Beste Clean Haircare-Marken: Interview mit Ceremonia-Gründerin Babba Rivera

Für Ceremonia-Gründerin Babba Rivera ist Haarpflege ein Wellness-Ritual, ähnlich wie sich ein paar Momente Zeit zu nehmen, um Ihre nächtliche Hautpflege-Routine zu durchlaufen.

„Die Haarpflegebranche wurde von prominenten Friseuren dominiert, aber ich habe nicht den Ehrgeiz, eine Frisur für den roten Teppich zu kreieren, um ins Büro zu gehen“, erzählt Rivera InStyle. "Das ist nicht das Leben, das ich lebe, und ich glaube auch nicht, dass die Mehrheit der Menschen das tut, also denke ich, dass es einer Renaissance bedarf, wie wir mit Haaren umgehen."

Und weil ein guter Haartag nicht immer gleich einem glatten Chignon ist, hat Rivera stattdessen einen Wellness-Ansatz bei der Entwicklung der Produkte ihrer Marke gewählt. Sie behandelt nicht nur häufige Schmerzpunkte wie Trockenheit, Mattheit und Kräuselung bei einem breiten Spektrum von Haartypen, sie ist auch Ceremonia mit Blick auf die Latinx-Community aufzubauen, eine ausgabenstarke Bevölkerungsgruppe, die immer noch oft von der Haarpflege vernachlässigt wird Marken.

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Aus diesem Grund finden Sie in den Produkten der Marke pflegende Inhaltsstoffe aus Lateinamerika wie Cupaçu-Butter und Maracujá-, Patauá- und Babassu-Öle.

Hier, InStyle traf sich mit Rivera, um mehr über ihren rituellen Ansatz bei der Haarpflege zu erfahren, warum die Vertretung in der Schönheitsbranche so wichtig ist, welche Ceremonia-Produkte ein Muss sind und vieles mehr.

Was hat Ceremonia inspiriert?

Es gibt zwei treibende Kräfte, die Ceremonia inspiriert haben. Auf der einen Seite war es meine persönliche Erfahrung mit Schönheitsritualen, die mein Heranwachsen an Schönheit prägten. Mein Vater war Friseur in Chile und meine Mutter hat es immer geliebt, für sich selbst zu sorgen und Schönheitsrituale als eine Form der Selbstliebe und Selbstfürsorge zu behandeln. Meine Eltern haben Schönheit nie als eine Form der Maskierung oder Veränderung des Aussehens beigebracht. Mir wurde klar, dass es eine Diskrepanz zwischen der Herangehensweise an Schönheit gibt, mit der ich aufgewachsen bin, und der Art und Weise, wie Schönheit auf dem konventionellen Markt beworben wird – insbesondere bei der Haarpflege. Die meisten Haarpflegemarken da draußen haben einen Make-up-Ansatz, da sie mit Inhaltsstoffen gefüllt sind, die maskieren das Haar für den Tag — fast wie das Auftragen einer dicken Foundation — anstatt sich ihm von innen zu nähern aus. Ich begab mich auf eine persönliche Reise, um meine Schönheitsrituale gegen saubere auszutauschen und hatte eine harte Zeit mit der Haarpflege. Mir wurde klar, dass wenn ich als jemand, der sich sehr für diesen Bereich interessiert, Schwierigkeiten habe, eine saubere, effektive Haarpflegeroutine zu finden, wie sollte der allgemeine Verbraucher das tun.

Die zweite Inspiration für mich war die Erkenntnis, dass es der Schönheitsindustrie an Repräsentation fehlt. Es ist interessant, wenn man darüber nachdenkt, da die demografische Gruppe von Latinx einige der größten Ausgaben für Haarpflege ist, aber viele Produkte werden nicht für uns geschaffen und wir haben keine Leute, mit denen wir uns an der Spitze des Unternehmens identifizieren können und sehr selten hinter dem Unternehmen. Als eine Person, die ihre gesamte Karriere der Befähigung von Frauen gewidmet hat, den ungeschlagenen Weg zu gehen, war ich sehr aufgeregt, diesen Weg zu gehen und hoffentlich einige gläserne Decken zu durchbrechen.

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Was ist Ihre Herangehensweise an die Herstellung von Produkten? Betrachten Sie zuerst das Ritual oder die Zutaten?

Damit verbringe ich die meiste Zeit. Ich bin natürlich kein Chemiker, also haben wir einen eigenen und einen Produktentwickler, der seit 20 Jahren speziell in der Haarpflege tätig ist. Zwischen meiner persönlichen Erfahrung mit einem Vater, der Friseur ist, Latinx-Ritualen und dem Hintergrund dieser Experten, ist es normalerweise eine Mischung aus Dingen, wenn wir Produkte entwickeln. Wir hören gerne zuerst unserer Community von 160 Latinx-Leuten zu, die ein breites Spektrum an verschiedenen Haartypen und Bedürfnissen umfasst. Wir haben Latinx-Leute dafür ausgewählt, weil wir etwas kreieren möchten, das sie im Sinn hat, obwohl die Formeln für alle Haartypen funktionieren. Nachdem wir von ihren Schmerzpunkten gehört haben, sei es Kräuselung oder Trockenheit, versuchen wir darüber nachzudenken, was sie tatsächlich verursacht. Unsere Guave Leave-in Conditioner ist ein gutes Beispiel dafür. Wir haben ein Produkt entwickelt, das Ihnen die Zufriedenheit eines feuchtigkeitsspendenden, reparierenden Leave-in-Conditioners gibt und mit Inhaltsstoffen angereichert, die Ihr Haar schützen, ohne Ihrem Haar einen weiteren Schritt hinzuzufügen Routine.

Auf welche Produkte sind Sie besonders stolz?

Das fällt mir schwer, weil wir bei jedem Produkt, das wir auf den Markt bringen, so bewusst vorgehen. Ich denke Aceite de Moska Haaröl und Guave Rettungsspray sind die beiden Produkte, die meine besten Freunde sind. Das Kopfhautmittel ist für uns so einzigartig und es ist wirklich ein kleines Wunderöl. Es funktioniert bei einem ganzen Spektrum von Haartypen, auf das ich wirklich stolz bin, und hilft, das Haarwachstum zu beschleunigen und die Kopfhaut zu entgiften, ohne sie trocken oder von wichtigen Ölen befreit zu lassen. Das andere ist das Rettungsspray. Ich benutze es täglich, vor allem im Sommer. Ich werde es sprühen, bevor und nachdem ich ins Meer gehe und dann habe ich nicht das Gefühl, dass ich meine Haare waschen muss. Es ist eine dieser wirklich multifunktionalen Formeln.

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Was wünschen Sie sich für die Zukunft der Haarpflege und der Beauty-Branche insgesamt?

Ich hoffe wirklich, dass saubere Schönheit reguliert wird. Alles fühlt sich so persönlich an, wenn Sie eine kleine Marke sind. Und im Moment bringt es mich um, wenn sich eine Marke als sauber bezeichnet und ich dann sehe, dass Silikone die erste Zutat in ihren Produkten sind. Wir bücken uns nach hinten, um wirklich das Beste an sauberer Haarpflege zu schaffen, und wir sind leidenschaftlich dabei. Ich denke, es kann für Kunden schwierig sein, den Unterschied zu erkennen. Deshalb sind Spieler wie Credo Beauty großartig, weil sie den Weg weisen und den Verbrauchern helfen, sich im Wilden Westen der unregulierten, sauberen Schönheit zurechtzufinden.

Dieses Interview wurde aus Gründen der Übersichtlichkeit bearbeitet und gekürzt.

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