Knixteen BH Boss Kollektion startet mit Influencer Power

Teenager haben sehr spezifische Vorstellungen davon, wie die Welt sein soll – tatsächlich ist das der zentrale Kampf des Teenagers. Und während Teenager ihre Stimme nutzen, um Veränderungen auf globaler Ebene zu bewirken, von den jungen Aktivisten der Waffenkontrolle aus Parkland bis hin zu den trans- und nicht-binären Teenagern, deren Selbstvertretung uns geholfen hat definieren unsere Vorstellungen von Geschlecht neu, es ist klar, dass diese Ideen so weit über das hinausgehen, was sie tragen oder den Slang, den sie verwenden. Verdammt, ich bin eine Frau Mitte 30, die ihre Neuigkeiten routinemäßig von Teen Vogue erhält. Einfach ausgedrückt, wenn Sie nicht zuhören, was Teenager sagen, verpassen Sie die Welle der Zukunft.

Dank der sozialen Medien haben Teenager jetzt eine direkte Verbindung zu den Marken, bei denen sie einkaufen – und jetzt hören einige Marken tatsächlich zu. Direct-to-Consumer-Unternehmen wie Everlane und Messer, die 2013 von Joanna Griffiths eingeführte Marke für auslaufsichere Unterwäsche, hat Transparenz, Inklusivität und Verantwortlichkeit zu einem integralen Bestandteil ihres Geschäfts gemacht. In einer Zeit, in der Social Media und die „Callout-Kultur“ die Fehltritte beider Unternehmen verstärken und

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In diesem Zusammenhang steht die Kinder-Schwesterlinie von Knix Knixteen kommt mit seiner neuen Bra Boss Kollektion. Die Idee dahinter ist so einfach, dass wir überrascht sind, dass das noch niemand gemacht hat: Veröffentlichen Sie eine Umfrage, in der Sie fragen Teenager, was sie sich am meisten in einem BH wünschen, verwenden Umfrageergebnisse und die Beiträge vertrauenswürdiger Teenager-Influencer, um das Design zu bestimmen BH. Fragen Sie nach den Anforderungen Ihrer Kunden und erstellen Sie dann das Angebot, um sie zu erfüllen.

Die Reaktion war sofort und überwältigend. In nur einem Monat wurde die Umfrage per E-Mail an die Kunden von Knixteen und die Influencer verteilt. Instagram-Konten, die über 140.000 Datenpunkte zu Passform, Stoff und Stil von 38.000 jungen Menschen gesammelt haben Frauen. 70 % der Befragten waren 13 bis 16 Jahre alt, 24 % waren 17 bis 22 Jahre alt. Die Ergebnisse waren manchmal unerwartet. Zum Beispiel: Trotz all der Hype um Bralettes, wurde dieser Stil nur von 13% der Befragten bevorzugt, gegenüber 77% der Mädchen, die gerne das tragen, was Knix als bezeichnet Alltags-BH (d. h. einer, der kein Bralette oder Sportkleidung ist) oder am besten ein Sport-BH. Zwei Drittel gaben an, dass sie gepolsterte BHs mögen, gegenüber nur 15 %, die keine Polsterung bevorzugten. Und Teenager sind heutzutage total cool mit Logos – 53% bevorzugen sie auf ihren BHs.

Ausgestattet mit diesen Informationen hat Knixteen fünf BHs entworfen, die nach den Spezifikationen amerikanischer Teenager hergestellt wurden, die ersten beiden davon sind heute, den 18. September, verfügbar, mit zusätzlichen Styles, die jeden Monat bis Dezember eingeführt werden. Wir haben mit den fünf fast einschüchternd beeindruckenden Kuratoren im Stil von Knixteen darüber gesprochen, was Teenager von einem BH wollen, wie sie haben Stücke gemacht, die den Anforderungen entsprechen, und warum Teenager mitbestimmen sollten, wie ihre Unterwäsche aussieht und sich anfühlt mögen. Das wegnehmen? Wir sind froh, dass es diese BHs nicht sind nur für Teenager.

Die ersten beiden Styles entstanden in Zusammenarbeit mit Mo'ne Davis, die außergewöhnliche Athletin, die nach einem Shutout-Spiel in der Little League World Series im Jahr 2014 (übrigens das allererste von einem Mädchen) zu nationaler Bekanntheit gelangte, und Jazz-Jennings, Star der TLC-Reality-Show Ich bin Jazz, und ein ausgesprochener Fürsprecher für Trans-Jugend.

