Barbie ist das Nonplusultra in Girl Power und Mattel hat in den letzten Jahren großartige Arbeit geleistet, um die klassische Figur zu modernisieren, um eine ermächtigende Sichtweise für Mädchen auf der ganzen Welt widerzuspiegeln. Als nächstes geht es für die Marke um die Auseinandersetzung mit Geschlechterrollen, die sie in Zusammenarbeit mit BBDO San Francisco demonstriert haben.
Während der NFL Playoffs an diesem Wochenende wurde ein 30-Sekunden-Spot mit dem Titel "Dads Who Play Barbie" ausgestrahlt. Darin gesteht ein Macho-präsentierender Mann, dass die Barbie-Zeit jetzt Vorrang vor seiner sonntäglichen Tradition des Fußballguckens hat.
Und wie so viele von uns schon seit Jahrzehnten wissen, hat der Papa tatsächlich viel Spaß. "Du würdest alles tun, alles, um sie glücklich zu machen", verrät er der Kamera zwischen ungeschriebenen Vignetten des Vaters und seiner Tochter, die mit einer Barbie-Puppe spielen.
„Wir suchten nach Familien, mit denen sich die Verbraucher nicht nur auf die eine oder andere Weise identifizieren konnten, sondern die auch eine wahre und ehrliche Verbindung zwischen ihnen", Barbies VP of Global Marketing Communications Kristina Duncan erzählt
Werbewoche. "Diese Spielmomente wurden komplett ohne Drehbuch geschrieben, sodass Sie während der gesamten Kampagne sehen werden, wie der Fantasie freien Lauf gelassen wird wilde, wirklich lustige Momente und natürlich die süßen, zärtlichen Verbindungen zwischen diesen Vätern und ihren Töchter."