Während er das letzte Mal mit Supermodel Lara Stone kuschelte, spielt er dieses Mal neben einem Who-is-Who des jungen Hollywood in einem Shooting von Tyrone Lebon. Die coolsten Gesichter in Musik, Schauspiel und Modeln erscheinen in Videos und Solo-Porträts, die auf Instagram debütierten. Sowie Biebers Freund Kendall Jenner, Leute wie Kendrick Lamar, Fetty Wap und FKA Zweige star, verraten, was sie in ihren Calvins für die Kampagne der Marke tun.
Biebers Aufnahmen für die Marke, die er in seiner ersten Kampagne für CK Underwear enthüllt hat, sind ebenso aufschlussreich. Er sagt in einer augenzwinkernden Anzeige: "I flaunt in #MyCalvins", was er neben einer neoklassischen Aktstatue (Oben). Und der Slogan eines anderen lautet: "Ich träume in #MyCalvins."
Inzwischen hat Jenner ein ebenso rassiges kurzes Video geteilt, in dem sie Fleischblitze neckt – von den Lippen über die Augen bis zu den Hüften, und sie verrät: „Ich möchte mit dir in #MyCalvins sein.“
Die Kampagne ist ein cleverer Schachzug für die moderne Fangemeinde der New Yorker Marke und lädt zu einem Gefühl der Intimität mit ihren Stars ein, insbesondere mit zwei so produktiven Namen wie Bieber und Jenner.