Im Jahr 2000 war Cindy Capobianco eine erfahrene PR-Managerin, die gerade von New York City nach San Francisco für eine VP-Position bei Gap umgezogen war. Mit cooler Eleganz und schicker Garderobe, die ihre frühe Karriere als Redakteurin für Elite widerspiegelt Mode Glanzstücke wie Mode, sie fühlte sich vor dem Hintergrund des gesellschaftlichen Lebens der Stadt wie zu Hause. Aber als Capobianco und Ehemann Robert Rosenheck in Cali landeten, machten sie sich auf die Suche nach dem einen Ort, den sie an der Ostküste nicht finden konnten: eine Unkrautapotheke.
Capobianco und ihre Cannabis liebenden Zeitgenossen haben keine Ähnlichkeit mit den im Keller lebenden, bongrauchenden Geistern der Vergangenheit von Kelsos. Ihre Herangehensweise an die Marihuana-Pflanze ist enthusiastisch – aber auf eine Weise, die einem Wellness-Guru gebührt, nicht einem Phishhead. Capobianco respektiert die Pflanze und wie sie ihre Lebenserfahrungen verbessert; sie hat es immer als den Stoff der alten Medizin betrachtet.
Und dennoch, diese erste kalifornische Apothekenerfahrung, die sie als "dunkel, schmuddelig, zwielichtig, und Untergrund", ließ viel zu wünschen übrig von einer Industrie, die von Natur aus auf Gesundheit und Wellness. "Wir fanden einen riesigen Keks im Regal in einer Plastiktüte mit einer Heftklammer, und es gab keine Transparenz darüber, was darin war oder wie es war gemacht." Als Low-Dose-Benutzer sagt Capobianco, herauszufinden, wie viel von dem Mystery-Milligramm-Keks man essen sollte, als würde man Russisch spielen Roulette. „Ich hätte ein winziges Stück des Kekses und ich hätte eine großartige Erfahrung“, sagt sie. "Dann würde ich das nächste Mal ein weiteres Stück nehmen und 36 Stunden in der Ecke stehen und dafür beten, dass es endet."
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Sie schwor, eine Marke aufzubauen, der THC (die chemische Verbindung in Marihuana, die einen high macht) und CBD (diejenige, die das nicht tut) tatsächlich vertrauen können. Und sobald das Gesetz es erlaubte, tat sie genau das mit Lord Jones. Die vielleicht stilvollste Cannabismarke auf dem sich entwickelnden Markt bietet Esswaren, Öle und Lotionen mit CBD und in Kürze THC in Colorado und Kalifornien. Durch seine vollständige Transparenz gewann Lord Jones schnell die Loyalität von Wellness-orientierten Kaliforniern und zunehmend auch Prominenten. Außerdem sind die Produkte schick. Keine unmarkierten Plastiktüten und bröckelnde Brownies mehr. Lord Jones listet genau auf, was Sie essen oder in Ihren Muskelkater massieren.
Nun das neun Staaten haben das Grün legalisiert, das FDA hat genehmigt CBD zur Behandlung von Epilepsie und CBD-Öle überschreiten kalifornische Apotheken zu Apotheken und Cafés In den USA steigt Lord Jones in einem Markt auf, von dem erwartet wird, dass er einen weltweiten Umsatz von 57 Milliarden US-Dollar erreichen wird 2020. „Unsere Mission ist es, Menschen auf der ganzen Welt so schnell wie möglich zu entstigmatisieren, zu normalisieren und aufzuklären“, sagt Capobianco. „Letztendlich ist CBD zwar im Trend, aber das ist kein Trend – es ist nicht einmal eine Bewegung. Es ist eine Revolution.“
Die geheime Soße: CBD oder Cannabidiol – der nicht ganz so geheime Inhaltsstoff in Lord Jones-Produkten – ist nicht psychoaktiv, was bedeutet, dass es Sie nicht wie seine chemische Schwester THC high machen kann. Die Produkte verwenden eine „Vollspektrum-Mischung“ oder „Ganzpflanze“-CBD-Extrakt, die mehr als andere Extrakte effizient und effektiv ist öffnet Schmerzrezeptoren im Gehirn, lindert Angstzustände, stabilisiert die Stimmung und fördert ein Gefühl der Ruhe, sagt Capobianco. „Die gesamte Pflanzenextraktion ist im Grunde das native Olivenöl extra der Cannabis- oder Hanfpflanze“, erklärt sie. Die CBD-Produkte von Lord Jones sind im Internet weit verbreitet, einschließlich seiner Lotion, die ein natürliches Kühlmittel enthält, um Muskelkater, Gelenkschmerzen und Hauterkrankungen zu behandeln; ein Gummibonbon mit 5 Zutaten; Espressokaubonbons aus dunkler Schokolade; und Tinkturen mit Zitronen- und Pfefferminzgeschmack, die Menstruationskrämpfe und Migräne lindern. Die Marke beschäftigt sich auch mit THC, das in Kürze in Kalifornien und Colorado erhältlich sein wird, aber die beiden Angebote werden getrennt gehalten.
