundes, warum es funktioniert.
Sie haben nicht erwartet, dass Sofar Sounds so erfolgreich ist wie bisher. Ist das korrekt?
Ja, total. In der Nacht, in der wir auf die Idee kamen, hatte ich Dave gerade erst kennengelernt. Rocky (Start) kannte ich durch Freunde der Familie, aber nicht gut. Es kam alles eines Abends zusammen, als wir bei einem Gig in London waren (für die Band Freundliche Feuer). Wir kommentierten, wie viele Probleme es gab. Wir haben versucht, Bands und Leute zu hören. Die Musik war den Gesprächen der Leute zweitrangig. Die Bar war während der Aufführung geöffnet – man konnte das Klirren von Flaschen hören. Menschen wenden sich ab, bestellen Getränke und schauen auf ihre Handys. Es machte keinen Sinn, also kam es daher.
Wann haben Sie gemerkt, dass Sie etwas anderes und marktfähiges haben?
Als sich 2012 Leute aus anderen Städten, die wir nicht kannten, mit uns in Verbindung setzten. Wir haben zuerst in London damit angefangen. Dann habe ich es in New York und Paris angefangen, wo ich die Leute sehr gut kannte. Dann hörten die Leute durch Mundpropaganda davon. Und sie fingen an zu sagen: "Hey. Ich habe das gleiche Problem in LA." Und ungefähr vier Jahre später dachten wir: "Okay, wir müssen daraus ein Geschäft machen."
Sprechen Sie ein wenig über den Auswahlprozess, wer eines dieser heißen Tickets bekommt und wie das funktioniert.
Sie bewerben sich und wir können jetzt verfolgen, wer [bei einer Show] war, wie oft sie waren, und ein wenig darüber, damit wir eine gute Mischung haben. Wir mögen es wirklich, alle Altersgruppen und Musikfans zu haben. Es sind in der Regel Millennials, aber alle Altersgruppen sind willkommen.
Ich denke, es hat etwas, Live-Musik an verschiedenen Orten zu sehen. Sie haben sehr unterschiedliche Veranstaltungsorte – der Ort, an dem ich eine Show gesehen habe, war ein Fahrradladen in Brooklyn. Überprüfst du einen der Veranstaltungsorte, die dir angeboten werden? Wie ist der Auswahlprozess?
Wir sind immer auf der Suche nach Locations. Einziges Kriterium ist, idealerweise ein Haus oder eine Wohnung. Wenn nicht, ist es keine Bar oder ein regulärer Veranstaltungsort. Es ist ein Ort wie in einem Fahrradladen, in dem Sie nicht erwarten, dass es ein Gig ist, und wir können eine Umgebung schaffen, in der wir uns intim und ruhig anfühlen. Es sollte wirklich 50 passen, aber das liegt auf dem Boden, zusammengerollt nebeneinander. Viele Räume passen zu dieser Menge. Ihr Wohnzimmer würde diese Menge passen.
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Sind die ursprünglichen Veranstaltungsorte in London noch aktiv oder haben sie sich etwas verändert?
Wir bewegen uns. Wir lassen die Leute raten.
Hast du bestimmte Orte in London, die du gerne besucht hast, oder eine Lieblingsshow?
Wir gingen zu einem in einem Teppichladen in Paris und es fühlte sich an wie Aladdins Höhle oder so. Ich erinnere mich auch, dass es ein Lagerhaus gab, wie ein Künstleratelier. Es gab einen Beatboxer. Es war das erste Mal, dass wir jemals ein Beat-Boxer-Spiel hatten. Das war unglaublich. Wenn man die Augen schloss, klang es wie ein ganzes DJ-Set.
Haben Sie ihn kontaktiert?
Nein, er war da. Ein Freund fragte: "Hey Mann, willst du spielen?" Er sagte: "Sicher." Das ist spontan, aber es war dasselbe, als Robert Pattinson spielte. Wir haben nicht erwartet, dass er spielt. Ich wusste nicht, wer er war und sein Freund sagte: "Dieser Typ sollte am Ende der Nacht spielen, wenn du Platz hast." Er spielte Gitarre, ein Lied. Er hat wirklich gut gespielt.
Genres, gibt es einen bestimmten Mix, den Sie suchen?
Wir öffnen es für jedes Genre. Es kann alles sein, von einem Mann mit Gitarre über ein Duo bis hin zu einer kompletten Band. Wir haben viel gesprochenes Wort. Wir hatten Comedy. Sie kommen und wissen nicht, was Sie erwartet. Eines der Dinge, auf die wir am meisten stolz sind, ist, dass wir zu Beginn ihrer Karriere viele Musiker hatten, die wirklich bekannt wurden. Wenn Sie zu Sofar kommen, geht es viel um Musikentdeckung, und Sie werden etwas Aufregendes bekommen.
Das habe ich gelesen Bastille kam auch und spielte für Sie.
Ja, sie haben jetzt viermal gespielt. Sie spielten, als sie noch völlig unbekannt waren. Sie waren übrigens sehr nervös und es war wirklich süß. Es waren ungefähr 70 Leute im Raum und ich dachte: "Wow, diese Jungs sind großartig." Das habe ich später gehört jemand von einem lokalen Radiosender in London war da und sie haben ihren Song auf die Radio. Das war großartig für uns, eine so großartige Band zu unterstützen und großartig für sie, einige neue Fans zu gewinnen. Wir haben auch Leon Bridges spielen lassen, als er noch nicht so bekannt war, in Dallas. Wir hatten Hosierplay in Manchester. In New York hatten wir Karen O von Yeah Yeah Yeahs. Niemand wusste, wer diese Leute waren.
Um mehr über SoFar-Sounds zu erfahren, Gastgeber, Mitglied, Freiwilliger oder Künstler zu werden, besuchen Sie ihre Website unter SoFarSounds.com.