Willkommen bei Jetzt wissen Sie, Eric Wilson's Kolumne, die Ihnen hilft, mit einer einfachen Lektüre zu einem Mode-Know-how zu werden. Jede Woche wirft er einen Blick auf einen liebenswerten Modeeinfluss und warum er gerade aktuell ist. Genießen!

Im Bild oben: Menschen drängen sich am 23. November 2012 um Mitternacht im ersten Stock des New Yorker Kaufhauses Macy's, um das Black Friday-Einkaufswochenende des Ladens zu beginnen.

Aufwachsen dachte ich Schwarzer Freitag war ein Gedenktag für eine schreckliche Seuche, ein Massaker oder einen Börsencrash, der so schrecklich war, dass ein Name erforderlich war, der Schauer über den Rücken jagte. Es klang so düster. Ich wusste nicht, dass es zu Ehren von Amerikas beliebtester Thanksgiving-Wochenendbeschäftigung war – dem Einkaufen. Oder Zweitliebling, je nach Fußballgeschmack.

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Damals in dieser alten Zeit, bevor die Türen brechende Specials waren, lange bevor die Geschäfte überhaupt daran dachten, am Türkei-Donnerstag, dem Schwarzen Freitag, ihre Türen zu öffnen war so mysteriös, weil es normalerweise nur von Einzelhandelsprofis und Finanzanalysten im Wirtschaftsteil der Zeitung erwähnt wurde. Denn der Tag nach Thanksgiving markierte traditionell den Beginn der altmodischen Weihnachtseinkaufssaison. Der Umsatz war an diesem Tag so groß, dass die meisten großen Einzelhändler offiziell Jahresgewinne machten, und buchhalterisch bedeutete dies, dass ihre Lehnen von der roten Säule „in die schwarzen Zahlen“ rutschten.

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#BlackFriday war ein Begriff, der in den 50er Jahren bei der Polizei verwendet wurde, um mit widerspenstigen Kunden und überfüllten Geschäften umzugehen.

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Während der Begriff während seiner frühen Verwendung in Bezug auf das Einkaufen ursprünglich eine negative Konnotation hatte – in den 1950er Jahren wurde er zu einem Begriff der lokalen Polizei in Philadelphia beschworen, als sie mit widerspenstigen Kunden, Staus und überfüllten Geschäften zu tun hatte – schließlich setzte sich dies als Marketing durch Begriff. Geschickte Einzelhändler begannen, die Gelegenheit zu nutzen, um ihre größten Verkäufe der Saison zu bewerben, mit Begeisterung, die in den 1970er und 80er Jahren begann.

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Natürlich neigen wir als Gesellschaft, wie bei allen guten Dingen, dazu, einen Verkauf überproportional zu sprengen und den Black Friday zu einem kommerzieller Bacchanal, der so lächerlich überhitzt ist, dass eingefleischte Schnäppchenjäger es immer noch schaffen, sich vor den Geschäften anzustellen über Nacht. Unterdessen führte die Entwicklung des Online-Shoppings vor einem Jahrzehnt zum Cyber ​​Monday, als die Menschen nach dem Feiertagswochenende in ihre Büros zurückkehren, Geschenke von ihren Schreibtischen bestellen, während sie so tun, als ob Arbeit. Dann war da Small Business Samstag, von American Express zu Ihnen gebracht, und jetzt, #GivingTuesday, ein Social-Media-freundlicher Tag des Zurückgebens, nachdem wir uns selbst so viel gegeben haben.

In geringem Maße ist der Black Friday für Einzelhändler zu einem weniger wichtigen Ereignis geworden, obwohl die Weihnachtseinkaufssaison insgesamt entscheidend für ihren Erfolg bleibt. Zahlreiche Studien haben gezeigt, dass Black Friday-Aktionen sind nicht unbedingt die besten Angebote, und die Kunden sind begeistert. Und jetzt, da mehrere Geschäfte am Thanksgiving-Tag geöffnet haben – um ihre Konkurrenz sogar um ein paar Stunden zu unterbieten – werden wir in Kürze über den Schwarzen Donnerstag sprechen.

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