Reina Rebeldes Gründerin über das Verlassen des Gesetzes, um in die Schönheit einzubrechen, und der Pandemie-Pivot, der ihre Marke rettete

Als Regina Merson 2016 ihren Job in einer renommierten Anwaltskanzlei aufgab, um Reina Rebelde zu gründen, ein Make-up auf Latina-Frauen ausgerichtetes Unternehmen, das für seine lebendigen Farben und Verpackungen bekannt ist, die von Mersons mexikanisches ErbeSie hatte keine Ahnung, dass sie nur vier Jahre später ihr Unternehmen durch eine globale Pandemie führen würde – und nicht nur intakt, sondern mit dem besten Jahr der Marke aller Zeiten in den Büchern hervorgehen würde. „Unser Dreh- und Angelpunkt war, dass wir Make-up zweitrangig und Community-Support primär gemacht haben“, sagt Merson, dessen Produkte direkt über die Website von Reina Rebelde und über Einzelhändler wie. verkauft werden Walmart.

Hier spricht sie darüber, was sie dazu inspiriert hat, Reina Rebelde zu gründen (was auf Spanisch "Rebellenkönigin" bedeutet), wie sie sich für ihre Community zeigt und was Neue Produkte sind am Horizont.

Ich bin sehr mexikanisch in dem Sinne, dass ich eine Art Kollaborateur bin. Es geht nie um mich, das sollte mich nie berühmt machen, nie mein Leben verherrlichen. Damit andere Frauen sagen können, ich sehe mich darin. Und ich möchte andere Geschäftsinhaber und andere Frauen unterstützen, die großartige Dinge tun. Wir haben letztes Jahr eine kurze Zusammenarbeit mit einem großen Einzelhändler gemacht – ich hätte zu so vielen verschiedenen gehen können Designer für unsere Ausstellung, aber stattdessen ging ich zu einem Ehepaar Latino-Duo und gab ihnen die Gelegenheit.

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Wir starteten im Herbst 2016 und es war eine sehr umstrittene Zeit für die Community. Es gab nicht viel positives Gerede darüber, was es bedeutete, in diesem Land Mexikaner zu sein. Ich bin sehr stolz auf mein Erbe und enorm stolz darauf, ein Einwanderer zu sein, in Mexiko geboren zu sein. Ich versuche, diesen Stolz in alles zu bringen, was ich im Geschäft tue.

Nachdem ich Jura studiert hatte, arbeitete ich während der Krise von 2008 in der Restrukturierungs- und Insolvenzwelt, und mein Schönheitsritual war Teil meiner kreativen Erfahrung für diesen Tag. Besonders in einer Branche, in der ich nur Marine, Grau, Schwarz trug, war das Experimentieren mit [Make-up]-Farben wie [auswählen], welche Seite von mir ich an diesem Tag präsentieren wollte.

In der Unternehmenswelt ist es schwierig – die Menschen können das Gefühl, ein Intellektueller zu sein oder in einem sehr korporativen Umfeld zu sein und von Schönheit besessen zu sein, nicht wirklich in Einklang bringen. Aber ich kaufte Schachteln und Schachteln mit Make-up und begann, dieses Muster zu erkennen. Ich musste so viele verschiedene Arten von Make-up von verschiedenen Marken kaufen. Ich habe herausgefunden, dass wir – Latina-Frauen und farbige Frauen im Allgemeinen – die größten Verbraucher von Farbkosmetik im Land sind. Ich hatte das Gefühl, dass uns niemand richtig bediente. Sie haben uns nicht auf authentische Weise vermarktet. Das war also die Entstehung der Idee: Was passiert, wenn ich all das nehme und eine High-End-Beauty-Linie mit Symbolen kreiere, die dich daran erinnern, dass du aus einer Linie von wilden Frauen stammst?

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Ich war auch sehr frustriert darüber, wie wir immer heruntergeredet wurden, als wären wir billig, wir sind kitschig, wir haben keinen Einfluss auf unser eigenes Leben. Das hat mich sehr frustriert. Selbst auf meinem Bildungs- und Berufsstand, den ich hatte, wurde ich immer wieder heruntergeredet. Ich fühlte mich auch jung genug, dass ich bereit war, ein Risiko einzugehen, [aber wenn ich es nicht tat], dann würde sich die Gelegenheit vielleicht nicht mehr bieten.

