Die coolste Tasche für diesen Sommer ist nicht das, was Sie erwarten würden. Es ist weder aus Leder noch aus Stoff gefertigt; es kostet nicht mehr als die Lebensmittel einer Woche. Es wurde nicht von einem riesigen Designhaus entworfen, und es wurde in keiner einzigen Zeitschrift beworben. Tatsächlich kommt der Großteil der Begeisterung direkt von Instagram. Werfen Sie einen Blick unten – wenn Sie diesen Sommer Ihr Konto überprüft haben, haben Sie wahrscheinlich eine ähnliche Aufnahme entdeckt.
Diese Bambus-Tragetasche der in L.A. ansässigen Marke wird als "Ark Bag" bezeichnet Kult Gaia ist in den letzten Monaten stark im Trend und macht die Runde von It-Blogger #OOTDs (Chriselle Lim of Der Chriselle-Faktor und Modeillustratorin/Streetstyle-Liebling Jenny Walton sind beide Fans), bis hin zu Promi-Sichtungen (einschließlich Jessica Alba), zu der Art von schöner nativer Werbung, bei der man sich nicht lahm fühlt. Sie können es heutzutage nicht mehr durch eine vollständige Bildlaufschrift schaffen, ohne zu sehen, wie der Stil auftaucht – was irgendwie ironisch ist, wenn man bedenkt, wie schwer es ist, eine IRL zu finden.
„Wir sind zu 100 Prozent ausverkauft“, sagt Label-Gründerin Jasmin Larian am Telefon. "Wir können diese Taschen nicht auf Lager halten!" (Stellen Sie jetzt Ihre Kalenderbenachrichtigung ein: Eine neue Lieferung wird voraussichtlich bis Anfang Oktober.) Inzwischen hat der Designer die ganze Saison über massive Bestellungen von einer Liste von E-Tailer—Moda Operandi, FiveStory, und Heilige Wolke um nur einige zu nennen – das liest sich wie der coolste persönliche Lesezeichen-Tab eines coolen Mädchens.
Obwohl Larian keine Möglichkeit hatte, den Rausch der sozialen Medien zu antizipieren, den diese sorglose Kreation mit Top-Griff in der Modewelt erleben würde, wusste sie immer, dass das Design es wert war, geteilt zu werden. „Meine Inspiration kam von dieser Vintage-Bambustasche, die ich gefunden habe, und ich dachte: ‚Das muss in der Welt existieren Welt!' Also begann ich zu recherchieren, wie man es reproduzieren kann, was ein ganzer Prozess war selbst. Das Weben auf dem Bambus ist wirklich technisch." All diese harte Arbeit und Überzeugung zahlten sich jedoch aus, als ein paar digitale Influencer das fertige Stück befürworteten. „Als viele Blogger anfingen, es zu tragen, bestellte meine Freundin Claire [Distenfeld] den Style für ihren Laden FiveStory und New Yorks Social Circle begann sich zu interessieren, ich glaube, das war der Zeitpunkt, an dem es heiß wurde – und“, fügt sie lachend hinzu, „der Preispunkt unter 100 US-Dollar hilft!"
Ebenso die Tatsache, dass es derzeit keine ähnliche Option auf dem Markt gibt. „Unsere Marke konzentriert sich wirklich darauf, Dinge zu schaffen, die auffallen und Aufmerksamkeit erregen – sei es diese Tasche oder handgemachte Sarongs oder Kopftücher aus abgestorbener Seide – so werden die Leute gerne ein Foto machen wollen es. Ich denke, das Stück eignet sich wirklich für die Instagram-Generation, bei der jeder etwas Einzigartiges in einem Bild festhalten möchte, etwas, das in seinem sozialen Netzwerk Wellen schlagen wird.“
Und können wir erwarten, dass bald neue Empfindungen in unseren Feeds erscheinen? „Wir haben eine neue aufregende Bambustasche in der Pipeline“, verspricht Jasmin schüchtern. „Aber ich werde mich immer mehr auf einzigartige, herausragende Stücke konzentrieren als auf eine komplette Linie. Wenn dich niemand auf der Straße aufhält und sagt: ‚Oh mein Gott, wo hast du das her?‘, dann bin ich nicht daran interessiert, es zu schaffen.“