Für Mo'ne drehte sich bei dem Sport-BH, den sie mitentwickelt hat, alles um ihre Bedürfnisse als Athletin, die neben ihrem Abitur in der High School Fußball, Softball und Basketball spielt. „Ich trage die ganze Zeit Sport-BHs, weil ich keine Zeit habe, zwischen Schule und Sport zu wechseln“, sagt Mo’ne.

Der Mo’ne Bra besteht aus einem feuchtigkeitsableitenden Vier-Wege-Stretch-Gewebe, während der Netzrücken für mehr Atmungsaktivität sorgt – und auch ein Trend, der den Umfrageteilnehmern gefallen hat.

„Ich wollte einen BH machen, der für mich funktioniert, also weiß ich, dass er auch für andere Mädchen mit einem aktiven Leben funktionieren wird“, sagt Mo'ne. Mo’ne beschreibt sich selbst als Wildfang, also habe ich sie gefragt, warum sie ihren BH rosa gemacht hat, und sie lächelt. „Ich spiele in einem reinen Jungenteam, also trage ich einen rosa Baseballhandschuh, um zu zeigen, dass ich ein Mädchen bin. Ich wollte, dass der Sport-BH dazu passt, um Mädchen zu zeigen, dass man eine Athletin sein und trotzdem mädchenhaft sein kann, wenn man möchte.“

Der BH von Jazz Jennings wird ebenfalls am 18. September debütieren. Es ist ein leicht gefütterter Alltags-BH mit Wellenausschnitt und mehrfarbigem Stoff mit Batik-Effekt – ein Motiv, das Jazz sagt, ist von ihrer lebenslangen Liebe zu Meerjungfrauen inspiriert. Sie sagt, sie wollte, dass ihr BH zweierlei ist: bequem und unterstützend: „Ich habe immer das Gefühl, dass man sich für das eine oder andere entscheiden muss, Komfort oder Unterstützung. Wir haben es ohne Bügel gemacht, also ist es weich und flexibel, aber es stützt und hebt mich wirklich. Als Frau mit größeren Brüsten brauche ich beides!“

Tiefere Konzepte der Unterstützung und des Trostes kamen auf, als Jazz über ihr Eintreten für sich selbst und andere LGBTQ-Jugendliche sprach. „Ich habe eine unterstützende Familie, in der ich immer mein authentisches Ich sein durfte. Ich möchte, dass meine Show ein Beispiel für andere Familien mit Transkindern ist. Ich möchte, dass sich jeder mit dem, was er trägt, wohl fühlt und mit dem, was er ist – körperlicher und emotionaler Komfort, den ganzen Weg.“

Alle BHs werden in den Größen Small bis Large veröffentlicht, und das ist zwar nicht so umfangreich wie bei einigen Marken (einschließlich der Erwachsenenlinie von Knix), berichtet ein Unternehmenssprecher, dass jeder BH bis zu einem Band der Größe 38 passt, und ein E-Cup. Auch die Dimensionierung der Linie wurde von Umfrageergebnissen beeinflusst. Die Mehrheit der Umfrageteilnehmer gab an, dass sie sich hinsichtlich ihrer Band- und Körbchengröße nicht sicher sind und eine einfachere Größe bevorzugen Vielleicht nicht so überraschend, wenn man bedenkt, dass viele Teenager neu im BH-Einkaufen (und -Tragen) sind, ganz zu schweigen von ständig wachsend.

Während bei der Knixteen-Umfrage nicht gefragt wurde, was junge Frauen für ihre BHs ausgeben würden, wird jeder Stil der Kollektion zwischen 35 und 45 US-Dollar kosten. Dies entspricht in etwa den Preisen anderer beliebter Marken, die sich auf die Jugend konzentrieren, wie z Victoria's Secret PINK, wo die meisten BHs zwischen 29 und 39 US-Dollar kosten. Bei Aerie beginnen die Preise bei etwa 25 US-Dollar für Bralettes, bis zu $50 für T-Shirt-BHs.

