Youth To The People Gründer Joe Cloyes und Greg Gonzalez

Willkommen zu Schönheitschef, eine wiederkehrende Serie, in der wir die Powerplayer ins Rampenlicht stellen, die die Beauty-Welt vorantreiben. Betrachten Sie dies als Ihre Chance, ihre Erfolgsgeheimnisse zu stehlen und an den realen Lektionen zu wachsen, die sie bei der Arbeit gelernt haben.

Jugend für das Volk's Hautpflegeprodukte sehen gut genug aus, um es zu essen. Hergestellt aus Superfoods wie Grünkohl, Spinat und grünem Tee und verpackt in einer hohen Glasflasche, die Youth To The People's Cleanser leicht mit einem kaltgepressten Saft aus einer Saftbar verwechselt werden. Es gibt sogar ein Toner mit tatsächlich Kombucha drin. Sie werden jedoch bessere Ergebnisse erzielen, wenn Sie die Produkte der veganen Marke aus L.A. auf Ihre Haut auftragen.

Für die Markengründer Joe Cloyes und Greg Gonzalez geht es bei der Verwendung von „it“-Inhaltsstoffen aus der Wellness-Welt um mehr als nur darum, mit Trends Schritt zu halten – es ist das gesamte Ethos der Marke. Zutaten wie Ashwagandha und Yerba Mate landen in ihrem

Die Liebe der Cousinen zu hochwertigen, wirksamen, pflanzlichen Hautpflegeinhaltsstoffen liegt in der Familie. Ihre Großmutter Eva war mit ihrer Linie professioneller Hautpflegeprodukte eine Pionierin der natürlichen Hautpflege. Das Aufwachsen im Geschäft ihrer Großmutter inspirierte ihre Vision für Youth To The People.

Was ist also der nächste große Hautpflegeinhaltsstoff? Woher wissen Sie, ob Pflanzenextrakte in den von Ihnen verwendeten Produkten tatsächlich zu Ergebnissen führen? Warum ist Nachhaltigkeit in der Beauty-Branche so wichtig? Wir wandten uns an Cloyes und Gonzalez, um es herauszufinden.

Ihre Großmutter hatte ihre eigene professionelle Hautpflegemarke. Wie hat sie Youth To The People beeinflusst?

GREG: Wir sind von klein auf in die Branche eingetaucht, weil wir mit dem Geschäft unserer Oma aufgewachsen sind und meine Mutter Kosmetikerin und Kosmetikerin war. Wir begannen im Sommer, als die Schule aus war, für die Firma unserer Oma zu arbeiten und dann nach dem Abschluss Vollzeit. Ihre Marke war eine professionelle Hautpflegelinie, also lernten wir zuerst diese Seite des Geschäfts kennen. Es gab ein Fortbildungsprogramm für lizensierte Fachkräfte und das Kennenlernen des Instituts gemacht Wir sind begeistert von der Hautpflegeausbildung und den ergebnisorientierten Produkten, die die professionelle Industrie verwendet. Auf der anderen Seite ist unsere Oma eine Pionierin. Sie gründete ihre Marke frisch nach ihrer Scheidung mit unserem Großvater und verkaufte ihr Auto, um das Geschäft zu starten. Sie hat uns beigebracht, dass in jedem Alter alles möglich ist. Das ist uns geblieben und eine treibende Kraft für das, was wir tun.

Sie haben die Marke mit nur drei Produkten auf den Markt gebracht. Wie haben Sie sich für diese entschieden?

JOE: Wir starteten ursprünglich mit drei Produkten aus unserer Superfood-Linie: Reinigungsmittel, Serum, und Feuchtigkeitscreme. Egal, ob Sie neu in der Hautpflege sind oder Ihre Routine ändern möchten, diese Produkte sind einfach, leicht verständlich und bringen Ihre Haut in eine bessere Form. Es gibt Superfoods in den Formeln wie Grünkohl, Spinat und grüner Tee, zusammen mit Antioxidantien, Peptiden und Vitamin C. Antioxidantien wirken, um freie Radikale von Umweltstressoren abzuwehren. Das Serum und die Feuchtigkeitscreme enthalten auch Hyaluronsäure, um die Haut mit Feuchtigkeit zu versorgen und aufzupolstern.

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Die Zutaten von Youth To The People sind von Wellness-Trends wie Juicing und Kombucha beeinflusst. Was denkst du, wird die nächste große Zutat sein?

