Wie Coronavirus die Mode verändern wird

"Beispiellos." Das ist das Wort, das wir immer wieder für das Ausmaß an Störungen hören, das COVID-19 in unsere Wirtschaft und unser soziales Leben gebracht hat.

Während wir uns niederlassen und sehen, wie sich unser Kollektiveinkommen verringert, befindet sich auch die Modebranche in einer Krise. Fabriken in Europa und Asien sind Herunterfahren, entweder um die Ausbreitung des Coronavirus einzudämmen oder weil Marken Geschäfte schließen und Bestellungen stornieren. Die Boston Consulting Group sagt voraus, dass Modeumsatz im Jahr 2020 könnte sinken um ein Viertel oder sogar ein Drittel im Vergleich zu 2019, was einem Umsatzverlust von bis zu 600 Milliarden US-Dollar entspricht.

Tatsächlich ist diese Krise nicht völlig beispiellos. Es sind nur sehr wenige Frauen am Leben, die sich daran erinnern, wie es früher war etwas so Störendes geschah: Die Grippepandemie von 1918, die Weltwirtschaftskrise und die Zweite Welt Krieg. Und wenn wir auf die Expertise von Modehistorikern und Trendforschern zurückgreifen, können wir von den sozialen, finanziellen, und modische Umbrüche der 1920er, 1930er und 1940er Jahre, um vorherzusagen, wie sich unser Stil in den kommenden Monaten verändern wird und Jahre. Zusamenfassend? Es werden nicht immer nur Leggings sein: Es sind bereits schickere Tage am Horizont.

Vor der Grippeepidemie von 1918 „wuschten die Leute ihre Kleidung nicht annähernd so oft wie heute, mit Ausnahme von Unterwäsche“, sagt Allison Pfingst, Modehistorikerin und Archivarin und Beraterin der Abteilung für Modestudien an der Fordham University. Ein Jahrzehnt nachdem die erste elektrische Waschmaschine auf den Markt kam, besaßen nur sehr wenige Haushalte eine.

„Sie können sich vorstellen, wie schwierig es wäre, die Haushaltswäsche Ihrer Familie von Hand zu waschen, insbesondere in mitten in einer hochansteckenden Pandemie, wenn man sich wahrscheinlich um einen Kranken kümmert“, sagte Pfingst sagt. Das verdrängte zarte oder wählerische Kleidung und voluminöse Unterwäsche aus den Damenschränken und brachte schlankere Kleidungsformen, robuste Stoffe und Farben, die beim Waschen nicht ausbleichen.

Heute, wenn wir unsere „äußeren“ Klamotten abziehen und aufkleben direkt in die Waschmaschine In der ultraheißen Sanitärumgebung werden wir wahrscheinlich auch auf einfache, waschbare Kleidung umschwenken und weg von der Mode "nur chemische Reinigung". Das heißt Baumwolle, Leinen, waschbare Seide, und waschbare Merinowolle sind in. Zarte Perlenstickereien und Spitzen sowie Stoffe wie Viskose oder normale Seide, die beim bloßen Anblick von Wasser einlaufen und Flecken hinterlassen, sind out.

Pfingst übersandt ein Artikel der New York Times geschrieben in den Tiefen der Weltwirtschaftskrise, die die Damen der Gesellschaft beschreibt, die die Kleider und Juwelen des letzten Jahres trugen: „Viele der reichsten Frauen, die haben noch nicht das Gefühl, dass sich die Knechte einfacher kleiden als letztes Jahr, da sie der Meinung waren, dass auffällige Kostüme heutzutage geschmacklos sind “, meinte der Autor 1932. Barbara Hutton, Erbin des Woolworth-Kaufhauses, wurde in dieser Zeit berüchtigt dafür, einen verschwenderischen Ball zu werfen.

Heute bekommen Prominente bereits einen Rückschlag für sich über soziale Isolation beschweren in den sozialen Medien in ihren Villen und Grundstücken. „Höchstwahrscheinlich werden wir kulturelle Sitten über die Anzeige von Reichtum oder Statusänderungen sehen, wenn so viele Menschen keine Zeit haben arbeiten“, sagt Natalie Nudell, Mode- und Textilhistorikerin am Fashion Institute of Technology in New York Stadt. Sie weist darauf hin, dass Pelz und kunstvolle Dekorationen während der Rezession 2008 verschwunden sind, sich aber in den letzten fünf Jahren in Form von. wieder eingeschlichen hatten Pailletten, Schößchen und Puffärmel, groß Goldschmuck und Federn, und selbst Ballkleider mit Reifrock. (Lassen Sie sie tatsächlich Kuchen essen.)

Nicht mehr, nicht länger. „Wir werden wahrscheinlich zu einer Ästhetik der Knappheit zurückkehren“, sagt Nudell. Schlichte Etuikleider, T-Shirts, weite Hosen und schlichte Jeans aus rustikalen Stoffen wie Leinen und Baumwolle waren bisher nur bei einer gewissen Untergruppe minimalistischer, nachhaltiger Influencer beliebt. Aber Sie werden sie wahrscheinlich bald sogar bei den High-End-Influencern sehen.

