EM Cosmetics-Gründerin Michelle Phan Interview

Während Filter und ein Full-Face-Beat zu Kontrollkästchen für die Ersteller von Beauty-Inhalten von heute geworden sind, werden Sie es immer noch nicht tun Finde Michelle Phan, eine der ursprünglichen Beauty-YouTuber, die im Durchschnitt überstrichene Lippen oder aufgezogene Brauen trägt Tag.

Phan hat in ihrem Jahrzehnt und ihrer langen Karriere Millionen von Abonnenten für ihren zugänglichen, reduzierten Alltag gewonnen Make-up-Looks und deshalb legt sie seit dem Relaunch ihrer Make-up-Marke weiterhin großen Wert auf Textur und Tragbarkeit. EM-Kosmetik im Jahr 2017.

"[Wenn] jeder bereits Filter auf sein Gesicht setzt, was ist dann der Zweck eines Full-Beat-Looks? Holen Sie sich einfach Ihr Make-up zu 60% dort und dann können Sie einen Filter darüber werfen und Sie sehen großartig aus, aber dann sehen Sie im wirklichen Leben immer noch großartig aus", erzählt sie InStyle. "Dein Make-up muss sich nicht so anfühlen, als hättest du so viele Schichten auf deinem Gesicht."

Seit dem Rückkauf ihrer Marke von L'Oréal (sie wurde ursprünglich im Jahr 2013 eingeführt) hat Phan eine Handvoll Produkte, die aufgrund ihres Komforts, ihrer hautpflegenden Formeln und ihrer universellen Farbe Kultstatus erreicht haben reicht. Nimm den Fan-Favoriten

„Textur ist eine Sache, die uns von anderen Marken unterscheidet. In dem Moment, in dem Sie eines der Produkte von EM Cosmetics berühren, fühlt es sich einfach angenehm an", sagt Phan. "Ich möchte, dass es sich in deinem Gesicht wie Schweißausbrüche anfühlt."

Hier, InStyle traf sich mit Phan, um über die Bedeutung einer Pause zu sprechen, warum es in Ordnung ist, neu anzufangen und was sie sich von der Zukunft der Schönheitsindustrie erhofft.

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Woher wussten Sie, dass es die richtige Entscheidung war, Ihre Marke neu zu lancieren?

Ich habe eine digitale Entgiftung von YouTube gemacht, nachdem ich fast ein Jahrzehnt damit verbracht hatte, online zu sein und ständig Inhalte zu produzieren. Ich erreichte einen Punkt, an dem ich mich zurückziehen musste, und es gab mir viel Zeit, wirklich nachzudenken und mein Leben neu zu bewerten. Zu diesem Zeitpunkt besaß L'Oréal noch EM Cosmetics, und ich wollte die Möglichkeit haben, es zu kaufen und selbst zu besitzen. Also ging ich in Verhandlungen und konnte die Marke kaufen. Von da an dauerte es weitere sechs Monate, um alles zu übertragen und das Team von Grund auf neu aufzubauen. Es wäre wahrscheinlich einfacher gewesen, eine neue Marke von Grund auf neu auf den Markt zu bringen, aber ich wollte der Beauty-Community auch zeigen, wie wichtig es ist, zu Besitzen Sie Ihre Marke, und nur weil etwas nicht so funktioniert, wie Sie es möchten, müssen Sie es nicht unbedingt tun Verlassen. Ich erinnere mich, dass ich viele Neinsager und Leute hatte, die skeptisch waren, aber ich blieb bei meinem Bauch und als die Marke wieder auf den Markt kam, wurde sie im Vergleich zu ihrer Einführung im Jahr 2013 sehr gut angenommen. Es gab keinen bestimmten Moment, in dem ich fühlte: "Oh, das ist die Zeit, es zu tun." Ich ging mit meiner Intuition.

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Wie spiegelt diese Version von EM Cosmetics Ihre Persönlichkeit und Philosophie in Bezug auf Schönheit besser wider?

Ausgewogenheit und Qualität haben mich sehr inspiriert. Ich habe eine Woche damit verbracht, das erste Video zu erstellen, das ich jemals auf YouTube hochgeladen habe. Ich machte drei verschiedene Entwürfe, entschied mich für einen, der mir gefiel, und dann hat dieses Video meinen Stil und Ton festgelegt. Im Fall von EM wollte ich denselben meditativen Ansatz verfolgen. Ausgewogenheit und Qualität haben mich sehr inspiriert und ich habe viel über Hermetik, Astrologie, antike Designs und auch über Ägypten gelernt. Also habe ich einen Creative Director gefunden und diese Inspirationen in Logo und Verpackung eingearbeitet.

