Willkommen zu Schönheitschef, eine wiederkehrende Serie, in der wir die Powerplayer ins Rampenlicht stellen, die die Beauty-Welt vorantreiben. Betrachten Sie dies als Ihre Chance, ihre Erfolgsgeheimnisse zu stehlen und an den realen Lektionen zu wachsen, die sie bei der Arbeit gelernt haben.

Während „Inklusivität“ und „Vielfalt“ derzeit zwei der größten Schlagworte in der Schönheitsbranche sind, braucht eine Marke mehr als 40 Schattierungen der Grundlage, um diese Begriffe wirklich zu verkörpern. Und bei Hautpflegeprodukten und -behandlungen werden die Bedürfnisse und Bedenken melaninreicher Menschen noch weitgehend ignoriert. Rachel Roff erlebte dies hautnah als Kosmetikerin in Charlotte, N.C. Also machte sie sich an die Arbeit an einer Lösung.

Roff hat sich über die Bedürfnisse melaninreicher Haut aufgeklärt und eröffnet Urban Skin-Lösungen, ein Medspa, das sich auf sichere und wirksame Behandlungen für dunkle Hauttöne spezialisiert hat. Durch Mund-zu-Mund-Propaganda nahm ihr Geschäft mit Menschen zu, die sogar aus dem Ausland anreisten, um Termine zu vereinbaren. Anstatt zu versuchen, die Integrität der Behandlungen aufrechtzuerhalten, die sie an mehreren geöffneten Spa-Standorten anbot, konzentrierte sie sich auf die Schaffung von eine klinische Hautpflegelinie, die sich um eine der größten Sorgen von Menschen mit dunklen Hauttönen dreht: Hyperpigmentierung. Und so geht's

click fraud protection
Urban Skin RX wurde geboren.

Während Roffs Kunden die Linie liebten, ging es richtig los, als sie Fantasia in einem Club traf. Die beiden verstanden sich gut und die Sängerin wurde zu einer großen Verfechterin der Marke, nachdem sie Urban Skin Solutions besucht hatte. Dank eines Posts auf ihrem Instagram wurde Urban Skin RX zu einer Insta-berühmten Hautpflegemarke.

Heute sind Urban Skin RX Produkte bei großen Einzelhändlern wie erhältlich Ulta, Ziel, und CVS, zusammen mit der Website der Marke und natürlich im Medspa, wo alles begann. Hier haben wir uns mit Roff getroffen, um herauszufinden, wie sie eine Expertin für melaninreiche Haut wurde, die größte Fehler, den Menschen bei der Behandlung von Hyperpigmentierung machen, wie Urban Skin RX zu einer beliebten Marke von Prominenten wurde, und mehr.

Wie hast du Urban Skin RX gegründet?

Als ich aufwuchs, hatte ich viele Hautprobleme, darunter Akne und ein präkanzeröses Muttermal an der Seite meines Gesichts. Ich fing an, Kosmetiker, Dermatologen und sogar plastische Chirurgen aufzusuchen, weil sich der Muttermal seitlich meines Mundes befand. Der Umgang mit meinen Hautproblemen und das Mobbing wegen meines Aussehens in der Schule haben mir klar gemacht, dass ich Kosmetikerin werden möchte und ein medizinisches Spa besitzen, damit ich die Werkzeuge habe, um meine eigenen Unsicherheiten zu verbessern und anderen zu helfen, die ähnliches durchmachen Kämpfe.

Am Ende besuchte ich das College und die Kosmetikschule in North Carolina. Sie kauften chemische Peelings und einen Laser, um Behandlungen durchzuführen, und zufällig war es einer der wenigen Laser auf dem Markt, der für dunklere Hauttöne sicher ist. Nachdem ich darauf trainiert war, begann ich, es bei einigen meiner Freunde mit melaninreicher Haut zu verwenden. Da das Zentrum kein Marketingbudget hatte, machte ich Flyer mit einem Vorher-Nachher-Foto der Laser-Haarentfernung I spielte an den eingewachsenen Nackenhaaren eines schwarzen männlichen Freundes und brachte sie zu Friseursalons in Charlotte, um mehr zu bekommen Klientel. Dann habe ich mich wirklich darauf konzentriert, mich über die Bedürfnisse verschiedener Hauttöne zu informieren. Ich hatte viele Familienmitglieder und Freunde, die dunklere Haut hatten, und ich sah weiterhin, dass es ein völliger Mangel an Aufklärung über die Bedürfnisse dieser Hauttöne und Bereitstellung sicherer und wirksamer Behandlungen für Sie.

Schließlich eröffnete ich mein eigenes Medspa, Urban Skin Solutions. Mundpropaganda verbreitete sich und ich bekam viele Kunden von außerhalb der Stadt. Anstatt zu versuchen, Medspa-Standorte auf der ganzen Welt zu eröffnen, beschloss ich, mein gesamtes Wissen in die Formulierung von Hautpflegeprodukten zu stecken. Urban Skin RX konzentriert sich auf Hyperpigmentierung, die größte Sorge, die ich bei dunkleren Hauttönen sehe.