Da Materialien für die Kriegsanstrengungen umgeleitet wurden, wurde „Make Do and Mend“ in den 1940er Jahren zum offiziellen Slogan der Mode. Zuvor, in der Weltwirtschaftskrise, griffen viele Frauen dazu, leere Baumwollmehlsäcke zu Kleidern zu recyceln, was Lebensmittelunternehmen dazu veranlasste, bunte Blumenmuster auf ihre Lebensmitteltüten zu drucken.

Wir werden unsere wiederverwendbaren Einkaufstüten wahrscheinlich nicht in Blusen verwandeln müssen, aber Frauen nehmen sich die Zeit, die sie zu Hause verbringen, um ihre Schränke zu ordnen, ihre Kleidung zu reparieren und zu lernen, wie man es macht stricken, sticken und häkeln. Jeremy Scott von Moschino gab ein Anleitung zum Modebasteln an die Fans von Miley Cyrus. Andere schleppen ihre Nähmaschinen aus dem Schrank, damit sie ihre eigenen Gesichtsmasken nähen können. „Immer mehr Leute werden alle Hotel-Nähsets herausnehmen, die sie verstaut haben, um sie zu ersetzen Knöpfe, flicken Tränen und säumen vielleicht sogar die Hosen, die sie hinten im Schrank haben", so der Modehistoriker sagt Pfingst.

Auch der Online-Secondhand-Modemarkt wird explodieren. „Bevor dies geschah, hat es an Fahrt gewonnen“, sagt Melissa Moylan, Trendforscherin für Damenmode bei Modeschnüffler. „Selbst Einzelhändler wie Nordstrom haben sich darauf eingelassen. Aber es hat noch keine Massenakzeptanz gefunden.“ Sie sieht, dass sich das ändert, da immer mehr Leute an Orten wie The Realreal einkaufen, Poshmark und ThredUp, um Geld zu sparen, und andere räumen ihre Schränke auf und verkaufen sie, um ein bisschen mehr zu verdienen Kasse.

VERBINDUNG: Sie können Ihr eigenes BH- und Cardigan-Set im Katie Holmes-Stil stricken

Nach einem Jahrzehnt des Experimentierens mit jungenhaften Silhouetten mit fallender Taille brachten die Weltwirtschaftskrise und die 1930er Jahre eine femininere, klassischere Silhouette. In unserer Zeit haben sich Minimalismus, Capsule-Garderobe-Dressing und die Betonung von Klassikern langsam durchgesetzt blitzschnelle Modetrends in den letzten Jahren, aber unsere Experten glauben, dass langlebige Klassiker zum Trend werden jetzt normal. „Weniger verfügbares Einkommen bedeutet, dass jede Saison weniger Geld für Kleidung weggeworfen werden muss, und Kleidung, die länger als ein paar Monate in Mode ist, wird Priorität haben“, sagt Pfingst.

Designer wie Donatella Versace, Rick Owens und Guram Gvasalia von Vetements haben angedeutet, dass sie sich darauf freuen verlangsamen und saisonale Kleidung kreieren. „Die Leute fragen, was soll ich investieren?“ sagt Moylan. Sie denkt, wir werden uns auf das konzentrieren, was sie "Kleiderschrankbauer" nennt, Dinge wie Blazer, Hose mit weitem Bein, Pulloverkleider und Faltenröcke.

„Die Leute werden begierig darauf sein, Dinge zu kaufen, wenn sie es sich leisten können. Aber ich glaube nicht, dass sie auf etwas Neues springen werden“, stimmt Nancy Deihl, Direktorin des M.A.-Programms in Costume Studies an der New York University, zu. "Sie werden nur etwas wollen, das sie beruhigt."

VERBINDUNG: Warum Ihr 50-Dollar-Fleece wahrscheinlich besser ist als ein luxuriöses 700-Dollar-Fleece

Gabrielle Korn, Autorin und Direktorin für Mode und Kultur bei Refinery29, sagt, sie habe ihre ersten Wochen der sozialen Distanzierung in New York City in Loungewear verbracht. Aber seit sie in den Heimatstaat ihrer Freundin North Carolina aufgebrochen ist, hat sie bereits lange und lockere Baumwollkleider angezogen, damit sie das Wetter auf der Veranda genießen kann. „Der Wetterwechsel in Kombination mit dem halböffentlichen Außenraum verlangte nach etwas Erhabenem, das dennoch gemütlich ist“, erklärt sie.

Sie tritt in die Fußstapfen der Hausfrauen in den 1930er und 1940er Jahren, die etwas zum Kochen brauchten zu Hause und zu Besuch bei ihren Nachbarn (ihr Äquivalent zum Arbeiten von zu Hause aus Korn und viele von uns machen es richtig jetzt). Während die Hauskleider während der Weltwirtschaftskrise bescheiden und handwerklich geschickt waren, änderte sich dies 1942, als Claire McCardell, der Designerin, die Definition von der amerikanische Look, erfand das Popover Dress, ein radikal einfaches und bequemes, aber schmeichelhaftes Wickelkleid (das mit einem passenden Topflappen geliefert wurde), das jede Frau für 7 US-Dollar (111 US-Dollar in heutigen Dollar) besitzen konnte.

