Wenn kanadischer Einzelhändler Joe Fresh eröffnete vor drei Jahren seinen Flaggschiff-Brick-and-Mortar-Store in New York City, Redakteure und Käufer gleichermaßen forderten lautstark, seine Styles in die Finger zu bekommen. Die Marke verfügt über ein Inventar an supergünstigen Designs, die gleichzeitig unglaublich tragbar und im Trend sind. Und jetzt ist das Einkaufserlebnis für jeden in den USA nur ein paar Klicks entfernt.
Um die Nachricht zu feiern, hat Joe Fresh die Hilfe von. in Anspruch genommen Sophia Bush die sich selbst als langjährigen Fan betrachtet (ihr Vater ist Kanadier, so dass Familienbesuche natürlich auch einen Ausflug in den Joe Fresh Store beinhalten). Der Star wurde nicht nur zum Gesicht der Marke #TurnColorOn-Marketingkampagne (um seine farbintensiven Kollektionen zu beleuchten), sondern auch gemeinsam mit ihm ein T-Shirt zu entwerfen – für einen guten Zweck. "Ich schätze, es war im Äther", erzählt die Schauspielerin InStyle.com exklusiv darüber, wie die Partnerschaft zustande kam. „Als [die Leute von Joe Fresh] über die Einführung dieses Online-Erlebnisses sprachen, war der allgemeine Konsens: ‚Schau, das ist cool, aber warum starten wir nicht aus einem bestimmten Grund? Warum tun wir nicht wirklich etwas Gutes für die Welt?'"
Das Ergebnis? Ein Design-Original von Sophia Bush, dessen Erlös zu 100 Prozent dem Menschenrechtskampagne, eine Bürgerrechtsorganisation, deren Mission es ist, die Gleichstellung von lesbischen, schwulen, bisexuellen und transsexuellen Amerikanern zu erreichen. „Bei dieser Idee von #TurnColorOn dachten wir an Regenbögen und dabei an den HRC“, erklärt sie.
Es ist kein Geheimnis, dass Bush eine eingefleischte Aktivistin ist (sie ist sogar eine Kandidatin für unsere 2014 Social Media Awards Kategorie "Ultimate Celebrity Do-Gooder"). Seit der Geburt der sozialen Medien hat Bush sich Twitter, Facebook, Instagram, und CrowdRise um das Bewusstsein für Weltthemen und die von ihr unterstützten Spendenaktionen zu schärfen. Aber erst als wir uns mit ihr zusammensetzten, verstanden wir das volle Ausmaß ihrer Leidenschaft für gesellschaftlichen Wandel und wurden lyrisch über die Themen, die ihr wichtig sind, insbesondere die Gleichberechtigung.
„Jeder sollte in der Lage sein zu lieben, wen er liebt, und leider kämpfen wir immer noch gegen Gesetze, die versuchen, die Gleichstellung an den Rand zu drängen“, sagt die Schauspielerin. „Ich hasse es, dass bestimmte Menschen anders behandelt werden als andere, nur weil sie lieben, wen sie lieben. Was bringt es, in dieser Welt voller Streit, Krieg und Armut, in der wir Menschen kämpfen sehen, einen Moment damit zu verschwenden, zu kritisieren, wen jemand liebt?"
Geben Sie Joe Fresh ein. Der Einzelhändler bot ihr die Möglichkeit, durch Handel Veränderungen zu bewirken. Das grafische T-Shirt ist auf den ersten Blick schlicht, aber voller Symbolik. Das Konzept läuft auf die Idee hinaus, dass "alle Küsse gleich sind und die Liebe niemals geteilt werden sollte". Entworfen um emulieren einen Bruch, Küsse ersetzen Ziffern und ein Gleichheitszeichen (das Symbol der HRC) ersetzt die Trennlinie. Dank des schlichten, fast "Rock and Roll"-Designs und seiner klassischen Schwarz-Weiß-Farbpalette kann das Shirt mit so ziemlich alles, von strapazierten Skinnies (die Bush selbst zum Zeitpunkt des Interviews trug) oder Leder mager. Aber wirklich, es ist die überzeugende Botschaft des Shirts, die den Test der Zeit bestehen wird. Bush drückt es am besten aus: "Es gibt nichts Klassischeres und Dauerhafteres als die Liebe."
„Wir wollten mehr tun, als die Leute nur zum Einkaufen zu ermutigen; Es war eine schöne Möglichkeit, das Gespräch zu verschieben und es nicht nur um Kleidung zu drehen, sondern auch darum, wer sie trägt", fährt Bush fort. „Es gibt Möglichkeiten, die Welt zu einem besseren Ort zu machen, sei es in kleinen Schritten oder in massiven Veränderungen. Wir müssen uns auf das Mikro und das Makro konzentrieren, Wege finden, wie wir alles beeinflussen können, und ich denke, das ist es, was wir mit unserem T-Shirt tun."
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