Südasiatische Beauty-Marken: Kulfi Beauty-Gründerin Priyanka Ganjoo im Interview

Kulfi Schönheit ist eine Make-up-Marke, die genauso farbenfroh und fröhlich ist wie das südasiatische Dessert, nach dem sie benannt ist.

Die Veteranin der Schönheitsbranche, Priyanka Ganjoo, hat die Marke als Reaktion auf so viele von südasiatischer Schönheit inspirierte Marken gegründet keine, die die Vielfalt dieser Gemeinschaft vollständig repräsentiert – von den Schattenbereichen bis zu den Menschen hinter den Kulissen, die die Produkte.

"Kulfi ist wirklich farbenfroh und kommt in verschiedenen Geschmacksrichtungen wie Mango und Pistazie und hat eine Textur", sagt Ganjoo. "Es geht wirklich auf meine persönliche Reise zurück, als ich erkannte, dass Make-up sorglos und lustig sein kann. Ich habe das Gefühl, dass der Name wirklich verkörpert, was wir mit der Marke machen wollen."

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Der in Delhi geborene Ganjoo brachte Kulfi im Februar 2021 mit einem einzigen Produkt auf den Markt: dem Unterstrichener Kajal Eyeliner. Die Liner sind für jeweils 20 $ erhältlich bei kulfibeauty.com.

Underlined wurde teilweise mit Feedback von der digitalen Plattform der Marke erstellt, die Stimmen und Geschichten präsentiert, die normalerweise ungehört bleiben. Kulfi ist auch dabei Sephoras 2021 Accelerate Programm.

Inspiriert von den Kajal-Linern aus ihrer Kultur hat Ganjoo eine hochpigmentierte, wischfeste Formel entwickelt das ist auch cremig und angereichert mit nährenden Hautpflegewirkstoffen wie Aloe Vera-Extrakt und Vitamin E. Es ist in vier Farbtönen erhältlich, darunter Schwarz, Braun, Teracotta und Blau.

Im Vorfeld teilt Ganjoo ihre persönliche Reise mit Make-up, warum der Aufbau einer Online-Community für die Marke so wichtig ist, die Zukunft der Vielfalt in der Schönheitsbranche und mehr.

Erzählen Sie mir von dem Aha-Moment, der Kulfi Beauty inspiriert hat?

Als ich aufwuchs, hatte ich eine sehr komplizierte Beziehung zum Make-up, weil ich nicht unbedingt daran teilnahm und mich nicht schön oder dazugehörig fühlte. Als ich mit 22 anfing, Make-up zu tragen, war es, um meine genetischen Augenringe zu überdecken, weil mir alle gesagt haben, dass ich müde aussehe. Also behandelte ich Make-up immer als eine Möglichkeit, die Aufmerksamkeit zu vertuschen oder abzulenken. Als ich anfing im Merchandising bei Esteé Lauder und Ipsy zu arbeiten, haben wir immer Produkte überprüft. Ich erinnere mich, dass uns einmal ein paar Glitzer-Lidschatten geschickt wurden, und als wir sie öffneten, ging der Glitzer einfach auf uns alle. Ich fing einfach an zu lachen und in diesem Moment wurde mir klar, dass Make-up einfach Spaß macht, bunt und schön ist. Es muss nicht mit all diesem Urteil kommen.

Was mich dazu veranlasste, meine eigene Marke zu gründen, kam von der Frustration, die ich fühlte, wenn ich keine Marken sah, die Menschen präsentieren, die wie ich aussehen oder südasiatische Schönheit feiern. Ich sah Marken, die südasiatisch inspiriert waren, aber sie machten keine Farbtöne für unsere Hauttöne. Ich hatte Zugang zu so vielen Produkten in dem Bereich, in dem ich mich befand, und ich hatte immer noch Mühe, Farbtöne für mich selbst zu finden. Diese Lücke wollte ich füllen.

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Wie, hoffen Sie, feiert Kulfi südasiatische Schönheit?

Daran denken wir in allen Facetten unserer Marke. Unsere Produkte wurden entwickelt, um südasiatische Hauttöne und Untertöne zu ergänzen und südasiatische Merkmale zu verbessern. Das bedeutet nicht, dass andere Leute unseren farbigen Kajal-Liner nicht tragen können, wir konzentrieren uns nur auf unsere Community und beziehen sie auch in den eigentlichen Entwicklungsprozess mit ein. Auf unserer digitalen Plattform teilen wir Geschichten von südasiatischen Menschen, die wirklich schön und ehrgeizig sind. Auch bei unseren Kampagnenbildern haben wir uns bei unserem Casting sehr bemüht, die Vielfalt der südasiatischen Schönheit zu zeigen und nicht als Checkbox zu betrachten. Normalerweise sieht man in einer Kampagne selten eine südasiatische Person. Und wenn du das tust, wird es eine Person sein und sie sind in dieser Besetzung da, aber sie werden nicht unbedingt gefeiert. Mit unserem Team haben wir aufstrebende südasiatische Kreative zusammengebracht, um sicherzustellen, dass die Menschen, die an der Marken teilen diese Erfahrung auch authentisch, und ich denke, das ist der Grund, warum wir so einzigartig und frisch.