VERBINDUNG: Die 10 besten Aknenarbenbehandlungen, die Genau genommen Arbeit

Was ist der größte Fehler, den Sie bei Menschen sehen, die Hyperpigmentierung behandeln?

Ich denke, die Leute vergessen zu versuchen, die zugrunde liegende Ursache der Hyperpigmentierung zu lösen, weil sie so verzweifelt nach einer schnellen Lösung suchen. Sie erkennen nicht, dass Sie das Problem nicht langfristig lösen werden, bis sie sich mehr darum bemühen, was einen ungleichmäßigen Hautton verursacht. Wenn Sie beispielsweise Akne haben, wird das Auftragen einer aufhellenden Creme auf Ihre Haut Sie nicht davon abhalten, auszubrechen. Wenn Sie keiner auf Akne ausgerichteten Hautpflegeroutine folgen oder verschreibungspflichtige Behandlungsoptionen erkunden, arbeiten Sie einfach rückwärts.

Was ist Ihre Herangehensweise an die Herstellung von Produkten?

Ich habe über 40 Produkte und die meisten davon enthalten Inhaltsstoffe, die auf die Behandlung von Hyperpigmentierung ausgerichtet sind. Wir wissen, dass unsere Verbraucher zu melaninreicher Haut neigen. Selbst wenn sie mit Akne, Trockenheit oder Alterung zu tun haben, besteht ein hohes Risiko für einen ungleichmäßigen Hautton. Wir denken also immer über Hyperpigmentierung als Marke nach, und selbst wenn wir ein Produkt entwickeln, das Anti-Aging oder Feuchtigkeit spendet, Wir fügen ihnen hautaufhellende Inhaltsstoffe hinzu, damit sie die zusätzliche Distanz zurücklegen, um Ihre Haut gleichmäßig zu halten, während Sie andere ansprechen Themen.

Alle Promi-Empfehlungen von Urban Skin RX in den sozialen Medien halfen der Marke, zu wachsen. Wie hast du all diese berühmten Fans bekommen?

Ich bin eine Anomalie. Nicht viele Unternehmer haben eine Medispa, in der Prominente kostenlos besuchen und posten. Ja, in der heutigen Welt des Influencer-Marketings haben wir ein Budget für Mikro- und Makro-Influencer, von denen einige dafür bezahlt werden, zu posten. Aber ich war so gesegnet, dass mich Prominente aufsuchten, weil ihre Kollegen über die Hautpflegelinie und die Spa. Ich habe auch starke Beziehungen zu prominenten Friseuren und Visagisten aufgebaut, indem ich mich an sie gewandt und ihnen Produkte zur Verfügung gestellt habe. Es ist wichtig, sich mit ihnen abzustimmen, denn dies sind die Menschen, denen Prominente mit Produktempfehlungen vertrauen.

Die ersten Beiträge von Teyana Taylor waren völlig kostenlos. Sie hatte von dem Spa gehört, also kam sie herein, als sie in Charlotte war und liebte die Even Tone Bar. Nach Teyanas erstem Post haben wir innerhalb von 24 Stunden 80.000 Dollar verkauft. Also musste ich natürlich einen Vertrag mit ihr abschließen.

VIDEO: Beauty Now: Gesichtsgymnastik

Auf welche Produkte aus Ihrer Linie sind Sie besonders stolz?

Die Mischhaut-Reinigungsriegel weil es mich an meine eigene Geschichte erinnert. Viele Leute dachten nicht, dass ich dort ankommen würde, wo ich heute bin, aber ich war hartnäckig, weil ich wusste, dass das, was ich hatte, etwas Besonderes war. Es war eines der ersten Produkte, die ich je entwickelt habe und sein ursprünglicher Name war Dry Skin Bar. Obwohl einige unserer Kunden trockene Haut haben, war sie noch nie so beliebt wie die Reinigungsriegel mit gleichmäßigem Ton und Clear Skin Cleansing Bar. Als ich die Chance bekam, dass die Marke bei Target einsteigt, dachte ich, wir sollten den Namen ändern, um zu sehen, ob es besser läuft. Also wurde es der Anti-Aging Cleansing Bar, weil das eine riesige Kategorie für Einzelhändler ist, auch wenn es nicht das Hauptanliegen meiner Kunden ist. Als letztes Plädoyer haben wir den Namen erneut in Combination Skin Cleansing Bar geändert und der Umsatz verdoppelt. Die Leute sind davon besessen und schwärmen in den sozialen Medien davon. Es ist einer meiner persönlichen Favoriten, also war es das Sahnehäubchen, als es kürzlich einen Branchenpreis gewann.

Außerdem arbeite ich seit drei Jahren an einer Sonnencreme, die im Frühjahr endlich auf den Markt kommt. Es ist ein 100-prozentiger mineralischer Sonnenschutz, der bei dunklen, dunklen Hauttönen völlig klar ist. Ich habe das Gefühl, kein wirklicher Melanin-Experte zu sein, bis ich die einzige reine Mineralformel veröffentlicht habe, die für alle Hauttöne transparent ist. Es hat so viel Geld und Zeit gekostet, aber wir haben es geschafft.