Victoria's Secret zieht sich zurück

Es war eine lange Reise für Victorias Geheimnis in den letzten drei Jahren, und diese Woche hat das Unternehmen endlich bekannt gegeben, wohin all seine Veränderungen gehen.

Im Jahr 2018 sah sich die Marke nach einer massiven Gegenreaktion auf frühere einer Art Abrechnung ausgesetzt Kommentare von CEO Ed Razek dass er kein Transmodel für die VS Fashion Show engagieren würde. Viele hatten das Gefühl, dass Victoria's Secret die frauenfeindliche Vorstellung nicht loslassen konnte, dass Frauen cis, dünn und mit Bügeln sein müssen, um sich sexy zu fühlen und zu sein. Vor allem im Vergleich zum Erfolg von Rihannas völlig anderem Savage X Fenty fühlte sich der Prunk einer bereits exklusiven Dessous-Marke überholt an. Im folgenden Jahr wurde die berühmte Show abgesagt, Razek trat zurück und auch Gründerin Leslie Wexner, deren Verbindungen zu Jeffrey Epstein in den letzten Jahren ans Licht kamen, trennte sich von der Marke.

Seit Razek und Wexner gegangen sind, hat sich eine deutliche Verschiebung ergeben – VS hat sein erstes Trans-Modell eingestellt und begann, mehr Größen zu tragen. Laut einem Bericht in Die New York Times Diese Woche ist es offensichtlich, dass sie mehr in die gleiche Richtung gehen, zuerst indem sie die "Engel" loswerden, die Marketingstrategie, die gemacht hat Models wie Giselle und Adriana Lima berühmt und engagiert Aktivisten und Influencer wie Megan Rapinoe und Priyanka Chopra Jonas, um die Marke zu vertreten.

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„Ich wusste schon lange, dass wir diese Marke ändern mussten, wir hatten einfach nicht die Kontrolle über das Unternehmen, um dies zu tun“, sagte der neue CEO Martin Waters der Mal. „Im Moment sehe ich [die Engel] nicht als kulturell relevant an“, fuhr er fort, als er nach ihrer Zukunft gefragt wurde.

Das neue "VS-Kollektiv" ist keine Kampagne, die Frauen in Dessous zeigt. Auf den Bildern, die Rapinoe, Eileen Gu, Paloma Elsesser, Adut Akech und Chopra Jonas zeigen, tragen viele von ihnen langärmelige Oberteile und sogar Blazer. Sie sollen über die Zukunft beraten. "Natürlich wird es Leute geben, die sagen: 'Macht das Sinn?'", sagte Rapinoe. Sie erklärte weiter, dass dies mehr als eine Botschafterschaft sei und dass sie mit Beratung zu Sprache und Bildsprache dazu beitragen werde, die Marke in die Zukunft zu führen.

Es ist erwähnenswert, dass Victoria's Secret nach mehreren Jahren rückläufiger Umsätze seinen Gewinn im Jahr 2021 um 33 % gesteigert hat CNBC und sie halten immer noch einen großen Anteil am Dessous-Markt. Während sie einige der "sexy" Marken beibehalten, die das Unternehmen berühmt gemacht haben, scheint es, als würde man feiern, wer ihre Kunden sind ist, im Gegensatz zu einer Fantasie darüber, was Männer denken, dass sie sollte sein, funktioniert.