Die Geburt des Geschäftes in der Dover Street im Stadtteil Mayfair der Stadt ist geheimnisumwittert. In den letzten Wochen veröffentlichte Beckham kaum mehr als ein stimmungsvolles Schwarz-Weiß-Video (am Boden) der Bauarbeiten im Gange und ein paar Teaser-Tweets. Aber Beckham hat jetzt die Betontür zu dem dreistöckigen Laden aufgeschlossen, der von Farshid Moussavi, dem Architekten hinter Clevelands Museum of Contemporary Art, entworfen wurde.
Das Innere des Gebäudes hat die gleiche elegante, disziplinierte Sensibilität wie Beckhams Kleidung. Das minimalistische Dekor, die polierten Betonböden und die Edelstahltheken schaffen die Atmosphäre einer industriell schicken Galerie, in der Beckhams Haupt Konfektionskollektion, Diffusionslinie Victoria Victoria Beckham, Denimlinie und Accessoires (darunter Brillen und eine Skate-Kette ähnlich der von Ehemann David) können wie Kunstwerke angezeigt werden. Die drei Etagen des 6.040 Quadratmeter großen Ladens sind durch eine polierte Betontreppe verbunden. Das Untergeschoss, das von der obersten Etage aus sichtbar ist, ist ein flexibler Raum, in dem Beckham Präsentationen wie Koffershows durchführen kann.
Von der Entscheidung für ungewöhnlich große Umkleidekabinen (damit auch die Kinder der Käufer reinkommen können) bis zum Austausch unansehnlicher Kassen mit Tablets für Transaktionen hat Beckham sich intensiv mit jedem Aspekt des Raums beschäftigt. Sie will den praktischen Ansatz fortsetzen und viel Zeit im Laden verbringen und sich möglicherweise sogar persönlich mit den Kunden beraten.