Der Preis war wichtig für Bailee Madison, Star der Serie Die gute Hexe und Autor des Jugendthrillers Mutige verlieren. „Die jungen Mädchen, die mir folgen, haben kein endloses Budget“, erzählt sie InStyle. „Sie möchten sorgfältig Geld ausgeben und Dinge kaufen, die wirklich für sie funktionieren – also muss ich etwas wirklich lieben und daran glauben, bevor ich es bewerbe.“

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Ihr Bailee-BH, der im Herbst dieses Jahres auf den Markt kommt, ist komplett nahtlos, aus glattem, leicht gefüttertem Stoff und wurde von ihren eigenen langen Tagen inspiriert. „Ich bin rund um die Uhr am Set und musste noch einen BH finden, den ich liebte, was verrückt erscheint – warum haben die Leute das noch nicht herausgefunden? Ich sagte zu Knixteen: „Ich brauche einen BH, der sich wie eine wundervolle Umarmung anfühlt.“ Es ist das Erste, was Sie Ihrem Körper anziehen, das Letzte, was Sie ausziehen – Sie sollten begeistert sein, ihn anzuziehen; Sie sollten sich schön, selbstbewusst und unterstützt fühlen.“

Zu diesem Zweck wird ihr BH-Stil auch eine geheime Botschaft enthalten: Die Worte „It’s All You“ sind auf der Innenseite jedes einzelnen eingraviert. „Ich habe mich dafür entschieden, weil es bei diesem BH nicht um eine Menge Polsterung oder um die Veränderung Ihrer natürlichen Form geht. Und in dieser Kollektion geht es darum, Mädchen zu unterstützen und zu feiern, die erstaunliche Dinge in der Welt tun. Das ist für mich der Inbegriff von Frauenpower.“

Eine andere Sache, die Teenager-Mädchen schätzen, ist ein BH, der sich an ihren Körper anpasst. Der Fiona Bra wurde mit der Unterstützung von Fiona Frills entworfen, ein 14-jähriger YouTuber mit fast 700.000 Abonnenten und ihr eigene Make-up-Linie. Aufgeregt beschrieb sie die verstellbaren Träger ihres BHs, die gerade oder über Kreuz getragen werden können; und sie wies auf das Vorhandensein von vier Haken- und Ösenverschlüssen im Rücken hin, um wachsende Körper aufzunehmen. Komfort ist für sie der größte Kritikpunkt, wenn es darum geht, den richtigen BH zu finden.

"Der Kampf ist echt!" sagt sie lachend. „Bei den meisten BHs ist etwas unbequem, etwas passt nicht richtig oder hat eine Menge Polster und Liegestütze. Das ist nicht das, was ich und meine Freunde mögen. Wir wollen einen tollen Alltags-BH, in dem du dich süß, bequem und selbstbewusst fühlst.“

Jessica Universum, eine 17-jährige Instagrammerin und YouTuberin, die für ihre lustigen, zuordenbaren Beauty-Reviews bekannt ist, ging mit der Vorliebe für Individualisierung noch einen Schritt weiter. Ihr Jessica-BH, der im November auf den Markt kommt, hat einen tiefen V-Ausschnitt – der Favorit der Umfrageteilnehmer – mit Silber- oder Goldbesatz Träger und verstellbare Sternaufkleber, von denen sie sagt, dass sie "fast wie ein Statement-Pastechen sind, aber ohne Haut zu zeigen, da der BH ist". undurchsichtig." Jessica war es wichtig, dass die Aufkleber verstellbar sind, denn, wie sie betont, „sind nicht alle Nippel in der“ gleicher Ort! Und mein Ziel war es, einen BH zu kreieren, in dem sich jeder süß anfühlt, und nicht, dass sich jemand schlecht wegen seines Körpers fühlt.“

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Anders als in meiner Kindheit, als Teenager-Mädchen sich so aggressiv in Wonderbras stocherten und stocherten getrennt und unsere Brüste auf etwa Kinnhöhe angehoben, die jungen Frauen von heute haben eine viel kühlere Herangehensweise daran Unterwäsche. Es geht nicht darum, nach den Maßstäben anderer „sexy“ auszusehen, sondern die selbstbewussteste Version von sich selbst zu sein. Sie wollen oder brauchen keine BHs, die ihre Form verändern, aber sie erwarten überwiegend Komfort, Unterstützung, Inklusivität und Körperpositivität von ihrer Unterwäsche.

Ich folge vielen der hier interviewten Mädchen in den sozialen Medien und sagte Fiona, dass ich einen kürzlichen Besuch besonders genossen habe Video, in dem sie urkomisch mehrere Bodys rezensierte und sehr offen über ihren Komfort (oder Mangel) sprach davon). „Es freut mich sehr, dass es dir gefallen hat“, sagte sie sonnig. „Ich versuche immer, echt und authentisch zu sein. Wer will schon perfekt sein?“

Wenn das heutzutage die Stimmung unter jungen Frauen ist – ich bin ziemlich bereit dafür, dass sie das übernehmen.