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Als ich von Cami Téllez hörte, der Gründerin, CEO und Kreativdirektorin von Unterwäschemarke ParadeEs war gerade die Nachricht bekannt geworden, dass sein jüngster Risikokapitalinvestor, Stripes, das Unternehmen geworfen hat zusätzliche 20 Millionen US-Dollar angesichts der anstehenden Expansionspläne. Die jüngste Investition brachte den Wert des Unternehmens von Téllez nach nur zwei Jahren auf geschätzte 140 Millionen US-Dollar. Als 24-jährige Tochter kolumbianischer Einwanderer ist das alles andere als das, was ihre Eltern von ihr erwartet haben.
"Ich habe 2018 das College an der Columbia University abgebrochen", erzählt Téllez InStyle in einer E-Mail. "Für meine Familie war ein Ivy League-Abschluss der Inbegriff des Erfolgs in Amerika, aber zu sehen, wie ich meiner Leidenschaft nachgehe, hat sie noch stolzer gemacht. Und obwohl ich es wusste
nur 10 Prozent der Startups sind erfolgreich, es hat sich gelohnt, für die Zäune zu schwingen."Téllez gegründet Parade im Jahr 2019 mit dem Ziel, eine integrativere, ethisch orientierte Unterwäschebranche zu schaffen. Von Anfang an war jedes Stück in Größen bis zu 3X erhältlich, alle aus verschiedenen Kombinationen von wiederverwertete Materialien. An der Kasse können Kunden ein Prozent des Gewinns spenden vom Kauf an eine Organisation ihrer Wahl.
"Für mich ging es nie nur um Nachhaltigkeit oder Vielfalt oder einen karitativen Aspekt", sagt Téllez. "Es geht darum, ein kulturelles Skript neu zu schreiben, indem all diese Stränge miteinander verwoben werden, um eine Marke an der Spitze der Kategorie aufzubauen."
Téllez bemerkt schnell, wie ihr Erbe ihr Geschäftsmodell und ihren Designprozess beeinflusst hat, und zitiert kolumbianische Modedesigner wie Johanna Ortiz, Haider Ackerman und Mercedes Salazar als große kreative Einflüsse. „Vielleicht mehr als der Rest der Welt verstehen sie das starke Farberlebnis am Körper“, erklärt sie. "Ihre ganze Geschichte, ihre Kreativität und ihre Bereitschaft, über die Grenzen hinaus zu malen, hat mich in vielerlei Hinsicht beeinflusst, insbesondere als Creative Director von Parade."
Parade ist weithin bekannt für sein Netzwerk von Mikro-Influencern, die eingeladen sind, neue Stile auszuprobieren und über diejenigen zu posten, die ihnen gefallen, ohne irgendwelche Bedingungen zu erfüllen. All dies ist Teil einer größeren Community-Building-Strategie, die sich auf reale Events ausdehnt – die Marke hat Pop-ups und Tanzpartys im Freien veranstaltet in Städten wie New York, Boston und Austin – ein weiterer Teil des unerschrockenen Ansatzes, von dem Téllez sagt, dass er größtenteils von ihr inspiriert ist Hintergrund.
"Meine Eltern haben mir die Vorstellungskraft beigebracht, als sie sich hier in den USA ein neues Leben vorstellten und für den amerikanischen Traum kämpften." "Sie sind beide Visionäre in ihren Gemeinschaften – ideenreiche Führungskräfte, die die Kraft der Zukunft und der Innovation verstehen."
Diesen Monat des hispanischen Kulturerbes unterstützt Téllez Latina-eigene Marken wie Chillhouse und Zeremonie – aber wir würden empfehlen, auch ihres zu unterstützen. Unten verrät sie ihre Lieblingsstücke von Parade und was sie besonders ausmacht.
„Dies ist ein absolut ikonischer neuer Stil, den wir diesen Sommer auf den Markt gebracht haben. Es fliegt aus den Regalen, aber die Passform ist außergewöhnlich schmeichelhaft und ich trage es so oft ich kann – definitiv Date-Night-Vibes. Mein Lieblingsfarbe ist Dayglow, ein wunderschönes verblasstes Neon, das wir handbemalt haben."
„Es fühlt sich an, als würde man nichts tragen – butterweich und glatt. Die neue Farbe, Brombeere, ist ein tiefes schmeichelndes Weinviolett und perfekt für den Herbst. Du kannst es unter Jeans, Leggings, sogar zum Schlafen tragen!"
"Ich fange wieder an zu trainieren und habe angefangen, unseren Sport+ Tanga zu tragen, und es ist eigentlich ein Wunder. Zum ersten Mal ist meine Unterwäsche nach einem Lauf nicht schweißgebadet."
„Ich werde das als Teil eines Halloween-Kostüms tragen, aber es sieht so gut aus unter bloßen Bodys – ehrlich gesagt unter allem. Die Sehr Kirschdruck ist einer meiner Favoriten. Es ist von den 90ern inspiriert und super verspielt."