Brandon Truaxe, der Gründer von Deziem, das beliebteste kanadische Hautpflegeunternehmen, ist im Alter von 40 Jahren gestorben. Die Nachricht wurde zuerst von Voxam Jan. 21, mit einer Bestätigung durch einen Deciem-Manager Truaxes Tod in einer E-Mail-Erklärung. Deciem hat über 10 Marken unter seinem Dach, ist aber vor allem bekannt für Die Gewöhnlichen, eine erschwingliche Linie von Hautpflegeprodukten.
Der Tod von Truaxe kommt Monate, nachdem er sich von dem von ihm gegründeten Unternehmen getrennt hat. Im Okt. 2018 ordnete ein kanadischer Richter seine Auszug aus dem Unternehmen nachdem Truaxe eine Reihe von unberechenbaren Posts auf dem Instagram-Konto der Marke geteilt und Anfang des Monats abrupt alle Geschäftsvorgänge von Deciem eingestellt hatte.
Bevor Truaxes Verhalten die Innovationskraft von Deciem als Unternehmen überschattete, machte er Schlagzeilen, weil er eine Handvoll Marken gleichzeitig auf den Markt brachte.
Hier eine detaillierte Zeitleiste zu Truaxes Karriere und Deciems Entwicklung.
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2013: Truaxe, ein Computerprogrammierer, gründet Deciem mit dem Slogan "The Abnormal Beauty Company". Er bringt berüchtigterweise 10 Untermarken gleichzeitig auf den Markt, darunter Hautpflege-, Haarpflege- und Schönheitspräparate.
2013-2017: Das in Toronto ansässige Unternehmen expandiert schnell und eröffnet mehrere Standorte in kanadischen Städten und mehr als zwei Dutzend Geschäfte weltweit.
2016: The Ordinary, die beliebteste Marke von Deciem, wird eingeführt.
2017: Die ersten Teint-Produkte von The Ordinary, a Serum und deckende Foundation ankommen. Diese Make-up-Produkte im Wert von 7 US-Dollar generieren eine Warteliste für 25.000 Personen, bevor sie überhaupt offiziell eingeführt werden.
Juni 2017: Estee Lauder wird Minderheitsinvestor bei Deciem.
November 2017: Eine Auswahl der Linie von The Ordinary ist jetzt auf sephora.com erhältlich.
Januar 2018: Auch Prominente mögen Kim Kardashian sind jetzt Fans von The Ordinary. In einem Beitrag in ihrer inzwischen nicht mehr funktionierenden App enthüllte sie, dass sie eines der meistverkauften Produkte der Marke verwendet, die Anti-Aging-Granactive-Retinoid-2%-Emulsion.
Januar 2018: Deciem eröffnet seinen ersten US-Geschäftsstandort in Das Viertel Soho in New York City, mit Plänen, in andere Städte zu expandieren. Das Unternehmen stellte auch ein in den USA ansässiges Presseteam ein.
24. Januar 2018: Nach einigem Drama mit einer anderen Beauty-Marke, Betrunkener Elefant, gab Truaxe in a. bekannt jetzt gelöschtes Video auf Deciems Instagram Konto, dass er alle Marketingpläne des Unternehmens storniert und seinen Instagram-Account übernehmen und ihn im Wesentlichen als seine eigene Plattform nutzen würde. Manchmal waren diese Posts und Nachrichten unberechenbar und beunruhigend, was dazu führte, dass sich die Fans des Unternehmens Sorgen um die Gesundheit von Truaxe und die Zukunft des Unternehmens machten.
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6. Februar 2018: Truaxe trennt sich von Tijion Esho, einem Kosmetikarzt, mit dem er zusammengearbeitet hat, um die Lippenpflegemarke Esho von Deciem zu gründen. Der Deciem-Gründer kündigte die Neuigkeiten auf Deciems Instagram-Account in einem inzwischen gelöschten Beitrag an und angeblich Esho wurde nicht informiert vor der öffentlichen Bekanntgabe.
22. Februar 2018: Co-CEO Nicola Kilner wurde von Deciem gefeuert. In derselben Woche trat Finanzchef Stephen Kaplan zurück.
25. März 2018: Truaxe beseitigt das Ganze US-Deciem-Team.
8. Oktober 2018: Nach Monaten des anhaltenden verwirrenden Verhaltens in den sozialen Medien geht Truaxe zu Deciems Instagram, um bekannt zu geben, dass das Unternehmen Herunterfahren alle Operationen auf unbestimmte Zeit, mit sofortiger Wirkung. Am nächsten Tag waren alle Einzelhandelsstandorte von Deciem geschlossen. Fans flippten aus und begannen sich mit ihren Lieblingsprodukten eindecken.
12. Oktober 2018: Estee Lauder beantragt rechtliche Schritte gegen Truaxe. EIN Kanadischer Richter entfernt Truaxe aus dem Unternehmen und stellt Kilner als CEO wieder ein, die seit ihrer Entlassung im Februar wieder in das Unternehmen eingetreten war. Der Richter ordnet später a einstweilige Verfügung gegen Truax.
15. Oktober 2018: Alle Deciem-Einzelhandelsstandorte nehmen den Betrieb wieder auf. Das Unternehmen löscht sein Instagram von allen früheren Posts von Truaxe und gibt bekannt, dass es zurück im Geschäft.
November 2018: Das Unternehmen hat seine umsatzstärkster Monat, verdient 27,3 Millionen kanadische Dollar.
Dezember 2018-Januar 2019: In den Wochen vor seinem Tod hat Truaxe mehrere beunruhigende Videos auf diesem persönlichen Instagram-Account gepostet. Ein Bericht von Kanadas Finanzposten berichtete, dass der Deciem-Gründer wegen psychischer Probleme ins Krankenhaus eingeliefert wurde. Er bestritt, psychische Erkrankungen zu haben.
Januar 2019: The Ordinary startet neu bei Sephora.com.
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