Brunello Cucinelli ist seit über 40 Jahren im Geschäft und hat in aller Stille eine ganze italienische Stadt wiederbelebt

Die Fragen, die einem Designer bei einer Sonnenuntergangs-Pressekonferenz im umbrischen Weiler Solomeo am Dienstagabend gestellt wurden, als die Temperatur abgekühlt und die Marmorfliesen knallrosa verfärbt, konnte nur Sinn machen, wenn man wüsste, dass der befragte Mann war Brunello Cucinelli, Italiens philosophischster Schöpfer von Mode.

"Hat das Wort Würde für verschiedene Menschen unterschiedliche Bedeutungen?"

"Was ist das Schlimmste, was Sie in Ihrem Leben getan haben?"

"Was ist der Sinn des Lebens?"

Es stimmt, wir – 500 Journalisten aus der ganzen Welt – waren hier in diesem Bergdorf auf halbem Weg zwischen Florenz und Rom versammelt, um die Früchte von Cucinellis 40 Jahre altes Kaschmirimperium, das akribisch zu einem Unternehmen verarbeitet wurde, das die Menschenwürde und das soziale Wohl über die gedankenlose Produktion von. stellt Fan-Shop. Cucinelli, der am Montag 65 Jahre alt wurde, investiert seit Jahrzehnten Millionen von Dollar in die Wiederbelebung von Solomeo, beginnend mit dem Mittelalter Burg und Festung auf Solomeo, und weiter mit der Renovierung oder Entfernung der baufälligen Fabriken und Lagerhäuser, die einst die Landschaft verdunkelten unter. Er hat Sonnenblumenfelder gepflanzt, eine hochmoderne Fabrik eröffnet, in der große Arbeitsräume eine weitgehend demokratische Hierarchie suggerieren, baute ein Weingut, das eines Tages Brunello Cucinelli-Jahrgänge produzieren wird, und errichtete zuletzt ein markantes Denkmal aus Travertin Marmor.

Das Denkmal wird "Tribute to Human Dignity" genannt und verfügt über einen runden Marmorsockel von fast 80 Fuß im Durchmesser und eine große Reihe von fünf Bögen, die Amerika, Europa, Afrika, Asien und symbolisieren Ozeana. Cucinelli sagt, dass dieses Denkmal für Tausende von Jahren entworfen wurde, ein Beweis für sein lebenslanges Streben nach einem Unternehmen, das ausbalanciert ist Stil mit Seele, was, wie man meinen könnte, ein ziemlich idealistisches Ziel für einen Mann ist, der seinen Lebensunterhalt mit dem Verkauf von vierstelligen Kaschmirpullovern verdient und Anzüge. Aber in der Tat lohnt es sich, sein Beispiel ernsthafter zu studieren, wenn wir mit New York in eine weitere Rattenrennen-Saison der Modenschauen eintreten Fashion Week ab Mittwoch folgen Kollektionen in London, Mailand und Paris.

Während sich die Designerlandschaft in den letzten Jahren durch die Technologie stark verändert hat, verändert sich die Einstellung zum Luxus Waren und einer unverfrorenen Akzeptanz des Marketing-Buzz unter den Millennials hat Cucinellis Geschäft Gewinne von 20 Prozent oder mehr. Dies spricht dafür, dass sich einige besonders wohlhabende Kunden immer noch nach Kleidung sehnen, die gut verarbeitet, durchdacht, saisonlos und nicht verschwenderisch ist, da sie für viele Jahre getragen werden soll. Sie sind auch ziemlich schön, wie seine Gäste bei einem Rundgang durch die über 430.000 Quadratmeter große Fabrik des Unternehmens beobachteten, die mit Kaschmirstrick und Lederjacken gefüllt ist, die gerade hergestellt werden. Hier beginnen Fabrikarbeiter, die den Führungskräften gleichgestellt sind, um 9 Uhr ihren Tag, genießen ein Unternehmen bezuschusste Mittagspause und dürfen nach der Abreise um 17.30 Uhr keine E-Mails mehr für die Arbeit nutzen Std. Mittlerweile beschäftigt das Unternehmen mehr als 1.700 Mitarbeiter.

Cucinelli hat sich seit langem einem Konzept des „humanistischen Kapitalismus“ verschrieben, in dem ein großer Teil des Unternehmensgewinns in Initiativen investiert, die der Allgemeinheit zugute kommen – wie Verschönerungsprojekte und die Schaffung von Handel Schulen. Solomeo selbst wurde als „das Disneyland des Kaschmirs“ beschrieben, und das Unternehmen begrüßt zunehmend seine Kunden als eine Form des Tourismus zu besuchen, die nur durch die Hinzufügung des Weinguts und des Denkmals aufgewertet wird. Nachdem ich Cucinelli im Laufe der Jahre viele Male interviewt habe, wurde ich von seiner Vision verführt, die fast scheint lächerlich im Widerspruch zur vorherrschenden Luxusmentalität, die darin besteht, ständig mehr zu verkaufen, mehr zu machen, zu quetschen mehr. Und ich frage mich oft, womit dieser Mann eigentlich Geld verdient?

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Es kommt letztendlich auf seinen Glauben an das Wohl des Ganzen und nicht auf das Selbst an, die als junger Mann in ihm verwurzelt, einen armen Bauern großgezogen und sein Interesse schon früh in Philosophie. Cucinelli nutzt selten E-Mail und entwarf seine Großraumbüros mit weit auseinander liegenden Sitzplätzen nicht nur für Privatsphäre, aber auch, um die Leute zu ermutigen, von Zeit zu Zeit aufzustehen und zu gehen, um ihre Kollegen. Dies sind Überzeugungen, die er jetzt in einem Buch namens. veröffentlicht hat Der Traum von Solomeo: Mein Leben und die Idee des humanistischen Kapitalismus, und solche, die er regelmäßig mit den Köpfen der Unternehmensführung teilt.

„Ich glaube, wir haben als Eltern zwei große Fehler gemacht“, sagt Cucinelli über die Botschaft, die er an die nächste Generation weitergeben möchte. „Wir haben unseren Kindern gesagt, sie sollen die ganze Zeit Angst haben. Und zweitens haben wir gesagt, wenn du nicht gut in der Schule bist, musst du die ganze Zeit arbeiten.“

Es sei ein Fehler, sagt er, dass die Menschheit versucht, die Welt nur durch die Wissenschaft zu regieren, ohne auf die Seele zu achten. Und obwohl er auf der Pressekonferenz zum Sinn des Lebens keine fertige Antwort hatte, sagte er, es sei eine seiner Lieblingsfragen.">