Wenn Stylistin Marni Senofonte zusammengearbeitet mit Beyoncé auf benutzerdefinierten Balmain-Outfits zuletzt Coachella, sie hat die Welt verändert. Das ist keine Übertreibung, sondern die einfache Tatsache, den größten Künstler unserer Zeit auf einer Bühne zu kleiden Live-Streaming von rekordverdächtigen 43 Millionen Menschen, und dann wiederholt über YouTube mindestens 50 Millionen Mal mehr. Dieses einzelne Set setzt den einzigen schwarzen Designer der Haute Couture, Balmains Olivier Roustieg, auf weltweiter Explosion. Und es hat Sonnenblumen gelb gemacht ein großer Einzelhandelstrend für das Frühjahr 2019, mit Gucci, Balenciaga, Carolina Herrera, Marc Jacobs und Oscar de la Renta umarmen den neuen Farbton des Beyhive.
„Das war eine der verrücktesten Zeiten für mich“, grinste Senofonte auf einer Party vor Coachella. "Und viel härter als die Preisverleihungssaison, denn ich habe nicht nur mit Beyoncé gearbeitet, sondern auch Kendall angezogen." Wie in Jenner, dessen Festival-Outfit – ein schwarzes Bralette, eine Cargohose und eine Gürteltasche, die um ihre Schulter geschlungen wurde – wurde danach zu einem Grundnahrungsmittel für Modefans. (Du weißt, wie es geht: "Ich sah Kendall Jenner in Armeehosen und Turnschuhen, also kaufte ich Armeehosen und Turnschuhe.") Der Druck, ein Outfit zusammenzustellen, das von den Followern sofort reproduzierbar ist, ist für Stylisten auf dem Festival eine echte Herausforderung Jahreszeit. Trotz allem, was Sie vielleicht vermuten, können sie nicht einfach ein Paar
„Coachella ist definitiv einflussreicher als die Oscar-Saison“, sagt Adam Drawas, dessen Branding-Agentur Walker Drawas verbindet Prominente und ihre Stylisten mit Insta-affinen Labels. „Weil die Leute einmal im Jahr Kleider tragen, aber die Leute denken jeden Tag an Streetstyle.“ Bei Coachella ist es mehr wie jede Stunde, da Promis zu drei bis vier Events (Brunch, Cocktails, Konzert, Afterparty, Wiederholung) in ebenso vielen kommen Std. „Es können bis zu fünf Outfits pro Tag sein“, sagt Stylistin Maeve Reilly, deren Arbeit mit Hailey Bieber befeuert regelmäßig Instagram-Trends und die damit verbundenen Käufe.
„Offensichtlich ist der Gedanke und die individuelle Kunstfertigkeit, die in ein Oscar-Kleid einfließt, ein ganz anderes Ballspiel als alles bei Coachella. Aber was die eigentliche Vorbereitung auf das Wochenende angeht, braucht es genauso viel Arbeit [wie die Oscars] … Für gehobener Streetstyle oder sogar wirklich innovative Partylooks, Coachella ist eine sehr wichtige Plattform – in manchen Sinne, es ist das Plattform." Und obwohl Levis Cutoffs und 65-Dollar-Vans zu den Klassikern des Festivals gehören, schaffen es Laufsteg-Stücke, die Sie bei einer Golden Globes-Afterparty sehen würden, auch ins Indio Valley.
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„Wir ziehen definitiv Designer-Looks an“, bestätigt Reilly, die auch Tinashe und Madison Beer kleidet. „Hailey wird Chanel-Boxershorts mit einem passenden Tanktop tragen; wir haben ein Kleid von Adam Selman vom Laufsteg … im Grunde, weil jedes [berühmte] Mädchen im Universum bei Coachella sein wird, müssen wir sicherstellen, dass alles, was sie hat, wirklich einzigartig und wirklich frisch ist. Ich muss mich durch Laufsteg-Looks wühlen, die sonst niemand bekommen kann, und wirklich seltene Vintage-Stücke aufspüren. Ich liebe es – es ist eigentlich eine meiner Lieblingsjahreszeiten als Stylistin – aber es ist ein riesiges Unterfangen.“ Einmal die Coachella-Kleidung Optionen sind in Reillys Studio gelandet, sie hat alles, was auf die spezifischen Maße ihrer Kunden zugeschnitten ist – sogar die Hoodies, Jogginghosen und Tanktops. So lässig und mühelos die Looks auch erscheinen mögen, nichts ist unbeabsichtigt.
