Latinx-eigene Haarpflegemarken: Botanika Beauty-Gründerin Aisha Ceballos-Crump über die Entwicklung erschwinglicher Produkte für alle Haarstrukturen

„Latinas geben mehr als 30 % mehr für Schönheitsprodukte aus als der Durchschnittsverbraucher, also lassen Sie uns einen Raum für sie schaffen“, sagt Botánika Beauty-Gründerin Aisha Ceballos-Crump.

Zum Glück hat Ceballos-Crump das Ziel erreicht, das sie sich bei der Gründung der Marke im Jahr 2015 gesetzt hatte. Jetzt können Botánika-Produkte ganz einfach in Walmart- oder Target-Geschäften im ganzen Land abgeholt werden, zusätzlich zu online über die Website der Marke.

Die Kombination botanischer Zutaten, die in ihrer Kultur verwurzelt sind, mit der Wissenschaft aus ihrem Hintergrund als Chemieingenieurin, die Linie bietet leistungsstarke Produkte, die die breite Palette an Haartexturen der Latinx. zelebrieren und bedienen Gemeinschaft.

Ahead Ceballos-Crump teilt mit, warum Botánicas als Hauptinspiration für ihre Marke diente, welches Produkt von der Linie werden alle Haartexturen profitieren und was sie sich für die Zukunft der Haarpflege erhofft Platz.

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Welche persönlichen Erfahrungen haben Sie dazu inspiriert, Botánika Beauty zu gründen?

Die Wurzel all meiner geschäftlichen Unternehmungen ist das junge Mädchen aus Puerto Rico, das in Gary, Indiana, geboren und aufgewachsen ist. Mein ganzes Leben lang kämpfte ich immer damit, ob ich Latina genug war oder nicht, obwohl wir bei mir zu Hause puerto-ricanisches Essen aßen, Salsa hörten und die Kultur hatten. Die Außenwelt betrachtete jedoch meine Haarstruktur, meinen südlichen Dialekt, weil ich aus dem Mittleren Westen komme, und meinen Namen, den mir meine Mutter gegeben hat, weil es arabisch ist und kein traditioneller Latina-Name. Also haben die Leute mein ganzes Leben von der Kindheit bis zum College meine Kultur und mein Erbe in Frage gestellt, bis ich anfing, mich zu fragen, ob ich Latina genug sei. Und dann sieht man in den Medien nur eine Art Latina: eine Frau mit einem bestimmten Haartyp oder einer bestimmten Textur und einem starken Akzent. Mein Mann ist Afroamerikaner und ich habe drei afro-lateinamerikanische Kinder. Meine Kinder fragten sich sogar, warum meine Haare anders waren, und manchmal glaubten die Leute nicht, dass sie Puertoricaner waren, weil sie schwarze Haut haben, also waren sie meine Inspiration. Mir wurde klar, dass ich mein jahrelanges Know-how brauchte, um eine erstaunliche Kollektion von Produkten zu kreieren, die zeigen wirklich unsere Kultur, unser Erbe und die Schönheit der Latina-Frauen und die Tatsache, dass wir alle sind unterschiedlich.

Wie gehen Sie vor, um Produkte zu entwickeln, die der breiten Palette von Haartypen und -texturen in der Latinx-Community gerecht werden?

Das war, dass ich morgens in der Küche die Haare meiner Kinder frisiere, mich mit drei verschiedenen Texturen beschäftige und so viele Produkte kaufe, um sie zu befriedigen. Das war wirklich die Inspiration. Für mich dreht sich alles um die Wissenschaft. Ich bin Chemieingenieur. Ich habe Ingenieurwissenschaften studiert und in einem Unternehmen gearbeitet, in dem wir die Haarfasern untersucht haben, also wird alles, was ich tue, von der Wissenschaft unterstützt. Ich habe einen Weg gefunden, die besten Zutaten zu verwenden, um die maximalen Ergebnisse zu erzielen. Ich wollte natürliche und botanische Inhaltsstoffe verwenden, die unabhängig von Ihrer Haarstruktur von Vorteil sind. Während ein Produkt helfen kann, das Haar zu beruhigen und ihm Volumen zu verleihen, könnte auch jemand mit lockigem Haar das Produkt verwenden. Es ging wirklich darum, Inhaltsstoffe unserer Kultur, der Wissenschaft, zu erschließen und die wahre Wissenschaft hinter den Haarfasern und der Textur zu verstehen.

