Das Problem mit den 2018 MTV VMAs war ihr Publikum

Im Rahmen der MTV VMAs am Montagabend 2018 Jennifer Lopez hat uns in die Vergangenheit zurückversetzt in Form eines Medleys ihrer größten Hits. Sie eröffnete mit einer ihrer neueren Singles, "Get On the Floor", bevor sie zu Klassikern wie "Waiting for Tonight" von 1999 überging. Zu ihr gesellte sich kurzzeitig ihre ikonische Mitarbeiterin Ja Rule, die das Publikum – oder diejenigen von uns, die alt genug sind, um sich daran zu erinnern – aufrüttelte 2001. Und irgendwann, als sie mit einem Replika-6-Zug fuhr, gab sie uns ihren 2002er Hit „Jenny From the Block“. Ebenso schnell wurden wir zurück ins Jahr 2018 katapultiert, wo ein 20-Jähriger Shawn MendesSie, die zuvor in der Show an einem Wettbewerb teilgenommen hatte, der nur als Wet-T-Shirt-Wettbewerb bezeichnet werden kann, überreichte Lopez ihre Moon Person für den Video Vanguard Award.

"Ich bin mit MTV aufgewachsen", sagte der 49-jährige Star in ihrer Dankesrede und erinnerte uns an die berauschenden Tage des Musikfernsehens. Man könnte sagen, dies ist ein Beispiel dafür, dass die VMAs für jeden etwas hatten. Und man könnte sagen, genau das war ihr Problem.

Von all den Beschwerden über Millennials – unsere Verachtung für Elternschaft, Mayonnaise, Hooters – die VMAs hob die größere Elefanten-im-Raum-Situation hervor, die die Parameter dafür sind, ein Millennial in der zu sein erster Platz. Ein Millennial ist nach dem neuesten Urteil jemand, der zwischen 1981 und 1996 geboren wurde: eine Spanne von 15 Jahren, das heißt Sie Entweder bist du mit "Oregon Trail" aufgewachsen oder du bist mit MapQuest aufgewachsen und hast dir nie Sorgen gemacht, den besten Weg zu finden irgendwo. Unsere Generation ist gespalten und Versuche, beide Segmente anzusprechen, scheitern unweigerlich, genau wie sich die Preisverleihung von MTV am Montagabend anfühlte.

Die diesjährigen VMAs fühlten sich an, als würden Sie einem oszillierenden Ventilator zusehen, auf Ihren Zug warten – und letztendlich enttäuscht sein, als er ankam. Momente der Nostalgie der 90er und frühen 00er wurden zwischen Künstlern eingeklemmt, die bei den heutigen Teenagern beliebt sind, und es ergab sich eine seltsame Paarung. Die Backstreet Boys spielten ein harmonisiertes Medley einiger der größten Hits des Jahres, wie Camila Cabellos „Havana“ und Dua Lipas „Neue Regeln“. Aerosmith kam zu Post Malone, um seinen Hip-Hop-„Rock Star“ mit echtem Rock zu verbinden Sterne. Madonna hat Camila Cabello den begehrten Preis für das Video des Jahres verliehen, was in Ordnung wäre, wenn jemand erklären könnte, warum Madonna ist die Moderatorin in dieser Situation an erster Stelle.

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Während eines Interviews auf dem roten Teppich zu Beginn der Nacht, die Besetzung von Die Hügel, das erstmals 2006 ausgestrahlt wurde, als die jüngsten Millennials 10 Jahre alt waren, eine große Ankündigung an Pauly D und Vinny, die dank der 2009er Jahre zu Reality-Star-Ruhm kamen Jerseyufer. Diese Show betrat dieses Jahr für ihren vorzeitigen Neustart wieder den Realitätsbereich, und so natürlich Die Hügel zieht nach. Später in der VMAs-Sendung gab die Besetzung bekannt, dass ihr redux kommt 2019. Das war vorhersehbar, aber unklar ist, wer die Zielgruppe dieser Neustarts sein wird. Sicher, es war für ältere Millennials zu dieser Zeit am College unterhaltsam, dem zu folgen Possen von Snooki und Co. als sie Seaside Heights terrorisierten. Aber es ist weniger erfreulich zu sehen, wie Deena in einer Bar umfällt, versehentlich ihren Arsch entblößt und dann sagt: "Mein armer Mann." Vor allem für die jungen Millennials, für die die Besetzung peinlichen Tanten ähneln könnte und Onkel.

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Es gibt eine große Kluft zwischen den beiden Hälften der Millennials, und anstatt beide Hälften kennenzulernen und zu bedienen besonders gut, Netzwerke, Marken und jetzt die VMAs versuchen vergeblich, alles für sich zu gewinnen, was an der Schnittstelle von beide. Betrachten Sie Pepsi: In den letzten zwei Jahren hat die Marke versucht, Crystal Pepsi wieder einzuführen, indem sie den Nostalgie-Auslöser der älteren Millennials ausspielt, und dann ist es kam mit dieser berüchtigten Kendall Jenner-Werbung heraus und versuchte, auf die sozialgerechtigkeitsorientierte „Wachheit“ jüngerer Millennials zu setzen. Beide Schaukeln waren a fehlschlagen. Man kann nicht für alle Menschen alles sein, und ein 34-Jähriger, der sich daran erinnert, zu „Jenny From the Block“ getanzt zu haben, hat nur sehr wenige Interessen gemeinsam mit einem 21-Jährigen, der es weiß warum es eine große Sache war, dass Travis Scott auftauchte zu den diesjährigen VMAs.

Was ist dieses dünne Stück des Venn-Diagramms, das sowohl den aktuellen College-Studenten als auch den berufstätigen 35-Jährigen anspricht, der aufgewachsen ist, weil er „ihr MTV wollte“? Die Strategie der VMAs, beide Segmente zu gewinnen, schien abwechselnde Blitze von Leuten namens "Lil" mit Gesichtstattoos und den Titanen der frühen Jahre zu sein 2000er. Und am Ende hat die Show überhaupt nicht das gesamte Millennial-Publikum überzeugt, sie hat uns einfach zurückgelassen dreht sich um und sagt: "Warte, wer ist das?" Bei dem Versuch, uns alle zu erreichen, fühlte sich die Show selbst am Ende nicht mehr an berühren.

Und vielleicht gab es auch deshalb dieses Jahr, wie schon 2016, keinen offiziellen Gastgeber der VMAs. Es ist schwer genug zu erstellen ein Programm, das eine Generation anspricht, die 80 Millionen Menschen umfasst, verteilt auf 15 Altersgruppen – ganz zu schweigen davon, dass Sie einen einzigen Host finden, der das könnte verkörpern es. Denn welche Person könnte die Aufmerksamkeit beider Hälften der Millennials für die Dauer einer dreieinhalbstündigen Preisverleihung auf sich ziehen? Eigentlich gibt es eine Person: Ihr Name ist Cardi B.