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Karrierehöhepunkte: Bevor Capobianco in das Cannabisgeschäft einstieg, arbeitete er als Redakteur für Marie Claire, Mode, und Locken, dann als PR-Führungskraft für DKNY und Banana Republic und schließlich zum Vice President of Global Marketing für Gap inc. 2003 verließ sie ihre Position als VP, um eine gleichnamige Marketingagentur zu eröffnen, und nach einem Jahrzehnt gründete Capobianco und ihr Mann beschlossen, die Agentur zu schließen, um sich ausschließlich auf die Inkubation ihres Cannabisgeschäfts zu konzentrieren.
Die größte Überraschung: Um in Kalifornien tätig zu sein, wo Marihuana für Personen mit Krankenschein legal war, Capobianco und Rosenheck eröffnete die Hollywood Hills Wellness Association in L.A., ein Kollektiv unter dem medizinischen System im Jahr 2015. Im selben Jahr führten sie über das Kollektiv die Marke Lord Jones ein Konsistenz, die genau wissen wollten, was in dem Produkt enthalten ist, wie es extrahiert wurde, wie es angebaut wurde und die auch ein gehobenes Erlebnis mit Nicht-Cannabis-Zutaten wie außergewöhnlich wie die Cannabis-Inhaltsstoffe.“ Viele dieser Menschen kamen zum Kollektiv, aber viele weitere suchten verzweifelt nach der Pflanze als alternative Medizin zur Linderung von Schmerzen und Angst. „Sobald wir anfingen, mit Patienten zu arbeiten“ – Menschen mit chronischen Schmerzen, Krebs, Aids, Migräne, Endometriose, Autoimmunerkrankungen und mehr – „veränderte sich unser Leben“, sagt Capobianco. "Es hat alles geprägt, was wir darüber verstanden haben, wie die Pflanze Menschen mit so vielen Beschwerden helfen kann, und wir wurden zu Betreuern und Gläubigen auf eine Weise, die wir uns nie hätten vorstellen können."
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Der härteste Teil des Jobs: Das Navigieren in der Rechtslandschaft ist komplex, da sich kommunale, bundesstaatliche und bundesstaatliche Gesetze regelmäßig ändern. Während die Anwälte von Lord Jones die täglichen Veränderungen im Cannabisrecht im Blick behalten, konzentrieren sich Capobianco und Rosenheck auf das, was sie am besten können: ihre Mission zu gestalten und zu kommunizieren. Capobianco hofft, Kunden auf molekularer Ebene über Cannabis aufzuklären und den Benutzern die Möglichkeit zu geben, zu verstehen, was sie ihrem Körper zuführen. „Wir möchten einfach unser Wissen durch unsere Produkte teilen und weiterhin sicherstellen, dass sie den Menschen helfen.“
Als nächstes: Am 31. Dezember 2017 wurde Freizeit-Cannabis in Kalifornien legal, was bedeutet, dass jeder, der 21 oder älter ist, in ein Kollektiv oder eine Apotheke gehen und Cannabis kaufen kann, ähnlich wie Alkohol. Seitdem hat Lord Jones die erforderlichen Lizenzen beantragt, um seinen ersten Einzelhandelsstandort zu eröffnen, der auch THC-Produkte anbieten würde – möglicherweise in der Lobby des Standard Hotels in West Hollywood.
Schlechtes Verhalten: Der Aufbau eines erfolgreichen, seriösen und legalen Unternehmens in einer Branche, die bis vor kurzem eher für ihren Untergrundmarkt bekannt war, ist selbst für Medien- und Marketingprofis keine leichte Aufgabe. „Wir sind auf der Mission, diese alte Medizin zu entstigmatisieren und zu normalisieren“, sagt Capobianco über die Anfänge des Unternehmens. „Ein Sinn zu haben und auf einer Mission zu sein, eignet sich gut, um als ‚Badass‘ angesehen zu werden.“
Sie haben sich gedreht, um etwas viel Größeres und Mainstream zu schaffen, aber es war nicht einfach. „Jeder kommt mit seinen eigenen Vorurteilen und eigenen Erfahrungen zu diesem Gespräch“, sagt Capobianco. „Wir fordern die Leute auf, mit unseren Produkten einen riesigen Vertrauensvorschuss zu machen.“ Aber Sie werden nicht ungefragt Promi-Unterstützung von Leuten wie Busy Phillipps, Jessica Seinfeld, Olivia Wilde und Amy Schumer ohne ein gutes Produkt. „Wir halten es echt. Die ganze Aufmerksamkeit, die wir erhalten haben, ist verdient. Kein Prominenter hat aus irgendeinem anderen Grund für uns gesprochen, als dass er das Produkt verwendet und es liebt.“