Willkommen zu Schönheitschef, eine wiederkehrende Serie, in der wir die Powerplayer ins Rampenlicht stellen, die die Beauty-Welt vorantreiben. Betrachten Sie dies als Ihre Chance, ihre Erfolgsgeheimnisse zu stehlen und an den realen Lektionen zu wachsen, die sie bei der Arbeit gelernt haben.
Es dauert nur 10 Sekunden, um die Magie von Kosas' Kult-Favoriten zu erleben Getönte Gesichtsöl-Foundation. Der Make-up-Hautpflege-Hybrid lässt sich mühelos verblenden und verleiht Ihrem Gesicht ein "Ihre Haut, aber besser" Aussehen. Die einfache Anwendung ist die Prämisse hinter allen Produkten der Marke, einschließlich Lippenstifte, Rouge- und Highlighter-Paletten und ihrer neuesten Markteinführung, Lidschatten, was ihr schon erraten habt: geht in 10 Sekunden flach weiter.
Das Tinted Face Oil ist ein Liebling der Fans, aber Gründerin Sheena Yaitanes begann ihre Linie sauberer, minimalistischer Make-up-Produkte mit einer Kollektion von Lippenstiften. Nach dem Studium der organischen Chemie am College verfeinerte sie ihre Malereifähigkeiten durch eine Ausbildung bei einem bildenden Künstler. Jahre später fragte sie sich, warum es den perfekten Lippenstift nicht gab – also stellte sie einen her, der in Nuancen von kräftig und hell bis neutral erhältlich war. Und so wurde Kosas geboren.
Hier haben wir uns mit Yaitanes getroffen, um über die Herausforderung zu sprechen, saubere Lippenstifte herzustellen, wie man schnell und einfach zu verwendende Produkte herstellt, den perfekten Fünf-Minuten-Make-up-Look und mehr.
Erzählen Sie mir, wie Sie in die Beauty-Branche eingestiegen sind.
Ich bin mit Make-up und Schönheit aufgewachsen und habe mich schon in sehr jungen Jahren dazu hingezogen. Ich habe es studiert, auch wenn ich nicht wusste, dass ich es studiere.
Was hat das Konzept von Kosas inspiriert?
Mein Bestreben war es immer, es Frauen leicht zu machen, Make-up zu finden, das funktioniert. Ja wirklich funktioniert, jedes Mal. Ich glaube, dass Make-up einfach zu verwenden, perfekt schmeichelnd, bequem und gut für Ihre Haut sein sollte.
Warum haben Sie zuerst mit Lippenstiften angefangen und war es schwer, die Idee einer Linie mit nur einer Produktkategorie zu verkaufen?
Lippenstift-Kollektionen waren am schwierigsten zu durchwaten. Buchstäblich Hunderte von Farben, ohne Anleitung, welche zu wählen ist. Es war so einschüchternd und konnte dir das Gefühl geben, die falsche Wahl getroffen zu haben, also wollte ich es komplett machen rationalisieren Sie diesen Prozess, indem Sie die gesamte Entwicklung in nur wenige Farben gießen, die universell sind schmeichelhaft.
Wie sieht deine tägliche Make-up-Routine aus?
Es ist sehr schnell. Ich bewege mich beim Schminken schnell und benutze meine Hände viel, also habe ich Taschentücher immer in der Nähe. Heute habe ich ein paar Tropfen verwendet Getöntes Gesichtsöl in Ton 5.5, Tropische Tagundnachtgleiche auf meinen Wangenknochen (ich ging ein wenig über Bord, es war eine Stimmung), 10-Sekunden-Lidschatten in Element, und Schwerelose Lippenfarbe in Phoenix. Es ist ein super mutiger Look, hat aber immer noch weniger als fünf Minuten gedauert.
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Das Clean-Beauty-Genre hat sich in den letzten Jahren so stark verändert. Was muss sich Ihrer Meinung nach noch ändern?
Ich würde gerne mehr unterschiedliche Sichtweisen auf Clean sehen und vielleicht weniger Betonung auf den Clean-Aspekt als Hauptstory. Wir fangen definitiv an, sie zu sehen, aber es gibt immer noch ein bisschen Gleichheit in der Kategorie.
Wie viele Inkarnationen durchläuft ein Produkt, bevor Sie auf der Jalousie landen? Ist es schwieriger, eine breitere Farbpalette zu erzeugen, wenn die Zutaten sauber sind?
Es ist nie die gleiche Situation zweimal. Manchmal nageln wir eine Farbe beim ersten Durchlauf fest, und manchmal braucht es 20 verschiedene Optimierungen, bis wir es dort hinbekommen. Es gibt einige Einschränkungen in Bezug auf Farbe, aber die Natur ist erstaunlich und es gibt viele Wege zu einer Farbe, so dass wir immer einen Weg finden.
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Auf welche Kosas-Produkte sind Sie am meisten stolz?
Momente wie Tinted Face Oil und unser neuer 10-Sekunden-Lidschatten sind für mich besonders emotional, weil sie ein ganz neuer Ansatz sind und damit auch ein gewisses Risiko mit sich bringen. Wenn sie also landen und Probleme für Frauen lösen, bin ich so stolz.
Was kommt als nächstes für die Marke?
Wir werden weiterhin Dinge herstellen, die wir nicht machen können.