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Welche Bedeutung haben Botánicas für die Latinx-Community und wie haben sie die Marke beeinflusst?

Es ist ein so großer Teil der Marke. Als ich mich entschied, mich zu drehen, war ich bereits mit meiner ersten Marke Honey Baby Naturals im Beauty-Bereich tätig und wusste, dass ich diese Linie kreieren wollte. Ich wusste, dass es Zeit für eine Latinx-Vertretung war. Ich war im Stadtteil Humbodlt Park in Chicago und der erste Ort, an dem ich Zutatenforschung betreiben wollte, war eine Botánica. Als viele afro-karibische Menschen in dieses Land kamen, konnten wir uns keine Gesundheitsversorgung leisten Botánicas sind Geschäfte, die in Latinx-Gemeinschaften verwurzelt sind und in denen wir unsere heilenden Inhaltsstoffe kaufen würden und Wellness. Als ich eine der lokalen Botánicas betrat und anfing, Zutaten zu recherchieren, hatte ich diesen Aha-Moment, in dem ich wusste, dass die Linie sein musste inspiriert von Zutaten unserer Kultur und sprechen wirklich mit unseren Kunden, die die Bedeutung der Botánicas in Latinx verstehen Gemeinden.

Jeder hat andere Haarbedürfnisse, aber was ist ein Produkt aus der Linie, von dem jeder profitieren kann, wenn es in seine Routine integriert wird?

Unsere Göttinnen-Kollektion segnet Sie mit Kräutern und Heilmitteln und Inhaltsstoffen, die Ihr Haar versiegeln und schützen, aber die Grundlage dafür ist gesundes Haar. Die Mender Proteinbehandlung ist die Göttin der Wahl und eignet sich hervorragend für alle Haartexturen. Es ist eine vorgemischte Proteinbehandlung, die bei Haarausfall, Bruch, Trockenheit, Schlaffheit und Ihrem Lockenmuster hilft. Es gibt viele Proteinbehandlungen, die sehr teuer sind, aber ich wollte mit diesem Reparaturprodukt die Massen erreichen. Es ist unser Verkaufsschlager und wenn Sie es mit unserem kombinieren Revitalisierer, die eine butterartige Tiefenspülung ist, werden Sie jeden Tag einen großartigen Haartag haben – unabhängig von Ihrer Haarstruktur.

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Was erhoffen Sie sich als Markengründer von der Zukunft des Haarpflegebereichs?

Als ich 2015 meinen Firmenjob kündigte, wollte ich das Gesicht der Schönheit verändern. Ich bin mit meiner 15-jährigen Erfahrung All-In gegangen, weil ich erkannte, dass der Markt noch leer war und nicht mit unseren Verbrauchern sprach. Ich wollte die stereotype Art ändern, von der ich wünschte, ich würde als Kind aussehen, wenn ich nur bestimmte Latinas in den Medien sehe. Ich wollte eine bessere Vertretung haben, unsere Gemeinschaft stärken und unsere Stimmen erheben.

Ich möchte, dass Latina- und Schwarze Frauen stolz sind, wenn sie die Marke im Regal sehen, weil sie von einer Frau kreiert wurde, die uns und unsere Haarprobleme versteht. Ich engagiere mich sehr in der Global Beauty Alliance und sitze im Target Small Business Council, weil ich die Branche als Ganzes verändern möchte. Ich möchte, dass es im Einzelhandel, in den Verkaufsregalen und bei Investitionsmöglichkeiten vertreten ist. Dies sind Dinge, die ich ändern möchte, und es ist weit mehr als nur eine Marke, es ist eine Gemeinschaft und ein Kollektiv von Gründern aus Minderheiten, die ihre Stimmen und Plattformen nutzen, um sich zu erheben und zu vergrößern unser Anteil.

Dieses Interview wurde aus Gründen der Übersichtlichkeit bearbeitet und gekürzt.

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