Die Make It Black-Kampagne zielt darauf ab, die Verleumdung und den Rassismus in der Definition des Wortes in Wörterbüchern zu stoppen.
05.02.2021 um 12:34 Uhr
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Nachdem die Schönheitsindustrie und das amerikanische Unternehmen Mitte Juni 2020 zu "#PullUpOrShutUp" aufgefordert wurden, wurde das landesweite Black Lives Matter protestiert, Uoma Beauty Gründerin und Aktivistin Sharon Chuter will einen Schritt weiter gehen und das Wort neu definieren "Schwarz."
Chuters neu Make It Black-Kampagne zielt darauf ab, den systemischen Rassismus umzukehren, der durch die negativen und veralteten Verweise auf Rasse in den Definitionen des Wortes in offiziellen Wörterbüchern aufrechterhalten wird. Der Aktivist möchte, dass die Definition von "Schwarz" geändert wird, um widerzuspiegeln, was das Wort wirklich bedeutet: mutig, schön, zeitlos und schick.
"Sprache spielt eine entscheidende Rolle für unsere Wahrnehmung der Welt", sagte Chuter in einer Erklärung. „Die Funktion der Sprache geht über den Ausdruck von Ideen und Konzepten hinaus, sie prägt das Denken und definiert unser kollektives Bewusstsein. Sprache sollte neutral, unvoreingenommen sein und unsere aktuellen Realitäten widerspiegeln. In dieser Hinsicht hat das Wörterbuch zu tun."
In Verbindung mit Chuters Pull Up For Change wird Make It Black mit neun Top-Beautymarken zusammenarbeiten, darunter Briogeo, ColourPop, Flower Beauty, Dragun Beauty, NYX Professional Makeup, Maybelline und Chuters eigene Uoma Beauty, um ihre beliebten Produkte in Schwarz zu verpacken Verpackung. Die limitierten Produkte werden den ganzen Februar über exklusiv bei Ulta Schönheit, Mach es schwarz's Website und die persönlichen Kanäle der Marken. MILK Agency und MILK Studios sind kreative Partner der Kampagne.
Eine Umfrage von ProjectDiane unter 650 schwarzen und Latinx-Gründerinnen ergab, dass diese Unternehmer zusammen zwischen 2018 und 2019 nur 0,64 % der gesamten Risikokapitalinvestitionen erhielten. 100 % des Bruttogewinns der Produkte in limitierter Auflage gehen an den Pull Up For Change Impact Fund, der darauf abzielt, den Mangel an Finanzierung für schwarze Unternehmer zu beheben.
Chuters Impact Fund zielt darauf ab, dies zu ändern, indem er Startups im Besitz von Schwarzen Zuschüsse gewährt, um Prototypen zu erstellen und letztendlich ihr Geschäft aufzubauen und auszubauen. Marken werden über Online-Pitch-Wettbewerbe ausgewählt, die den Prozess vollständig demokratisieren sollen. Die Öffentlichkeit kann auch direkt an den Fonds spenden und die Website von Make It Black wird einen Live-Tracker der Mittelverwendung für vollständige Transparenz bieten.