Ich habe auch meine persönliche Philosophie zum Thema Schönheit in die Produkte einfließen lassen. Ich war nie der Typ, der mit meinem Make-up auf Hochtouren ging, es sei denn, es war für ein Kostüm oder ein Halloween-Video. Die Zeit des Relaunchs war, als wir mit aufgezogenen Brauen, überstrichenen Lippen und flüssigem Lippenstift den Höhepunkt des Instagram-Make-up-Looks erreichten. Das war nicht mein Stil, aber ich fühlte den Druck, damit zu gehen, weil es im Trend lag. Letztendlich habe ich beschlossen, dass ich meine Werte für hochwertige Formulierungen, gute Hautpflegegewohnheiten und das richtige Make-up und die richtigen Techniken nicht aufs Spiel setzen sollte. Als Markengründer und -schöpfer ist es wichtig, seinen eigenen Standpunkt zu haben.

Wie entscheiden Sie, welche Produkte Sie herstellen? Betrachten Sie Ihre Community oder basiert sie auf Ihren persönlichen Make-up-Problemen?

Ich nehme auf jeden Fall Rücksicht auf die Community. Zum Beispiel, Unendliche Lippenwolke war ursprünglich ein Lippenprimer, den man vor einem flüssigen Lippenstift aufträgt. Aber ich habe mich beim Testen in die Formel verliebt, weil sie so weich und bequem ist. Während dieser Zeit erhielt ich so viele Kommentare von Leuten, die mich baten, eine angenehme flüssige Lippe zu machen. In gewisser Weise haben sie mich dazu inspiriert, danach zu suchen, aber ich habe auch mit der Formel herumgespielt und das Potenzial darin gesehen. Also ging ich zurück zur Apotheke und fragte, ob wir Farbe hinzufügen könnten und nicht eine Grundierung, sondern eine bequeme flüssige Lippe in einem Schritt.

Aber ich habe nicht wirklich eine Blaupause, wo ich bestimmte Regeln befolge. Es ist ein bisschen intuitiv. Zum Beispiel mit Farbtropfen Serum Rouge, ich bin Mitte 30 und habe festgestellt, dass meine Haut trockener wird. Ich liebe Rouge, aber ich hatte das Gefühl, dass alle Formeln sehr pudrig oder matt waren, und ich wollte etwas taufrisches, aber es fühlte sich nicht klebrig an. Ich wollte auch etwas Pflegendes, weil ich Hautpflege so liebe, und das war die Geburtsstunde von Serum Blush.

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Welche Veränderungen erhoffen Sie sich als jemand, der in vielen Bereichen der Beauty-Branche tätig war, in Zukunft?

Ich war einer der frühen YouTuber und ich sehe, dass jede Generation aufgrund des Zugangs zu Informationen schlauer wird und sie bewusster mit ihren Geldbörsen umgehen. Wir bewegen uns in Richtung einer Wirtschaft mit Schöpfer-Leidenschaft und ich würde mir wünschen, dass in Zukunft mehr Unternehmen im Besitz von Schöpfern sind, die in verschiedenen Bereichen Hyperspezialisten sind. Ich denke, das ist tatsächlich eine bessere Veränderung im Vergleich zu Konglomeraten und Monopolen, die alles besitzen, weil ihnen die Absicht im Vergleich zu Marken im Besitz des Schöpfers fehlt. Das Problem ist im Moment, dass es nicht viel Unterstützung und Finanzierung für Gründer gibt.

Ich hoffe auch, mehr BIPOC-eigene Marken zu sehen. Ich denke, es ist so wichtig, weil auch ich selbst an diese Verbraucher denke. Wir leben in Amerika, wo wir wahrscheinlich eine der vielfältigsten ethnischen Gruppen hier haben, und das macht amerikanische Make-up-Produkte so interessant. Ich bin Asiatin und sehr vertraut mit der koreanischen Schönheit und den dortigen Trends, aber viele davon sind schwer zu verstehen Übersetzen Sie hier, weil sie bei der Formulierung von Produkten nicht an tiefere Hauttöne denken und Schattierungen.

Dieses Interview wurde aus Gründen der Übersichtlichkeit bearbeitet und gekürzt.

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