Dank digitaler Veränderungen (wir sehen dich an, Photoshop) leben wir in einer Welt, in der unrealistische, unerreichbare Schönheit zur Norm geworden ist. Also, etwas so Einfaches wie unretuschiertes Platzieren normal Frauen in einer großen nationalen Kampagne können buchstäblich Schlagzeilen machen – und genau das geschah, als Horst rollte seinen neuen "Real" aus Werbekampagne, erklärt "The Real You is Sexy" und zeigt Frauen aller Formen und Größen, die in der neuen Frühjahrskollektion der Marke selbstbewusst und bequem aussehen.
"Es sollte nicht sein Dies bahnbrechend, aber es ist wirklich, vor allem bei einem so großen Unternehmen, eine so große Position einzunehmen", sagt aerie Style- und Fit-Expertin Jenny Altman gegenüber InStyle.com. „Die Resonanz war überwältigend positiv, sogar über unseren Erwartungen hinaus – die #aerieReal-Kommentare in den sozialen Medien sind so glücklich, so inspirierend, dass Sie am liebsten weinen möchten. Man kann sehen, wie sehr die Mädchen von dieser Bewegung betroffen sind – und das ist das Beste an dieser Kampagne."
Das Konzept wurde von den Kunden der Marke inspiriert (basierend auf Feedback von Social Media, Umkleidekabinen und mehr) und soll sie zurück inspirieren. „Wir hoffen, dass sich Mädchen in der Kampagne wiederfinden, selbstbewusster werden und ihre Schönheit annehmen“, sagt Altman. Auch bei der Kampagne bleibt es nicht. Die neu eingeführter Online-BH-Guide wurde mit echten Frauen (mit Körbchengrößen von 30A bis 44DD) gedreht, was die Härte des Online-BH-Shoppings um das Zehnfache verringert.
So werden zukünftige aerie und amerikanischer Adler Kampagnen vermitteln die gleiche Botschaft? "(aerie Real) ist nicht nur eine Kampagne; es wird ein Kernkonzept für die Marke sein", bestätigt Rachel DiCarlo, Vice President of Public Relations für American Eagle und aerie.