VERBINDUNG: Was Sie bei der Arbeit anziehen sollten, wenn Ihre Couch jetzt Ihr Büro ist

Sobald wir Trainingsanzug Müdigkeit (es kommt), werden wir die Arten von Kleidung neu beleben, die PJs einen Schritt voraus sind: Wickelkleider, Kaftane, einfache Blusen und weit geschnittene Hosen, die uns wie Königinnen unseres Reiches fühlen lassen Gefangene.

In den 1930er Jahren ging ganz Amerika in die Filme für erschwingliche Unterhaltung. Während sich die Bevölkerung mit dem Ausbessern ihrer alten Kleider begnügte, zeigen modische Bilder aus dieser Zeit Filmstars in luxuriösen Satinkleidern, Pelzen und funkelnden Juwelen. Filmstars nutzten diese Fantasie, indem sie Schnittmuster, Make-up und erschwingliche Kopien ihrer glamourösen Outfits unterstützten.

„Obwohl die Leute nach Glamour strebten, gaben sie nicht viel aus“, sagt Deihl. "Frau. Mittelamerika trug keine Zobel wie Gloria Swanson oder Joan Crawford. Aber vielleicht trug sie Kaninchenfell aus dem diesjährigen Katalog.“ Dies waren die ersten Dupes und Kopien der Mode für den Massenmarkt.

Anstatt Mode-Must-Haves und Reiseempfehlungen von Influencern zu sammeln, sind wir Wenden Sie sich zur Unterhaltung an Netflix, um zu vergessen, was los ist. „Ich glaube, wir waren mit Influencern fast am Punkt der Erschöpfung“, sagt Moylan von Fashion Snoops über die letzten Tage vor der Pandemie. "Jetzt, wo das angekommen ist, wenn sie etwas anziehen würden, ist es wie, wo denkst du, dass du gehst?"

Aber historische Kostüme, die in den Filmen getragen wurden? Bitte mehr davon.

„Der Stil, den wir wirklich als 40er Jahre Stil – der kastenförmige Look, die Schulterpolster, der mannsnahe Look – er kam tatsächlich Ende der 1930er Jahre in Mode“, sagt Deihl. Als der Krieg ausbrach und die Materialrationierung begann, blieb der Stil bestehen.

Ebenso sagt Moylan voraus, dass wir, wenn wir wieder in der Welt und in unseren Büros sind, in die entgegengesetzte Richtung von schlubby Loungewear und hin zu maßgeschneiderten Looks laufen werden. „Wir werden uns schick machen“, sagt sie und zitiert aktuelle Kollektionen von Proenza Schouler, Jonathan Simkhai, Jil Sander und Sies Marjan mit maßgeschneiderten Klassikern.

VERBINDUNG: Vergessen Sie die 90er, diesen Frühling dreht sich alles um die Mode der 1940er Jahre

Während der Depression gaben Frauen das wenige Geld, das sie hatten, für Make-up aus, um dem Filmstar-Look nachzueifern. Jetzt, da sich die Anordnungen für Schutz vor Ort im ganzen Land ausbreiten, WWD-Berichte dass die Verkäufe von Tata Harpers Gesichtspaketen für zu Hause, Avènes beruhigender Lakenmaske und Olive & Junes Mani Kits alle gestiegen sind. „Die Leute werden immer noch Make-up- und Schönheitsprodukte kaufen. Es ist eine Möglichkeit, Ihre Selbstfürsorge fortzusetzen“, sagt Nudell.

Moylan stimmt zu. „Im Moment kaufe ich gerne Schönheit, aber ich kann mich gerade nicht dazu durchringen, ein weiteres Kleidungsstück zu kaufen. es ist einfach zu beängstigend“, gibt sie zu.

VERBINDUNG: Wie beruhigend sind diese "beruhigenden" Schönheitsprodukte wirklich – eine Untersuchung

Laut Pfingst wurde die Sportbekleidung in den 1920er Jahren erfunden, während Rosie the Riveter Frauen dazu ermutigte, kleiden Sie sich bequem in Hosen und Overalls, damit sie die Jobs der Männer in Werften übernehmen können und Fabriken.

„Obwohl es immer noch ratsam ist, von der Brust aufwärts vorzeigbar auszusehen, zieht keine Frau einen Tanga oder einen Bügel an, um an einem Zoom-Meeting teilzunehmen“, sagt sie. „Wenn wir wieder ins Büro müssen, besteht eine gute Chance, dass es keine unbequemen Absätze oder schwer einsteckbaren Blusen mehr gibt. Erwartungen an unpraktische, unbequeme Arbeitskleidung verschwinden ebenso wie das Gefühl der Verpflichtung, im MeToo-Zeitalter ‚attraktiv‘ am Arbeitsplatz aufzutreten.“

Sieht scharf aus, fühlt sich aber luftig und bequem an? Darauf können wir uns freuen.