Die Designerin hinter Collina Strada möchte, dass Sie wissen, dass selbst nachhaltige Marken zu kurz kommen

Die Szene bei Collina Stradas Herbst-Winter-2020-Präsentation mit dem Titel "Garden Ho" war weit entfernt von der traditionellen Laufstegparade von Models mit steinernen Gesichtern, die auf der New York Fashion Week vorherrscht. Als ich den Ausstellungsraum betrat, fand ich eine Mischung aus Redakteuren, Influencern und Freunden der Marke (einige mit Kindern im Schlepptau!) in einen heißen, beleuchteten Raum gepfercht, die Hälse nach oben gereckt, als Models jeden Alters einen grasbewachsenen, von Latten eingezäunten Weg entlangschlenderten Runway. Einige schwangen geblendete Gartengeräte. Andere trugen Babys. Noch mehr Freestyle-Tanzbewegungen zu Tiny Tims „Tiptoe Through the Tulips“. Jedes trug bunte Kleider aus der neuesten nachhaltig hergestellten Kollektion der Marke. Am Ende der Produktion wurde die bunt zusammengewürfelte Crew von Sängerin Hayley Williams, die inmitten der Abschlussfeier ihre neue Single „Simmer“ performte. Das Ergebnis war weniger eine Modenschau, sondern ein Fest der Menschheit, unserer unterschiedlichen Talente und unserer wertvollen Verbundenheit mit der Natur.

Die Show schien von außen makellos zu sein, aber Creative Director Hillary Taymour möchte, dass die Verbraucher wissen, dass das Führen eines nachhaltigen Bekleidungslabels nicht nur aus Batikhemden und Regenbogen besteht. Sie sagt, dass sie mit einer Vielzahl von Hindernissen konfrontiert ist, um die Kleidungsstücke von Collina Strada nachhaltig zu halten. „Man muss von seinem Stoff ausgehen und sehen, was verfügbar ist“, sagt sie InStyle. „Es steht Ihnen nicht so viel zur Verfügung, wie Sie gerne machen würden, daher sind Ihre Designs begrenzt.“ Das bedeutet nicht nur in Bezug auf die Stile, die Ihnen zur Verfügung stehen, erklärt sie. „Es ist in Bezug auf [Produkt-]Kategorien einschränkender. Ich wollte unbedingt in Schuhe einsteigen, aber das war etwas schwieriger und schwieriger, weil ich es nicht machen möchte und es nicht nachhaltig sein soll. Nicht viele Marken wollen oder können das oder können es richtig machen. Es ist eher so, die Marke größer und zugänglicher für andere Menschen zu machen, das war für uns etwas schwieriger.“

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Taymour gründete Collina Strada im Jahr 2009, nachdem er einen Bachelor-Abschluss in Betriebswirtschaft am Fashion Institute of Design and Merchandising in Los Angeles erworben hatte. In den elf Jahren seither hat sie sich angezogen wie Halsey, Rosalía und sogar Kim Kardashians Tochter North West in ihren exzentrischen, umweltbewussten Kleidungsstücken. Währenddessen widmet sie ihre Karriere der Herausforderung, die Nachhaltigkeitsstandards der Modeindustrie, die von bestenfalls schwer fassbar bis schlimmstenfalls nicht existent reichen. Als ich Taymour nach der Bedeutung von Transparenz für ihre Marke frage, antwortet sie mit einer eigenen Frage: „Bist du echt, wenn du nicht transparent bist?“

Sie zeigt nicht nur mit den Fingern. Taymour gibt als erster zu, wo Collina Strada in der Nachhaltigkeitsabteilung zu kurz kommt. „Ich werde nicht sagen, dass ich zu 100 Prozent nachhaltig bin“, sagt sie. „Ich weiß nicht, wie meine Reißverschlüsse oder meine Knöpfe hergestellt werden. All das Zeug kann niemand [wissen]. Wenn Sie Ihre Knöpfe nicht aus recyceltem Stoff herstellen, sind Sie nicht nachhaltig. Wissen Sie, ist jedes einzelne Stück Ihres Kleidungsstücks vollständig nachhaltig? Nein. Es sei denn, Sie haben eine verrückte Fabrik, die alles aus Abfall herstellen kann – das ist großartig, ich sage nicht, dass [niemand] das kann – aber auf meinem Niveau der Bekleidungsherstellung kann ich das nicht tun.“

