Am Montag kündigte die Luxus-Consignment-Website The Real Real eine aufregende Zusammenarbeit namens Gucci x TRR Shop an. Es ist genau das, wonach es klingt; ein kuratierter und authentifizierter Shop voller früher geliebter Gucci-Waren.
Klingt einfach, aber in der Welt der Luxustaschen und -accessoires ist es tatsächlich ziemlich bahnbrechend. Gucci ermutigt seine Kunden nicht nur, seine gebrauchten Artikel über dieses Programm zu verschenken, sondern die Marke bietet auch Anreize für die Menschen, kaufen auch aus zweiter Hand. Laut einer Pressemitteilung pflanzen sie für jeden gekauften oder verkauften Artikel einen Baum durch die Ein Baum gepflanzt Programm.
Lange Zeit behaupteten viele der großen Modehäuser, dass die Konsignationsindustrie ihre Marke durch den Wegfall des Exklusivitätsfaktors verbilligte. Viele argumentierten auch, dass es schwierig sei, die Qualität dessen zu kontrollieren, was über Websites von Drittanbietern verkauft wird. Tatsächlich, Chanel verklagt
Das Problem beim Gatekeeping von Secondhand-Artikeln ist jedoch, dass sie eine der besten Lösungen für eine bessere Zukunft in der Mode sind. Und wenn Marken Nachhaltigkeit wirklich priorisieren wollen, dann müssen sie alle auf die eine oder andere Weise handeln.
Obwohl es keine einvernehmliche Zahl darüber gibt, wie viel Umweltverschmutzung und Abfall die Modeindustrie verursacht, es gibt daten Das sagt uns, dass jedes Jahr Tausende Tonnen Textilabfälle auf Deponien landen. Außerdem gab es sogar Berichte, dass Überbestände von einigen der High-End-Marken werden oft verbrannt um zu verhindern, dass Stücke verkauft werden. Es ist ein riesiges Problem, für das es keine singuläre Lösung gibt, neue Kollektionen zu kreieren – auch wenn es aus nachhaltigen oder recycelten Materialien besteht – ist nicht unbedingt die beste Lösung, um dieses spezielle Problem zu bekämpfen. Die Verschiebung in die Zukunft muss auch eine geringere Produktion beinhalten, und der beste Weg, dies zu tun, besteht darin, die Leute zu ermutigen, Artikel zurück zu verkaufen oder zu kaufen, die nicht aus der letzten Saison stammen.
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Der Wiederverkaufsmarkt ist riesig und wird nur noch größer (er wird voraussichtlich auf 64 Milliarden US-Dollar bis 2025) – was bedeutet, dass der Kauf und Verkauf von Designerwaren unabhängig davon erfolgen wird, ob die Marken dies wünschen oder nicht. Durch die Teilnahme daran fügt Gucci nicht nur eine Authentifizierungsebene hinzu, um sicherzustellen, dass keine Fälschungen sind unbeabsichtigt in das System eindringen, aber sie legitimieren es auch als eine Möglichkeit, das System zu besitzen und daran teilzunehmen Luxusmarkt. Und während wir sehen müssen, wie sich dies auswirkt, ist die Beseitigung der Stigmatisierung des Konsignationseinkaufs letztendlich ein Schritt in die richtige Richtung.