Es scheint archaisch, von einer Marke überrascht zu werden, die Ziegel und Mörtel online stellt. Ich meine, wer hat das noch nicht gemacht?
Ein Designer, der zu spät ist, das digitale Zeitalter voll zu umarmen: Comme des Garçons’ Rei Kawakubo; eine Designerin, die für ihre Fähigkeit bekannt ist, das Unerwartete und sogar Seltsame in einen kommerziellen Erfolg zu verwandeln. Als Kreativdirektorin von CDG hat sie jährlich 220 Millionen US-Dollar Umsatz gemacht und 2004 zusammen mit ihrem Ehemann Adrian Joffe den weltberühmten Markt in der Dover Street mitbegründet.
Bei der Eröffnung ihres fünften Standorts (diesmal in China) kündigte Joffe, der als CEO von CDG fungiert, die Einführung einer völlig neuen Marke aus dem Hause an. In einem unerwarteten, aber brillanten und aufregenden Schritt wird es eine Linie sein, die mit Blick auf das Internet erstellt wurde. Theoretisch bedeutet die Tatsache, dass CDG eine Direct-to-Consumer-Linie entwickelt, dass die Stücke erschwinglicher und tragbarer werden, aber natürlich genauso cool.
"Ich kann Ihnen sagen, dass es internetbasiert sein wird", sagte Joffe WWD bei der Eröffnung der DSM China und kündigte auch an, dass Kawakubo die Website gestalten wird. Dies ist die 18. Marke (ja, Sie haben richtig gelesen) für das Unternehmen, zu dem unter anderem Plus, SHIRT, Play und Homme gehören.
Nachdem die neue Kollektion online gestartet ist, werden die Stücke (die Joffe beschrieben hat) WWD als „einfach“) werden in den stationären DSM-Standorten untergebracht.