Als die Pandemie ausbrach, dachte ich, ich wüsste genau, was hier passiert. Wenn die Leute anfangen, krank zu werden, werden wir unverhältnismäßig betroffen sein. Unser Dreh- und Angelpunkt war, dass dies nicht die Zeit ist, Make-up zu verkaufen. Dies ist eine Zeit, um die Truppen zu sammeln und die Gemeinschaft zu unterstützen. In gewisser Weise war unser Dreh- und Angelpunkt, dass wir Make-up zweitrangig und Community-Support primär gemacht haben. Eine kleine Marke zu haben ist wirklich schwierig, aber das Einzige, was ich so toll finde, ist, dass man sehr schnell wechseln kann. Wir schwenkten wie zwei Tage ein.

Mein Gedanke war nicht ganz altruistisch – unser wertvollstes Gut, das wir haben und immer hatten, ist unsere Gemeinschaft. Das bedeutete, jeden Tag zu versuchen, den Raum zu lesen. Sind die Leute in einer komischen Stimmung? Sind sie wirklich schlecht gelaunt? Wenn die Leute am Ende tolle Lippenstifte kaufen, und wenn nicht, dann nicht. Aber ich denke, das beste Jahr aller Zeiten war die Tatsache, dass viele Leute gelangweilt zu Hause saßen und Make-up-Tutorials machten. [Latina-Frauen] schminken sich nicht, um auszugehen, sondern um zu Hause zu sein, wo uns niemand sieht. Es ist kulturell in uns verankert. Wir wollten das als eine Form der Selbstfürsorge tun, wie andere Leute Brot backten. Dadurch konnte der Zug für uns weiterfahren.

Ich denke, dass es dieses Jahr einen massiven Kater von all dem gibt. Ich denke, die Leute gewöhnen sich an oh, das ist nicht nur eine Pause von meinem Alltag, das ist eigentlich unsere neue Realität und es ist hart. Es ist ein anderes Gefühl. Es gibt Burnout und schmachten. Das ist definitiv auch in unserer Gemeinde der Fall.

Unser roter Lippenstift. Es ist ein Rot, das auf jedem Hautton gut aussieht und diese energetische Qualität hat. Es ist in gewisser Weise mein Lippenstift-Tasse-Kaffee-Äquivalent geworden. Unsere Lidschatten-Palette in Azteca, mit Gold und Bronze. Es ist einfach anzuziehen und macht eine schöne Leistung. Wir haben zwei neue Glosse, die wir dieses Jahr auf den Markt gebracht haben, die beide zur Nude-Familie gehören, was sehr beabsichtigt war. Es ist eine leichte Sache, aber keine große Verpflichtung. Durch das Tragen der Maske sind mein Gesicht und meine Lippen trockener geworden, daher liebe ich all die feuchtigkeitsspendenden Aspekte unserer Formeln. Sie waren ein Lebensretter für mich.

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Wir arbeiten an Lippenstiften. Lange dachten wir, brauchen wir wirklich Lippenstifte? Unsere Lippenfarbe ist langlebig – sie ist so formuliert, dass sie den Lippenstift nicht wirklich benötigt. Aber viele Leute benutzten zwei Lippenstifte, um diesen Ombre-Look auf ihren Lippen zu kreieren, der immer noch sehr beliebt ist. Wir stellen auch fest, dass die Leute einen Lipliner wollen, der eine Reihe verschiedener Rollen ausfüllt. Die Leute reduzieren, was in ihrer Make-up-Eitelkeit ist.

Ich weiß nicht. Vor der Pandemie gab es dieses Wachstumsmodell, das auch wir verfolgten. Um Erfolg zu definieren, ging es um diesen ultimativen Ausstieg bei einem großen Konzern, um exponentiell halsbrecherisch zu expandieren. Ich denke, einiges davon hat sich mit der Pandemie geändert, aber ich glaube nicht, dass es sich überall geändert hat.

Aus der Sicht des Make-ups ist es offensichtlich, weiter zu wachsen, aber auf die richtige Weise. Wir versuchen, Kunden zu verfolgen, die tatsächlich mit uns in Kontakt stehen, und Kunden, die weiterhin mit uns in Kontakt bleiben.