Saubere Schönheit: Saie-Gründerin Laney Crowell über die Herstellung ungiftiger Produkte mit hoher Leistung

Für viele von uns ist ein Instagram AMA (frag mich alles) ein Zeitvertreib, wenn dir wirklich langweilig ist. Für Laney Crowell hat die Umfrage unter ihren Followern sie zu ihrer Kreation inspiriert Saie, heute eine der beliebtesten Beauty-Marken im Internet.

Die ehemalige Moderedakteurin und Führungskraft von Estée Lauder war enttäuscht über den Mangel an sauberen Make-up-Produkten. Also wandte sie sich an ihre Instagram-Follower, um herauszufinden, ob es ihnen genauso ging, zusammen mit Produkten, die sie gerne hätten. Crowells Umfrage wurde schnell zu einem nächtlichen Gespräch und lieferte ihr die ersten Ideen für Saies zukünftige Produkte.

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Auch wenn der Wechsel zu saubereren Formeln nicht im Mittelpunkt Ihrer Schönheitsroutine steht, sind Sie wahrscheinlich immer noch auf Saie gestoßen. Die Mascara und das Brauengel der Marke tauchen in zahlreichen Instagram-Posts von Bloggern und Redakteuren auf. Sicher, Saies Pflaumenverpackung ist unbestreitbar fotogen, aber die Produkte sind schnell zu Favoriten der Schönheitsindustrie geworden, weil sie tatsächlich funktionieren.

Und dann ist da noch die Tatsache, dass Saie getan hat, was andere saubere Marken nicht können: eine Wimperntusche zu kreieren, die nicht abblättert oder verläuft. Die Wimperntusche 101 war eines der vier Produkte, mit denen die Marke im November 2019 erstmals auf den Markt kam und innerhalb weniger Monate zum Kult-Favoriten wurde.

Hier teilt Crowell, was Saie Beauty von all den sauberen Marken unterscheidet, die in letzter Zeit auf den Markt gekommen sind Jahre, wie sie die perfekte ungiftige Mascara kreiert hat, warum es wichtig ist, eine saubere, nachhaltige Marke zu sein, und mehr.

Wie sind Sie in der Beauty-Branche gelandet?

Angefangen habe ich in der Redaktion bei Elle und Glücklich Zeitschriften. Dies war ungefähr zu der Zeit, als die Dinge begannen, sich auf das Digitale zu verlagern und einige meiner Kollegen bei Glücklich hat mich dazu gebracht anzufangen Stylecaster, eine Website, die noch heute existiert. Ich arbeitete als Mode- und Beauty-Redakteurin der Website, als Estée Lauder mich mit einem Jobangebot anrief. Sie präsentierten mir eine Liste mit etwa 20 Jobs und sagten, ich würde jeden haben, den ich wollte. Ich hatte noch nie zuvor inhouse gearbeitet und fand es spannend zu erfahren, wie es auf der Markenseite aussieht. Also ging ich zu Estée Lauder, um alle ihre Social-Media-Kanäle, ihre Influencer-Marketing-Abteilung, Online-Inhalte und ihre digitale Redaktionsplattform zu starten. Nachdem ich fünf Jahre dort war, begann ich wirklich zu verstehen, was dazu gehört, ein Schönheitsunternehmen zu führen. Ich bekam dieses überwältigende Gefühl, dass Schönheit besser sein sollte. Die Schönheitsindustrie richtet sich an Frauen, aber das Unternehmen wurde von Männern geführt. Es ist auch schwer, nachhaltig zu sein, wenn man ein Unternehmen dieser Größe ist.

Was hat Sie dazu inspiriert, Saie zu gründen?

Ich wusste damals nicht unbedingt, was "besser" bedeutet, aber ich habe nach dem Ausscheiden von Estée Lauder eine Website als Outlet gestartet. Das war richtig, als sich die Leute für saubere Schönheit und Wellness interessierten und ich viele Markengründer interviewte und viele Produkte ausprobierte. Ungefähr sechs Monate nach Beginn meines Blogs suchte ich meine Produktsammlung nach Make-up, das ich an diesem Abend zum Abendessen tragen konnte. Ich hatte eine Menge sauberer Hautpflege- und Badeprodukte, aber kein Make-up. Ich ging an diesem Abend auf Instagram, um meine Blog-Follower zu fragen, warum es so wenige saubere Make-up-Produktoptionen gibt, welche Marken ich kennen sollte und welche Produkte sie gerne hätten. Das Gespräch ging ab 22 Uhr. bis 2 Uhr morgens und das hat mich wirklich dazu gebracht, Saie zu gründen.

Die Kategorie der sauberen Schönheit ist zu einem überfüllten Ort geworden. Was unterscheidet Saie von anderen Marken?

Wir wollen nur Produkte entwickeln, die anders und besser sind als alles andere da draußen, denn was soll es sonst tun? Ich dachte viel über die Auswirkungen nach, die das Unternehmen allein durch seine Existenz haben würde. Ein großer Differenzierungsfaktor bei Saie ist, dass ich, unser Produktentwickler und CFO alle Estée Lauder Alumni sind. Wir bringen das Know-how eines großen Schönheitsunternehmens in den Bereich der sauberen Schönheit. Ich denke, das ist wirklich notwendig, denn wie meine Follower mir sagten, funktionieren viele der sauberen Produkte, die sie ausprobiert haben, nicht. Wir werden keine Produkte auf den Markt bringen, die nicht völlig neu, innovativ und es wert sind, veröffentlicht zu werden.

Wie entscheiden Sie, welche Produkte Sie herstellen?

