Update 29. Juni 2020: Vans schließt sich Patagonia, North Face und REI in der #StopHateForProfit-Kampagne an. Der Skate-Riese mit Sitz in Orange County, Kalifornien, wird bis Juli keine Werbung auf Facebook und Instagram machen. Das Unternehmen wird Geld, das für Werbung auf diesen Plattformen ausgegeben würde, an schwarze Gemeinschaften umleiten verschiedene Empowerment- und Bildungsprogramme.
"Als Marke, die in der Überzeugung gegründet wurde, dass wir ein People-Unternehmen sind, war es immer wichtig, unsere Gemeinschaften zu unterstützen im Mittelpunkt von allem, was wir tun, gelebt hat", Carly Gomez, Vice President of Marketing, Americas bei Vans, genannt. „Anstatt Schaufenster für unsere Geschäfte in den USA und Kanada zu bauen, werden wir dieses Geld verwenden, um Initiativen zu unterstützen, die Black Lives Matter stärken und diese Angelegenheit das Minimum ist.“
Patagonien schließt sich Marken wie North Face und REI an, um sich diese Woche in den sozialen Medien für Veränderungen einzusetzen. Am Montag gab die Marke bekannt, dass sie sich der Kampagne #StopHateForProfit anschließen wird, indem sie bis mindestens Ende Juli alle Werbung von Facebook und Instagram abzieht. Die Kampagne wurde von der NCAAP, Color for Change und anderen Bürgerrechtsgruppen ins Leben gerufen, die auf die Politik von Facebook in Bezug auf Fehlinformationen und Hassreden aufmerksam machen wollen.
Auf Twitter kündigte Patagonia den Plan mit einem Statement von Cory Bayers, Head of Marketing, an. "Patagonia ist stolz darauf, sich der Stop Hate for Profit-Kampagne anzuschließen. Wir werden alle Anzeigen auf Facebook und Instagram mit sofortiger Wirkung, mindestens bis Ende Juli, schalten, bis sinnvolle Maßnahmen des Social-Media-Riesen vorliegen“, sagte er. Bayers fügte hinzu: „Facebook hat viel zu lange keine ausreichenden Schritte unternommen, um die Verbreitung hasserfüllter Lügen und gefährlicher Propaganda auf seiner Plattform zu stoppen. Von sicheren Wahlen über eine globale Pandemie bis hin zu Rassengerechtigkeit – der Einsatz ist zu hoch, um sich zurückzulehnen und lassen Sie das Unternehmen weiterhin mitschuldig an der Verbreitung von Desinformation und dem Schüren von Angst sein und Hass."
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Trotz Aufrufen zur Veränderung auf Facebook nach massiven Skandalen wie Cambridge Analytica, hat die Trump-Administration auf weniger Einschränkungen gedrängt, was die Social-Media-Plattform tun kann. Dieser Boykott von Großkonzernen könnte der erste Schritt sein, um zu zeigen, wie Marken eingreifen können, wenn die Regierung es nicht tut.
Im Oktober hielt CEO und Gründer Mark Zuckerberg eine Ansprache zu diesem Thema an der Georgetown University. „Ich glaube nicht, dass es für ein privates Unternehmen richtig ist, Politiker oder die Nachrichten in einer Demokratie zu zensieren“, sagte er. „Wir tun dies nicht, um Politikern zu helfen, sondern weil wir der Meinung sind, dass die Menschen selbst sehen sollten, was Politiker sagen.“ Wie Patagonia weist in seiner Erklärung jedoch darauf hin, dass dieser Mangel an Aufsicht zu hasserfüllten und manchmal gewalttätigen Rhetoriken über die Plattform.
Zwar gibt es nur wenige engagierte Marken, Hypebeast berichtet, dass eine größere Welle kommen könnte, wenn Vans und Timberland einen Beitritt erwägen.