Die Angebote von Collina Strada in dieser Saison bewahren den herrlich skurrilen Look der Marke und integrieren innovative neue Materialien und philanthropische Dimensionen. „Wir verwenden in der gesamten Kollektion viele Rosenseide-Fasern. Wir drucken Drucke auf Rosenseide – sie besteht aus Rosenblättern. Es ist wie normale Seide, aber mit Rosenblättern“, sagt Taymour. „Außerdem machen wir eine kleine Kapselkollektion mit T-Shirt-Ballen, die der Müll der Weißen sind und jede Woche nach Ghana geschickt werden.“ Laut Taymour ist die Die Vereinigten Staaten haben so viel weggeworfene Kleidung nach Ghana geschickt, dass ihre Einwohner keine Möglichkeit mehr haben, sie einzudämmen, was dazu führte, dass sich Berge von Textilien im Ozean. Wie in den FW20-Shownotes der Marke so beredt heißt, ist die Verwendung von Kleidungsabfällen in der Kollektion eine Geste des „Aufsammelns unserer Scheiße“. Außerdem spendet Collina Strada den Erlös aus der Kapsel an das ODER Stiftung, eine Organisation, die den Bau einer Fabrik zur Umwandlung von Textilabfällen Ghanas in Mäntel und Hausisolierung plant.

Wie könnte Taymour die Branche insgesamt verbessern? „So viele Möglichkeiten“, sagt sie lachend. „Auf diesem Etikett kann man nicht einfach etwas Nachhaltiges schreiben. Es macht keinen Sinn. Ich denke, die Verbraucher haben es satt, weil es [Marken] zwar besser geht, aber sie tun nicht das Beste. Die größten Unternehmen sollten am meisten tun und sie sollten völlig transparent sein, wie ihre der Stoff für das Kleidungsstück hergestellt wird, wo der Stoff gewebt wird, wie Sie den Stoff erhalten gewebte."

Sie hofft, dass andere Designer der NYFW nachhaltige Praktiken bei ihren Shows priorisiert haben, insbesondere im Hinblick auf das Bühnenbild. „Was auch immer Sie verwenden, entweder mieten oder zurückgeben. Sie müssen nicht jede Saison neue Dinge kaufen, um eine Modenschau zu machen. Das musst du nicht tun." Anstatt einen einmaligen Ausstellungsraum von Grund auf neu zu schaffen, plädiert Taymour für Arrangements aus gemieteten oder wiederverwendbaren Versatzstücken. „Sie können Stühle mieten, Sie können all diese Dinge mieten, die es viel umweltfreundlicher machen können“, sagte sie. Collina Strada ihrerseits hat bereits ihr gesamtes FW20-Showset dem Elizabeth Street Community Garden in New York City gespendet.

Entsprechend eine Studie Die auf dem Copenhagen Fashion Summit 2017 veröffentlichte Bekleidungsherstellung produziert jährlich 92 Millionen Tonnen Abfall. Man kann sich vorstellen, wie solch erschütternde Statistiken Designer wie Taymour von der Zukunft der Mode entmutigen lassen. Obwohl sie realistisch ist, hat sie das Gefühl, dass sich ihre Bemühungen gelohnt haben, wenn sie mindestens eine Person inspirieren. „Ich verstehe, dass mein Einfluss auf die Welt nicht groß ist, aber wenn ich meine Stimme in der Branche einsetze, wird es vielleicht jemand anderen dazu bringen, besser zu werden“, sagt sie. "Das ist alles, worauf ich hoffen kann."