Wie der Gründer von Briogeo eine der beliebtesten Clean Haircare-Marken geschaffen hat

Nancy Schnur hat sich nicht nur vorgenommen, natürliche Shampoos und Conditioner herzustellen, die frei von aggressiven Chemikalien und Inhaltsstoffen sind: Sie wollte Produkte entwickeln, die tatsächlich so gut funktionieren wie jede Konkurrenzmarke auf dem Markt, natürlich oder Andernfalls. Wenn man bedenkt, dass Briogeo jetzt die am schnellsten wachsende Haarpflegemarke bei. ist Sephora und ist auf dem besten Weg, im Jahr 2018 einen Einzelhandelsumsatz von 35 Millionen US-Dollar zu erzielen. Man kann mit Sicherheit sagen, dass die Twine ihr Ziel erreicht hat.

Ihr Erfolg mit der Gründung von Briogeo ist ein weiterer Beweis dafür, dass wir uns mitten in einer natürlichen Schönheitsrevolution befinden. Die Marke steht im Mittelpunkt der Sauber bei Sephora Abschnitt, ein Imperium, das aus einer Idee entstand, die in der Küche begann. Wir haben mit Twine über ihre Anfänge in der Schönheitspflege, ihre meistverkauften Produkte und mehr gesprochen.

Erzählen Sie uns von Ihrem Einstieg in die Schönheit.

Meine Großmutter hat acht Kinder auf einer kleinen Farm in West Virginia großgezogen, und sie hatte nicht viel Geld oder Ressourcen, also hat sie würde all diese verschiedenen Pflanzen und Früchte ernten und sie als Grundlage für viele der persönlichen Pflege der Familie verwenden Produkte. Alles von Seife über Lotionen bis hin zur Haarpflege, einfach durch das Destillieren verschiedener ätherischer Öle. Als ich aufwuchs, stellte meine Mutter – da sie in einer Umgebung aufgewachsen war, in der so viele der von ihr verwendeten Produkte aus natürlichen Quellen stammten – viele unserer Produkte selbst in der Küche her. Es war nur etwas, das wir als Mutter-Tochter-Aktivität gemacht haben.

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Wie ist Briogeo entstanden?

Ein paar Jahrzehnte vorspulen, und der Markt und die Nachfrage nach sauberer Schönheit haben sich zu etwas entwickelt, das damals einfach nicht existierte. Nach meinem Schulabschluss habe ich meine Karriere im Finanzwesen begonnen. Ich habe sieben Jahre bei Goldman Sachs gearbeitet, wo ich später Vizepräsident wurde. Leider verlor ich auf halbem Weg meiner Karriere bei Goldman ziemlich plötzlich meine Mutter, und es gab mir wirklich eine völlig neue Perspektive für das, was Sie leidenschaftlich gerne tun. Welche Art von Arbeit Sie auch immer tun oder wie Sie Ihre Zeit verbringen, sollte etwas sein, das Sie interessiert oder wirklich interessiert. Ich habe gerade angefangen, viel nach meiner Seele zu suchen, um herauszufinden, was ich als nächstes tun wollte, und ich dachte über viele der Dinge nach Zeit verbrachten ich und meine Mutter zusammen damit, unsere eigenen Produkte herzustellen, und ich hatte das Gefühl, der saubere Markt würde gerade erst kommen zurück. Ich sah, dass es eine wirklich große Chance für eine Marke gab, diese Kategorie in der Haarpflege wirklich zu besitzen, denn im Gegensatz zu Hautpflege, Make-up und Körper Pflege, es gab wirklich niemanden, der das tat, was wir jetzt tun, was die Lücke zwischen wirklich sauberen Haarpflegeprodukten und High schließt Leistung.

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Was ist das beliebteste Produkt?

Es variiert wirklich. Normalerweise ist unsere Maske unser meistverkauftes Produkt, aber wir haben gerade eine wirklich neue innovative Kollektion auf den Markt gebracht, die unsere war Superfoods Sammlung. Es ist derzeit das meistverkaufte Shampoo und Conditioner.

Wann wussten Sie, dass Ihre Marke es geschafft hat?

Die letzten beiden Sephora-Läden, in denen ich war, waren ziemlich tot, weil ich zu seltsamen Zeiten hineingegangen bin. Als ich in die Haarpflegeabteilung ging, waren beide Male Leute, die Briogeo kauften. Das fand ich am coolsten, denn der Laden war nicht wirklich voll und niemand war wirklich in den Haaren. Die Leute, die es waren, kauften tatsächlich unsere Marke. So wusste ich es, und das war ein ganz besonderer Moment, Menschen zu sehen, die danach suchten. In den Jahren zuvor war so vieles nur der Versuch, die Leute dazu zu bringen, uns als Marke zu betrachten, weil wir so neu waren und uns noch nicht bewiesen hatten.

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Befolgen Sie auch bei Ihrer Hautpflege und Ihrem Make-up eine saubere Routine?

Oh ja. Absolut. Vor allem angesichts meines Hintergrunds und meines Wissens über Zutaten, die wir in keinem Briogeo-Produkt enthalten, muss es unbedingt ein ganzheitlicher Lebensstil sein. Es geht nicht nur darum, saubere Haarpflegeprodukte zu verwenden, sondern wie integrieren Sie das in Ihre gesamte Routine? Eines der Dinge, über die ich mich so freue, ist, dass die Marken, die ich liebe und verwenden möchte, sauber sind. Ich denke, wenn man an Haut- und Körperpflege denkt, stehen sie an der Spitze dieser Revolution. Ich denke, Make-up und Haarpflege sind in der Regel schwierigere Kategorien. Es gibt weniger Angebot, aber ich denke, dass heutzutage bei der Hautpflege der Übergangsritus saubere Zutaten sind.

Briogeo ist vielleicht noch kein bekannter Name, aber der aktuelle Drang nach mehr natürlichen Produkten für Haare, Haut und anderes steht erst am Anfang. Behalten Sie also Twine im Auge.