Zur Bekanntgabe ihrer Verlobung mit Prinz William Kate Middleton kam in einem saphirfarbenen Kleid von einem ihrer Lieblingslabels, Issa, an. Das von Daniella Issa Helayel entworfene blaue Kleid mit langen Ärmeln, einem tiefen V und gerafften Bündchen an der Taille war eine von Helayels klassischen Silhouetten. Aber als Middleton die königsblaue Nummer trug – die mit Prinzessin Dianas blauem Saphirring übereinstimmte, war das William hatte immer einen Antrag gemacht – es wurde sofort ein Hit und brachte Issa in die Köpfe der Modefans auf der ganzen Welt Globus.
Hayel erklärte, dass sie keine Ahnung hatte, dass Middleton eines der Designs ihres Labels für die große Enthüllung auswählen würde. Middleton war schon vor der Verlobung ein treuer Kunde und trug Issa zu Veranstaltungen wie der London Fashion Week.
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„Wir hatten keinen Fernseher im Studio und das war noch vor Instagram, aber wir wussten bald, dass Kate Issa trug, weil um vier Uhr die Telefone begannen zu klingeln und nicht aufhörten. Es war verrückt", sagte Hayel Elle.
Das Design erwies sich als so beliebt, dass es bei Harvey Nichols innerhalb eines Tages ausverkauft war. Avery Oates, Einkaufsleiterin des berühmten Kaufhauses, sagte britischMode, "Das von Kate getragene Kleid war fast sofort ausverkauft. Issa ist eine unserer meistverkauften Marken und die Vielseitigkeit der Stücke bedeutet, dass sie für die Tag und kleidete sich für besondere Anlässe." Sogar Tesco, ein großer Laden, verkaufte eine Version des Kleides, die im Einzelhandel für £16. Natürlich waren Online-Bestellungen innerhalb einer Woche ausverkauft und das Kleid innerhalb einer Woche in den Geschäften ausverkauft.
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Das blaue Issa-Kleid sorgte nicht nur bei Fans des Königshauses für Aufsehen. Kates blaue Periode breitete sich auch auf dem roten Teppich aus. Laut Nachrichten-Zeiten, wählten fast 100 Prominente blaue Kleider für Veranstaltungen, die von Premieren bis hin zu Preisverleihungen im Zuge von Middletons großem Moment reichten.
Es waren jedoch nicht nur gute Nachrichten. Während Middleton Issa zu einem bekannten Namen machte, würde Hayels Marke nicht von Dauer sein.
„Ab dem Tag der königlichen Verlobung haben sich unsere Verkäufe verdoppelt“, sagte Hayel Hallo. "Ich hatte nicht das Geld, um eine Produktion in dieser Größenordnung zu finanzieren."
In dem, was viele den Kate-Effekt nennen, konnte Issa nicht mit der Nachfrage nach dem blauen Kleid Schritt halten und Hayel verließ schließlich die Marke, die sie über ein Jahrzehnt lang aufgebaut hatte. Kurz darauf schloss die Linie.
„Ich bin gegangen, weil ich nicht mehr konnte. Ich fühlte mich so gestresst, dass meine Haare weiß wurden und anfingen auszufallen. Am Ende war ich gebrochen", sagte sie Elle. "Ich hatte ein großartiges Geschäft, das ich über ein Jahrzehnt alleine aufgebaut hatte. Zuzusehen, wie es verdampft, war herzzerreißend."
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Hayel ist seitdem weitergezogen und hat a neue Marke, Dhela. Da ist ein Kleid hat eine auffallende Ähnlichkeit zu Middletons LBD und man kann mit Sicherheit sagen, dass es jeden Fan von Kates Stil vollkommen glücklich machen wird.