Natürlich brauchen auch rote Teppichkleider eine intensive Schneiderei. „Aber ein roter Teppich findet in einer kontrollierten Umgebung statt“, sagt Erica Cloud, wer stylt Kacey Musgraves. „Sie können die Beleuchtung in Ihrer Ausstattung bis zu einem gewissen Grad nachbilden und sehen, wie das Kleid viel einfacher zu fotografieren ist. Coachella ist schwieriger, weil Sie sich in einer Wüste befinden. Es gibt Wind. Es gibt starke Hitze und dann starke Kälte. Und außerdem ändert sich die Beleuchtung von Stunde zu Stunde so drastisch, dass auf der Bühne ein Kleid um 18 Uhr golden aussehen und Metallic-Rot um 6:45 Uhr.“ (Genau das ist tatsächlich passiert mit Musgraves Balmain Couture-Look dieses Wochenende. Es war wie ein Stimmungsring mit einem Live-Soundtrack und einem Preisschild von 12.000 US-Dollar.)
Dann ist da noch die einfache Tatsache, dass rote Teppiche zwei Dinge erfordern: für die Kameras stehen und posieren. „Die Bewegungen, die bei Coachella passieren, egal ob du auftrittst oder einfach nur von einem Set zum anderen gehst, bedeutet, dass du wirklich bewusst sein musst Komfort … einige der Laufsteg-Looks, die wir lieben, sind für Coachella aufgrund des extremen Wetters nicht möglich, was zusätzliche Überlegung erfordert und Anstrengung. Niemand sagt: ‚Okay, es sind 90 Grad und es gibt einen Staubsturm; Wie fühlt sich das Kleid an?‘ wenn du bei den Grammys bist.“
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Aber es gibt eine Ähnlichkeit zwischen der Preisverleihungssaison und Coachella, obwohl Mode-Insider nur ungern darüber sprechen. So wechselt Geld den Besitzer, wenn Stars bestimmte Marken tragen, wobei Stylisten oft als Vermittler fungieren. "Hailey geht zu einer Levi's Party" für ihre Partnerschaft mit der Marke, sagt Reilly. "Also offensichtlich wird sie dafür Levi's tragen." Aber Frau Bieber ist ein begeistertes Levis-Modell und Mitarbeiter; Sie trägt ihre Kleidung zu Coachella, ähnlich wie die Dior-Kampagnen von Jennifer Lawrence, um sicherzustellen, dass sie ihre exquisite Haute Couture auf dem roten Teppich trägt. Auch weniger „offizielle“ Deals spielen eine Rolle. Calvin Klein Jeans beherbergt mehrere Bright Young Things (deren verträumte Designer-Posts in ihren sozialen Medien pflichtbewusst mit #Werbung gekennzeichnet sind .) feeds) während des Festivals oder Adidas lädt „friends and family“ (sprich: Markenbotschafter und Presse) in ihr weitläufiges Wüstenhaus ein Party. Chloé hat es geschafft, einen kompletten Werbespot im Stealth-Modus auf dem Festivalgelände zu drehen und Dree Hemingway und Aimee Song dazu zu bringen, sich von Kopf bis Fuß durch die Menge zu tummeln.
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Der Mode-E-Shop Drehen hat sogar ein eigenes Mini-Festival mit Headlinern wie SZA und Offset, ganz zu schweigen von den Mega-Influencer (die meisten von ihnen Victoria’s Secret Models), die große Summen verlangen, nur um zu einer Party zu kommen für Fotos. Dann gibt es die Great Glam Migration, wenn Haar- und Make-up-Künstler kommen nach Palm Springs mit mehr Haarspray als ein Dolly Parton Drag Tribut. „Es gibt jede Menge Geld zu verdienen“, sagt Reilly, „auf allen Seiten von Coachella.“
Gehen deshalb Stylisten und Prominente auf die Wüstenparty? „Wir machen das, weil es die lustigste Sache der Welt ist“, sagt Cloud. „Ja, es ist eine verrückte Menge an Arbeit, aber es bedeutet, dass wir dabei helfen können, Magie zu erschaffen, die die Leute jahrelang immer wieder beobachten werden.“ Reilly stimmt zu. „Dies ist einer der größten Spaß, den wir mit Looks haben – die Art und Weise, wie man Dinge neu erfindet, Vintage- und Laufsteg-Looks zusammenzubringen, neuen Trends eine riesige Plattform zu geben … es ist eine Menge Arbeit. Aber es ist auch ein Traumjob.“