In einer Welt, in der wir ständig mit neuen Dingen überflutet werden, haben einige der furchtlosesten Führer der Modebranche begonnen einen stillen Modeprotest inszenieren, Paparazzi-einladende Streetstyle-Ensembles gegen reduzierte, minimalistische eintauschen Stücke. Einer dieser Prominenten ist Karlie Kloss. Wenn sie nicht gerade Laufstegshows für die Fashion Week abschließt oder mit BFF feiert Taylor Swift, das 22-jährige Model ist am häufigsten in der lässigen Model-Off-Duty-Uniform aus Jeans und einem T-Shirt zu sehen. Und die meiste Zeit sind die Jeans von Rahmen Denim.
Das Label aus L.A., das 2012 mit Denim auf den Markt kam und seitdem um weitere Bekleidung erweitert wurde, ist stolz darauf, nur eine hoch kuratierte Kollektion von Basics für die Garderobe anzubieten. „Wir waren schon immer besessen davon, die besten Essentials zu finden: die perfekte Jeans, das beste weiße Hemd, die weichsten Kaschmirpullover für den Boyfriend“, erzählt Mitgründer Erik Torstensson InStyle. Im Juni 2013 hat sich Frame mit Kloss zusammengetan, um eine Denim-Kapsellinie exklusiv für größere Mädchen zu entwickeln, die aus ihrem Bedürfnis heraus geboren wurde, Jeans zu finden, die zu ihrer langen, schlanken Gestalt passen. Danach trat sie dem Team als kreative Partnerin und inoffizielles Gesicht der Marke bei. „Sie ist sehr neugierig und lernt gerne alle Aspekte des Unternehmens kennen“, fügt Torstensson hinzu. "Sie ging in die Fabriken und verbrachte Zeit mit allen Beteiligten."
Kloss hat nicht nur viel Zeit damit verbracht, die Herstellung der Linie zu beraten, sondern sie hat auch dazu beigetragen, sie zu dem zu machen, was sie heute ist. "Es" Mädchen mögen Miranda Kerr und Anja Rubik wurden schnelle Fans und Markenbotschafter. Danach wurde Frame schnell von Models zu Hollywood, mit Unterstützung von Leuten wie Sarah Hyland, Reese Witherspoon, und Lea Michele (oben abgebildet), ebenso gut wie Rihanna und Beyoncé.
Derzeit bietet die Frühjahr/Sommer-Kollektion von Frame 40 klare Einzelteile, darunter ein passendes Kaschmir-Oberteil und -Unterteil sowie Overalls im Stil der 70er Jahre. Was seinen beliebtesten Stil betrifft, so haben Torstensson und sein Mitbegründer Jens Grede (oben abgebildet), räumen ein, dass die Skinny-Jeans „Le Skinny de Jeanne“ – ihr allererstes Design – nach wie vor der gefragteste Artikel ist, aber die Flare-Silhouetten dieser Saison liegen dicht dahinter. "Jeder sollte für den Frühling ein Paar Fackeln haben", sagt Grede. Und wir sind sicher, dass Kloss derjenige sein wird, der zuerst ein Paar schnappt.