Eine Sache, die man über Schönheitsmarken hört, ist, dass es „ein Produkt“ gibt, das man bei ihnen kaufen muss. Wenn das der Fall ist, warum gibt es dann die restlichen Produkte dieser Marken? Wir arbeiten wirklich an unseren Produkten, als ob jeder einzelne von ihnen unser Heldenprodukt sein wird. Wir waren wirklich begeistert von jedem einzelnen Produkt, mit dem wir auf den Markt kamen, und das gilt auch für das, was wir jetzt entwickeln. Wir haben eine private Facebook-Gruppe namens The Clean Beauty Crew mit etwa 600 bis 700 Personen. Wir arbeiten mit unserer Gruppe an allem, von den Modellen, die sie in unseren Kampagnen sehen möchten, bis hin zu den Produkten, die wir als nächstes herstellen möchten. Wir setzen sie auch mit Produkten ein, bevor sie auf den Markt kommen, um Feedback zu den Formeln zu erhalten. Sie haben einen großen Einfluss darauf, was wir als nächstes starten, und ihre Antworten auf unsere Fragen überraschen mich immer wieder.

Saubere Schönheit ist nicht reguliert. Wie definieren Sie es?

Da saubere Schönheit nicht reguliert ist, haben wir uns entschieden, keine Inhaltsstoffe zu verwenden, die schlecht für unseren Körper oder den Planeten sind, weil ich den Unterschied nicht sehe. Wir verwenden nichts, was nicht biologisch abbaubar ist, wie zum Beispiel Silikone. Dein Körper kann kein Silikon aufnehmen, also ist es technisch gesehen nicht schlecht für dich, aber eine Foundation voller Silikone geht den Bach runter, wenn du dein Gesicht nachts wäschst. Eine Wasseraufbereitungsanlage kann sie nicht herausfiltern, also gelangen sie in unsere Gewässer und wir trinken und baden darin. Wir verwenden auch nichts auf Erdölbasis. Die Tatsache, dass wir auf Silikon und Petroleum verzichtet haben, ist, als würde man nicht mit Mehl oder Zucker backen. Es ist wirklich schwierig, aber wenn wir das machen, wollen wir es richtig machen und hoffentlich für alle anderen neue Maßstäbe setzen. Wir versuchen auch, das Wort Nachhaltigkeit nicht umherzuwerfen. Es ist schwer, perfekt zu sein, es sei denn, man lebt vom Netz, also geben wir unser Bestes.

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Eine saubere Mascara ist eines der schwierigsten Produkte, um es richtig zu machen. Was macht Saie's so beliebt?

Mascara war das Wichtigste, was meine Instagram-Follower während dieses ersten Gesprächs wollten. Es gab nichts auf dem Markt, das gut funktioniert und deshalb ist es das Beste vom Besten geworden. Bei unserer Recherche haben wir festgestellt, dass wir eine Formel herstellen müssen, die nicht vollständig austrocknet. Sie werden es beim Tragen nicht bemerken, aber unsere Mascara besteht aus diesen wirklich schönen Wachsen und Buttern, die verhindern, dass sie trocken und schuppig wird, sodass Sie sie im Laufe des Tages erneut auftragen können. Es ist auch kein Wasser drin, damit es nicht abläuft. Egal, ob die Mascara sauber ist oder nicht, Waschbäraugen oder -flocken werden dadurch verursacht, dass das Produkt buchstäblich von Ihren Wimpern auf Ihre Augenunterseite fällt. Aus diesem Grund sagen uns die Leute ständig, dass sie ihre Designer-Mascara durch unsere ersetzt haben. Eine gute Mascara ist halb Formel, halb Pinsel, daher haben wir auch lange Zeit damit verbracht, unseren Pinsel genau richtig zu machen. Es ist eine geformte Bürste, die das Produkt aufträgt und gleichzeitig die Wimpern kämmt.

Crowell sagt, dass Lipgloss ein weiteres Produkt ist, das Fans immer wieder erwähnen. Sie wollten eine Formel, die nicht auf Erdöl basiert, also lieferte Saie. Der in fünf Nuancen erhältliche Gloss spendet Feuchtigkeit und füllt die Lippen auf, während er sie dank Apfelextrakt sanft peelt. "Sie fühlen das Peeling nicht wirklich, weil es so sanft ist, aber es verleiht Ihren Lippen die glatteste Textur", teilt Crowell mit.

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Für alle, die ihre Haut strahlend aussehen lassen möchten nicht funkelnd, dieser Illuminator ist für Sie. Verwenden Sie es als Highlighter oder tragen Sie es allein für ein frisches Gesicht. Ein paar Tropfen können auch jede Foundation in ein strahlendes Finish verwandeln.

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Endlich eine saubere Mascara, die funktioniert. Diese Schichtformel lässt die Wimpern nicht nur voller aussehen, sondern enthält auch stärkende und pflegende Nährstoffe.

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Dieser Balsam hat eine universelle Tönung, die jede Lippenfarbe unterstreicht. Eine Kombination aus Kokosöl, Bienenwachs und Squalan hält die Feuchtigkeit im Inneren, sodass du es für glatte Lippen nicht immer wieder auftragen musst.

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Es mag wie ein typisches Brauengel aussehen, aber diese Pomade auf Ölbasis verleiht den Brauen ein volles, federleichtes Aussehen ohne die Knusprigkeit. Der Mini-Spoolie-Pinsel ermöglicht ein präzises Auftragen

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Das ist Schönheitschef, eine wiederkehrende Serie, in der wir die Powerplayer ins Rampenlicht stellen, die die Beauty-Welt vorantreiben. Betrachten Sie dies als Ihre Chance, ihre Erfolgsgeheimnisse zu stehlen und an den realen Lektionen zu wachsen, die sie bei der Arbeit gelernt haben.