Willkommen zu Schönheitschef, eine wiederkehrende Serie, in der wir die Powerplayer ins Rampenlicht stellen, die die Beauty-Welt vorantreiben. Betrachten Sie dies als Ihre Chance, ihre Erfolgsgeheimnisse zu stehlen und an den realen Lektionen zu wachsen, die sie bei der Arbeit gelernt haben.

Heute sind natürliche Make-up-Produkte nicht mehr so ​​schwer zu finden. Auch wenn Sie nicht in einer Stadt leben, in der es eine Sephora oder Spezialboutique wie Credo gibt, können Sie Legen Sie diese natürliche Foundation oder Ihren Lippenstift online in Ihren Warenkorb und haben Sie Ihre Lieblingsprodukte in no Zeit. Die Ausweitung des Marktes auf sauberere, sicherere Produkte ist zum Teil Jane Iredale zu verdanken, der Gründerin einer der bahnbrechenden Marken für natürliches Make-up und Hautpflege. Während Iredale in der Filmindustrie arbeitete und sah, wie hart bestimmte Produkte auf der Haut waren, machte sich Iredale daran, eine Linie von reineren Schönheitsprodukten mit Hautpflegevorteilen zu entwickeln, beginnend mit

Erstaunliche Basis, ein Mineralpuder, das wie Foundation, Concealer und Sonnenschutz in einem wirkt.

Dank Mundpropaganda von Maskenbildnern und plastischen Chirurgen, die Iredales Produkte vorgeschlagen haben Patienten nach dem Eingriff wuchs ihre Marke und feiert nun ihr 25-jähriges Jubiläum mit einem Major Erweiterung. Neben dem Start auf Ulta.com In diesem Winter und in diesem Frühjahr auf den asiatischen Markt expandieren, sind Jane Iredale-Produkte jetzt auch erhältlich bei Bergdorf Goodman.

InStyle sprach mit Iredale über die Gründung ihrer Marke, warum es anfangs schwierig war, Menschen davon zu überzeugen, natürliche Produkte auszuprobieren, was als nächstes im Bereich der grünen Schönheit ansteht und vieles mehr.

Was hat Ihre Marke zuerst inspiriert?

Ich wusste sehr wenig über Schönheit. Ich arbeitete mit Maskenbildnern an Fernseh- und Filmsets als Casting Director und Produzent. Ich hatte immer Make-up getragen – hauptsächlich Augen. Ich war jung – und ich hatte schon immer eine gute Haut, die ich von meiner Mutter geerbt hatte – und was mich erstaunte, war, wie sehr die Models und Schauspieler das Make-up, das sie beruflich tragen mussten, wirklich nicht mochten. Sie konnten es kaum erwarten, es nach dem Shooting wieder abzulegen und viele von ihnen hatten Mühe, ihre Haut gesund zu halten.

Als ich ein Burnout im Showbiz bekam und eine Veränderung wollte, tauchte ihr Dilemma in meinem Kopf auf und ich dachte: „Warum nicht Make-up kreieren? das ist gut für die Haut?“ Also habe ich mit einer Chemikerin zusammengearbeitet (mit ihr arbeite ich heute noch zusammen) und wir haben die erste entwickelt Produkt Erstaunliche Basis, ein loses Mineralpulver. Ich dachte nicht daran, eine Marke zu entwickeln; Ich dachte darüber nach, Leben zu verbessern. Und so fing alles an.

Erzählen Sie mir, wie Sie Ihre Marke von dort aus entwickelt haben.

Mit Amazing Base in der Hand schickte ich Proben an jede Einrichtung, die „Spa“ oder „Ästhetik“ hatte den Namen, weil ich wusste, dass das Pulver anders war und eine Ausbildung zum Auftragen erforderte es. Ich dachte, Profis würden sich die Zeit dafür nehmen. Damals gab es auf dem Markt nichts, was Puder, Foundation, Concealer und Sonnenschutz in einem war, also war die Skepsis groß. Ich hatte das Glück, im Oaks in Ojai einen Maskenbildner zu finden, der die Puder sofort liebte. Sie verbreitete die Nachricht und bald verwendeten plastische Chirurgen es bei Patienten, um Problemhaut oder Haut nach Eingriffen abzudecken. Die Patienten begannen, die Ärzte nach weiteren Produkten und der von dort aus gebauten Linie zu fragen. Ich erinnere mich, dass ein plastischer Chirurg sagte, er hätte nie gedacht, dass er Lippenstifte neben seinen Skalpellen haben würde.