Warum haben Sie sich entschieden, mit Kajal-Linern auf den Markt zu kommen?

Wir begannen mit Kajal-Linern, weil sie in vielen südasiatischen Kulturen sowie in einigen Kulturen des Nahen Ostens und des Mittelmeerraums eine große Bedeutung haben. Kajal oder Kajal zu tragen gilt in unserer Kultur als fast kein Make-up. Wir tragen Kajal, um den bösen Blick abzuwehren, das heißt Nazar, und deshalb heißt unsere Kampagne "Nazar No More". Was wir versuchen zu sagen ist, dass Kajal seit Generationen verwendet wird, um das Böse abzuwehren, aber es kann auch verwendet werden, um unsere Schönheit auszudrücken und Individualität.

Was unterscheidet Kulfis Kajal von denen, mit denen Sie aufgewachsen sind?

Unsere haben dieselbe Opazität; das wirklich hohe Pigment und eine cremige Textur. Wir haben diese Elemente mit hoher Leistung kombiniert. In Bezug auf die Spielzeit kann man den Liner verschmieren, aber er bewegt sich wirklich nicht mehr, wenn er einmal eingestellt ist – das passiert nie mit dem Kajal, mit dem ich aufgewachsen bin. Wir beschwerten uns oft über Waschbäraugen und Flecken und Flocken. Wir befolgen auch die Clean At Sephora-Richtlinien und unsere Zutaten sind vegan und frei von Tierversuchen. Was die Farben angeht, hast du normalerweise immer einen schwarzen Kajal, aber wir wollten zeigen, dass du verschiedene Farben tragen und einfach Spaß damit haben kannst.

Warum war es für Sie wichtig, eine Community aufzubauen, bevor Sie Produkte auf den Markt bringen? Wie wollen Sie sie in die Entwicklung der Marke einbeziehen?

Als ich mit Kulfi anfing, wusste ich, dass es eine Repräsentationslücke gab, aber als ich anfing, mit den Leuten in der Community zu sprechen, wurde mir klar, dass es eine größere emotionale Lücke gab. Wir fühlen uns nicht gesehen und nicht gehört. Also wurde mir klar, dass wir, bevor wir Produkte entwickeln, einen Dialog aufbauen müssen, damit mehr von uns all diese Geschichten sehen können. Deshalb sind die Geschichten, die auf unserer Plattform am besten abschneiden, wirklich persönliche Essays, sei es über das Schneiden Ihrer Haare, Colorism oder die Erforschung Ihrer Geschlechtsidentität. Diese Stimmen wurden nirgendwo gezeigt und das ist ein wirklich großer Teil von uns geworden.

Wir haben die Produkte entwickelt, die wir über unsere Community auf den Markt bringen wollten. Unser nächstes Produkt wird Concealer sein. Als wir unsere erste Probenrunde bekamen, habe ich eine Umfrage auf Instagram verschickt, damit die Leute sie testen können. Die Resonanz war unglaublich und ich musste sie im ganzen Land verschicken, aber jetzt bin ich wirklich zuversichtlich, was die Farben angeht, die wir präsentieren werden. Wir denken wirklich darüber nach, wie wir das in Zukunft auf die nächste Ebene bringen können.

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Was wünschen Sie sich für die Zukunft der Beauty-Branche?

Für die Zukunft hoffe ich, dass die Veränderungen, die jetzt stattfinden, weiter zunehmen. Mit dieser Änderung können sich mehr Menschen in Schönheit sehen. Als wir aufwuchsen, hatten wir diese Erfahrung nicht. Für jemanden, der aufwächst, um zu sehen, dass es eine Marke für sie gibt, die von Menschen gemacht wird, die wie sie aussehen oder ihre Erfahrungen teilen, ist das ein wirklich magischer Moment. Diese Erfahrung sollte normal und keine Ausnahme sein. Es ist auch wichtig für das gesamte Ökosystem, Gründer zu befähigen, die versuchen, diese Räume zu schaffen. Jeder muss mit an Bord sein, um diese Marken zum Leben zu erwecken und die Schönheitsindustrie wirklich inklusiv zu machen.

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