GREG: Wellness hat einen natürlichen Einfluss, weil es unseren Lebensstil so stark beeinflusst und wir uns immer darauf freuen, etwas Neues aufzunehmen, zu essen oder zu trinken. Wir freuen uns sehr über unser neuestes Produkt, das Yerba Mate Resurfacing + Peeling Energy Facial. Yerba Mate ist eine Superpflanze und die Maske enthält auch Koffein, das einige der Vorteile des Produkts beschleunigt. Darüber hinaus denke ich, dass sich Unternehmen mehr darauf konzentrieren werden, Inhaltsstoffe richtig zu extrahieren und zu beweisen, dass sie funktionieren, sowie diese Inhaltsstoffe in Produkten korrekt miteinander zu verbinden. Wir nehmen gerne einen Pflanzenextrakt und kombinieren ihn mit verschiedenen Wirkstoffen, um die Ergebnisse für die Haut zu verstärken. Zum Beispiel haben wir der Energy Facial Enzyme und körperliche Peelings hinzugefügt.

Woher wissen Sie bei so vielen Marken, die Pflanzenextrakte verwenden, dass diese Inhaltsstoffe in den von Ihnen verwendeten Produkten wirksam sind?

JOE: Wenn wir diese Extrakte verwenden, identifizieren wir zuerst, welche Inhaltsstoffe uns am meisten interessieren, und finden dann heraus, wie wir sie am besten extrahieren. Die meisten unserer Zutaten sind kaltgepresst. Viele Säfte werden auf diese Weise zubereitet, weil Sie die höchsten Vorteile von Vitaminen und Antioxidantien erhalten – wie zum Beispiel rohes oder gekochtes Gemüse. Die Herstellung von Extrakten mit unserer Extraktfirma ist immer der komplizierteste Prozess, denn Sie können Ziehen Sie den Extrakt aus der Pflanze, aber das bedeutet nicht, dass Sie das Richtige für die Anwendung erhalten Haut. Wir haben eine eigene Forschung und Entwicklung und ein Labor, aber wir führen auch viele Tests mit unseren Laborpartnern in Kalifornien durch, um sicherzustellen, dass wir die Qualität und Wirksamkeit jeder von uns verwendeten Pflanze erhalten.

Youth To The People hat sich schon immer auf saubere Formeln und Nachhaltigkeit konzentriert. Warum sind Ihnen diese Dinge wichtig? Wie ist es, wenn in den letzten Jahren mehr Marken ähnliche Initiativen ergriffen haben?

GREG: Eine unserer Inspirationen für Youth To The People ist der bewusste Wandel, anders darüber nachzudenken, was man in seinen Körper steckt und welche Kleidung man trägt. Die Leute erkennen, dass Dinge anders geschaffen und gemacht werden müssen. Wir verfolgen einen umfassenden Ansatz, von den Zutaten, die wir in unsere Produkte geben, bis hin zur Verpackung in Glasflaschen und Kartons aus Post-Consumer-Abfällen. Wir möchten so bewusst wie möglich sein, daher ist das Wichtigste ein echtes, ehrliches Gespräch mit unseren Kunden. Ich finde es cool zu sehen, dass alles größer und Mainstream wird. Wenn mehr Marken über die gleichen Dinge sprechen und bewusster bei der Herstellung von Produkten sind, wird dies dazu beitragen, die gesamte Branche zu verändern.

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Von welchem ​​Youth To The People-Produkt können die Leute nicht genug bekommen?

JOE: Unser Superfood Antioxidativer Reiniger ist unser Bestseller, was cool ist, weil es die erste Produktidee ist, die wir hatten. Wir haben viel Mühe und harte Arbeit in all Ihre Produkte gesteckt, aber dieser Reiniger ist ein wirklich hochwertiges Produkt, das die Haut hervorragend reinigt, Make-up entfernt und seinen pH-Wert ausgeglichen hat. Es ist eine Gelformel, aber es streift die Haut nicht ab, da es keine Sulfate oder Phthalate enthält und es wird in einer größeren Flasche als der typische Reiniger geliefert. Die Leute lieben es, wenn sie es benutzen, also ist es im Laufe der Jahre durch Mundpropaganda und Online-Bewertungen wirklich gewachsen. Wenn Sie einen guten Reiniger haben, sind die Produkte, die Sie nach dem Waschen Ihres Gesichts verwenden, effektiver. Ich glaube, die Leute merken das jetzt.

Sie haben letztes Jahr Ihren neuen Hauptsitz in der Innenstadt von L.A. eröffnet. Was kommt als nächstes für die Marke?

GREG: Wir haben ein paar aufregende große Produkteinführungen und Updates mit dem bevorstehenden Raum. Unsere Zentrale ist der Ort, an dem alle arbeiten, aber auch ein Veranstaltungsraum. Wir sind wirklich inspiriert, den Raum zu nutzen, um unsere Community und gleichgesinnte Menschen und Marken zusammenzubringen, um die Botschaften aller zu verstärken. Wir programmieren mit Unfiltered, wo wir akustische Sets von aufstrebenden Künstlern in unserem Raum hosten. Wir sind wirklich inspiriert von der künstlerischen und kreativen Energie in der Nachbarschaft unseres Hauptsitzes, also werden wir unsere Aktivitäten weiter ausbauen.