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Saubere Schönheit hat so einen langen Weg zurückgelegt. Was waren die größten Herausforderungen bei der Formulierung von Mineralprodukten, als Sie anfingen?

Aus Formulierungssicht bestand es darin, Zutaten zu einem anwenderfreundlichen Pulver zusammenzufassen, das ließ die Haut normal atmen und funktionieren, blieb dort, wo man sie hingelegt hat und war nicht zu glänzend oder zu matt. Aus Marketing-Sicht überzeugte es die Öffentlichkeit, dass ein Puder deckend wirken kann, nicht trocken und altert und zudem Sonnenschutz bietet. Die Leute waren es nicht gewohnt, ihr Make-up als Schutz zu betrachten. Sogar Chemiker haben mir gesagt, dass es nicht geht.

Heutzutage gibt es viel mehr Bewusstsein für die Inhaltsstoffe von Produkten, aber das war nicht immer so. War es schwer, Menschen hinter das Konzept Ihrer Marke zu bringen?

Früher habe ich Seminare gehalten und diese Frage nach den Zutaten gestellt und vielleicht würde eine Hand nach oben gehen. Es ist jetzt besser, aber nicht dort, wo es sein sollte. Mit dem Aufkommen von Marken-Websites war unser Timing jedoch richtig. Wir waren die Ersten, die alle unsere Inhaltsstoffe neben dem Produkt aufgelistet und deren Funktion erklärt haben. Es hat den Verbraucher an die Idee gewöhnt, sich selbst weiterzubilden. Und dann kamen Seiten wie Skin Deep und das Ganze explodierte.

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Auf welche Produkte sind Sie besonders stolz?

Erstaunliche Basis führte zu dem Wunsch, die Mineralpulver zu pressen, um die Anwendung und den Transport zu erleichtern. Also haben wir die Gelegenheit genutzt, die hautpflegenden Vorteile der Puder durch die Zugabe von Antioxidantien zu erhöhen und so die PurePressed Base. Dies ist unser beliebtestes Produkt seit dem Tag, an dem wir es auf den Markt gebracht haben. Ich trage es jeden Tag. Dann Flüssige Mineralien – eine Foundation, die Hyaluronsäure und in Liposomen eingeschlossene Wirkstoffe enthält – damit die Grenze zwischen Hautpflege und Make-up wirklich verwischt. Und ich kann unsere nicht vergessen Forever Pink Just Kissed Lippen- und Wangenfleck das ist der beste einzelverkäufer, den wir haben.

Wie muss sich die Kategorie Green Beauty noch verbessern?

Wir brauchen eine Definition dessen, was saubere/grüne Schönheit ist. Es bedeutet für verschiedene Menschen unterschiedliche Dinge, so dass es unmöglich wird, alle zufrieden zu stellen. Wir können zum Beispiel bei Tierversuchen eine Grenze ziehen, aber es ist schwer, dem Verbraucher zu leugnen, dass er sich nach Fuchsia-Lippenstift sehnt, ohne Karmin (nicht gut, wenn Sie Veganer sind) oder FD&C-Farbstoffe. Und es kann schwierig sein, den Verbrauchern funktionierende Produkte anzubieten, wenn Sie alles verbieten, was nicht biologisch zertifiziert ist.

Wir können uns nicht einmal auf eine Definition von „natürlich“ einigen. Alles, was wir verwenden, wird irgendwann in einem Labor manipuliert, was ist also natürlich? Dies sind nur einige der Fragen, die wir beantworten müssen, wenn die Kategorie der grünen Schönheit von der Mehrheit der Verbraucher ernst genommen wird.

Was denkst du kommt als nächstes in grüner Schönheit?

Immer mehr Marken werden sich für Inside/Out-Beauty interessieren. Sie werden sehen, dass mehr Nahrungsergänzungsmittel auf den Markt kommen, die auf eine gesunde Haut abzielen. Wir stellten unseren ersten, Haut Accumax, vor vier Jahren. Es war so erfolgreich, dass wir die Linie erweitert. Die Ergebnisse, die wir von den Verbrauchern gesehen haben, waren hervorragend.

Ihre Marke feiert in diesem Jahr ihr 25-jähriges Jubiläum. Was kommt als nächstes für die Marke?

Machen Sie weiter mit dem, was wir tun, um unsere Markenbekanntheit zu steigern. Es gibt jetzt einen immensen Wettbewerb, daher ist es entscheidend für den Erfolg, rund um die Uhr vor dem Verbraucher zu stehen.