Am Sonntag machte die beliebte Rasierermarke Gillette eine mutige Aussage, als sie ein zweiminütiges Video veröffentlichte, in dem Männer aufgefordert wurden, "die besten Männer zu sein, die sein können". direktes Anzapfen kultureller Gespräche über Männlichkeit, aber nicht – Kritiker haben schnell darauf hingewiesen – jemals das Tatsächliche berühren Rasieren. Gillettes „We Believe: The Best Men Can Be“-Film löste in der Minute, in der er online gestellt wurde, Empörung aus und hat bis heute mehr als 4,5 Millionen Aufrufe und über 360.000 „Daumen runter“-Stimmen auf YouTube. Warum also hat sich der scheinbar unumstrittene und im Allgemeinen süße, wenn nicht absichtlich zeitgeistige, bewegt? Hunderttausende von Menschen und haben langjährige Kunden dazu gebracht, zu schwören, dass sie nie wieder ein Gillette-Produkt kaufen werden? Scrollen Sie nach unten, um einen tiefen Einblick in die überraschenden Reaktionen auf den Minifilm zu erhalten.
Wie alles begann
Am Montagmorgen veröffentlichte Gillette auf jeder seiner sozialen Plattformen einen weniger als zweiminütigen Film mit dem Titel „We Believe: The Best Men Can Be“ (der seinen langjährigen Slogan „Das Beste, was ein Mann bekommen kann“ ausspielt).
Das Video beginnt damit, dass mehrere nur allzu bekannte Bilder zusammengefügt werden: Kinder werden gemobbt, Frauen am Arbeitsplatz belästigt, Frauen in den Medien belästigt, Väter wiederholen „Jungs werden Jungs“, während sie ihre Kinder kämpfen sehen … Alles sieht ziemlich düster aus, bis es einen gibt Verschiebung in diesem von Gillette geschaffenen Universum (vermutlich hat #MeToo stattgefunden, in der Welt dieses Werbespots) und Männer beginnen, andere Männer zu halten verantwortlich. Ein Mann auf der Straße sagt einem anderen Mann, dass es „nicht cool“ sei, eine vorbeigehende Frau zu objektivieren. Ein Vater bricht einen Streit ab, um seinem Sohn ein Beispiel zu geben. In einem Aufruf, „die besten Männer zu sein“ zu sein, schließt das Video mit einer gesprochenen Erinnerung, dass „die Jungs, die heute zuschauen, die Männer von sein werden“ Morgen." Während der Bildschirm blau wird, erscheint eine Meldung: „Nur indem wir uns selbst herausfordern, mehr zu tun, können wir unserem Beste."
Warum hat Gillette es gepostet?
In einem Brief über seine Webseite am selben Tag gepostet, erklärt Gillette die Inspiration hinter dem Video. Als modernes Update seines Slogans „The Best a Man Can Get“ beschloss das Unternehmen, die Bedeutung von. in Frage zu stellen Männlichkeit im Jahr 2019, die in Zusammenarbeit mit den Boys and Girls Clubs of America eine Kampagne mit dem Titel „The Best Men“ ins Leben gerufen hat Kann sein."
„Es ist an der Zeit, anzuerkennen, dass Marken wie unsere eine Rolle bei der Beeinflussung der Kultur spielen. Und als Unternehmen, das Männer ermutigt, ihr Bestes zu geben, haben wir die Verantwortung, sicherzustellen, dass wir es sind Förderung positiver, erreichbarer, integrativer und gesunder Versionen dessen, was es bedeutet, ein Mann zu sein“, die Website liest.
Gillette verspricht, in den nächsten drei Jahren 1 Million US-Dollar pro Jahr an Organisationen zu spenden, die Männer ermutigen, „ihr persönliches ‚Bestes‘ zu erreichen und Vorbilder für die nächste Generation zu werden“.
Wie reagieren die Leute?
Die Reaktion war gemischt, aber wie bei jeder viralen Sensation scheinen die Hasser am lautesten zu sein. Einige der Kritiker von Gillette beschuldigen die Anzeige der Marke, genau das zu sein, eine Anzeige, und betrachten den Versuch des Unternehmens, einen sozialen Wandel zu bewirken, nur als Marketing-Trick. Einige drohen, ihr Rasierergeschäft woanders hin zu verlagern.
Andere (meist Männer) fühlen sich von der Botschaft des Videos herabgesetzt und angegriffen.
Und obwohl sie weit weniger Lärm machen als die wütenden Massen, gibt es sind einige Zuschauer, die das Video tatsächlich bewegend und aktuell fanden.
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Die nächsten Schritte
Während einige Gillette auffordern, eine Entschuldigung aussprechen, Procter & Gamble Präsident Gary Coombe ist zur Aussage der Marke stehen, laut BBC.
„Indem wir uns gegenseitig zur Rechenschaft ziehen, Entschuldigungen für schlechtes Verhalten beseitigen und eine neue Generation unterstützen, die arbeitet hin zu ihrem persönlichen 'Besten' können wir dazu beitragen, positive Veränderungen zu bewirken, die in den kommenden Jahren von Bedeutung sein werden", sagte Coombe angegeben. "Für uns war die Entscheidung, unsere Überzeugungen öffentlich zu bekräftigen und gleichzeitig Männer zu feiern, die die Dinge richtig machen, eine einfache Entscheidung, die einen Unterschied macht."