Willkommen bei Jetzt wissen Sie, InStyle-Modenachrichten-Direktor Eric Wilson's Kolumne, die Ihnen hilft, mit einer einfachen Lektüre zu einem Mode-Know-how zu werden. Jede Woche wirft er einen Blick auf einen liebenswerten Modeeinfluss und warum er gerade aktuell ist. Genießen!
Aktualisiert am 17. Juni 2015 um 16:00 Uhr
Es waren harte Wochen für einige der führenden Einzelhandelsketten Amerikas, aber es sind nicht nur schlechte Nachrichten da draußen. J. Crew, die mit sinkenden Gewinnen konfrontiert war, ersetzte ihre weibliche Chefdesignerin, Benennen von Madewells Somsack Sikhounmuong für diese Rolle. Und Gap hat es angekündigt Schließung von 175 Filialen, oder fast ein Viertel seiner Standorte in Nordamerika. Aber eine Einzelhandelsnachrichtenmeldung hat meine Aufmerksamkeit erregt, weil sie ein wenig out-of-the-box-Denken von Abercrombie & Fitch darstellte, der stellte einen neuen Herrendesigner ein, Aaron Levine, der die letzten vier Jahre beim Club Monaco verbrachte.
Keiner dieser Geschäfte hat einen leichten Weg vor sich, wenn er seinen Platz in einer zunehmend online, trendgesteuerten, preissensiblen Fast-Fashion-Welt sucht. Aber um die Wahrnehmung der Verbraucher zu ändern, braucht es manchmal große Schritte. Und Abercrombie & Fitch, das seinen Marketingfokus von nackten Oberkörpern und lässigen Chinos auf trendigere Artikel verlagert hat (siehe Look Smart in der März-Ausgabe 2015 von InStyle). Und Levine hat im Club Monaco eine starke Leistung gezeigt, indem er erreichbare Styles mit einem angemessenen Maß an modischem Flair, einer einheitlichen Passform bei Jacken und Hosen und einigen Überraschungen in jeder Saison eingeführt hat. (Ich denke für den Anfang an die Kaschmir-Union-Anzüge aus Waffelstrick und die Badeanzüge mit Leopardenmuster.) Levine arbeitete zuvor für Labels mit Persönlichkeitsprofilen wie Jack Spade, Rogues Gallery und Hickey Freemans sportlicherem Hickey Etikett.
Es wird schwierig sein, den Kundenstamm von Abercrombie auf der Männerseite (hauptsächlich Jungs im College-Alter auf der Suche nach mehr Jeans und neuen T-Shirts) auf einen modischeren Look umzustellen. Aber Levine hat eine ziemlich gute Vorstellung davon, wer dieser Kunde ist. Wissenswertes: Nachdem er Ende der 1990er Jahre das College verlassen hatte, leitete er während der Blütezeit des Einzelhändlers einen Abercrombie & Fitch-Laden in Virginia.