Wie oft hast du dir das Instagram deiner Lieblingsbloggerin nach Outfit-Inspirationen angesehen, nur um zu erkennen, dass du nicht genau den gleichen Körper wie sie hast? Arielle Charnas, bekannt unter dem Internetalias Something Navy, hat sich darüber viele Gedanken gemacht. Wenn Sie diese Erkenntnis hätten und sich die Zeit nehmen würden, DM Charnas zu sagen, wie sehr Sie ihren Stil lieben, sich aber wünschen, dass mehr von ihren Kleidern in Ihrer Größe erhältlich sind – nun, sie hat sich wirklich Gedanken gemacht das viel.

VERBINDUNG: Hier ist genau, wie viele NYFW-Designer Kleidung für die durchschnittliche amerikanische Frau herstellen

Nach dem beispiellosen Erfolg ihrer Treasure & Bond x Something Navy Capsule Collection im letzten Herbst, Nordstrom und Charnas entschied sich für Runde zwei. Dieses Mal wird Charnas eine vollwertige Marke debütieren, keine Kollaboration, die voller Stücke ist die ebenso leicht zu tragen wie modisch sind – und in einer umfassenderen Größenauswahl denn je Vor.

Wie der perfekte Flanell:

Ein übergroßer rosa Pullover:

Oder ein unverzichtbares weißes T-Shirt:

„Das sind völlig gehobene Grundlagen“, sagt Charnas am Telefon. „Es sind Ihre alltäglichen Basics mit einem Twist, mit etwas mehr Edge. Wir wollten wirklich eine glückliche Mitte zwischen Modestücken, aber auch Trends finden... So können Sie [die Stücke] jeden Tag bequem tragen, ohne zu viel aus Ihrer Box zu treten.“

VERBINDUNG: Wie eine Trennung zum Erfolg von Fashion Blogger Something Navy führte

In der Mode ist der Begriff „Basic“ eher negativ. Ihr Outfit soll sich wirklich wie der Kürbisgewürz-Latte der Saison anfühlen? Aber Charnas und ihr Team haben sich diese Sensibilität ohne Entschuldigung zunutze gemacht: „Wir wollten zugängliche Modestücke kreieren“, sagt sie. Und für Charnas ist das Wort „ansprechbar“ alles andere als Anti-Mode. Damit verdient sie ihren Lebensunterhalt. „Ich meine, wenn Sie expandieren und Ihr Geschäft ausbauen wollen, kann ich mir einfach nicht vorstellen, warum das nicht in Ihrem Denkprozess sein sollte“, sagt sie mit Nachdruck. Im Voraus erzählt sie uns ein bisschen mehr über die Sammlung und ihren datengesteuerten Ansatz, sie zu erstellen.

Die Marke Something Navy wird in den Größen 00-18 verkauft. Was hat Sie dazu bewogen, mehr inklusiv zu sein?

Das war nicht einmal eine Frage. Es ist sehr wichtig für Nordstrom größeninklusive und wir wollten unsere Marke übertragen. Als wir zum ersten Mal ankündigten, dass wir die Marke Something Navy auf den Markt bringen, bekam ich Millionen von Direktnachrichten über die Größe. Wir wussten einfach, dass wir das tun mussten.

Mussten Sie aus gestalterischer Sicht einen Ihrer Stile anpassen, um sicherzustellen, dass sie während der gesamten Größenserie das gleiche Aussehen hatten?

Bei vielen unserer Camisoles und Kleider haben wir einen Verschluss an den Trägern angebracht, falls jemand eine größere Brust hat oder einfach nur, um ihn besser verstellbar zu machen. Ich kann noch nicht sagen, welche Kategorie das ist, da wir sie noch nicht eingeführt haben, aber wir haben auch viel Kordelzug hinzugefügt.

Wie haben Sie sichergestellt, dass die Passform der Teile mit verschiedenen Körpertypen funktioniert?

Wir sind zu fünft im Büro. Wir haben alle unterschiedliche Formen und Größen. Zuerst war es wirklich nur ich, die Kleidung zu modellieren. Und dann bekamen wir viele Anfragen von den Followern, die es bei jemand anderem sehen wollten. "Können wir es bei jemandem mit einer größeren Brust sehen?" "Können wir es bei jemandem mit einer größeren Beute sehen?" „Jemand, der kleiner ist?“ Wir begann eine Insta-Story über die Marke Something Navy. Wir alle probierten die Kleidung an und wie wir sie in unserer eigenen Garderobe stylen. Ich denke, dass es sehr hilfreich sein wird, andere Frauen zu sehen, die Kleidung tragen und sie modellieren, wenn Sie Kaufentscheidungen treffen.

VERBINDUNG: Blogger Something Navy's Clothing Collab hat 1 Million US-Dollar eingezahlt

Warum, glauben Sie, zögern so viele Designer, für eine so große Auflage zu entwerfen?

Das ist eine gute Frage. Ich denke, es ist eine Sache der Exklusivität. Es ist nur eine andere Denkweise. Ich weiß nicht, dass [diese Marken] an die Masse denken. Ich denke wirklich, dass es definitiv etwas ist, das geändert werden muss. Viele meiner Follower schreiben mir, wie dankbar sie sind, dass wir uns für eine Kollektion mit einer solchen Größenauswahl entschieden haben, weil sie sich integriert fühlen. Sie fühlen sich mit der Marke verbunden. Es ist irgendwie albern, wenn ich daran denke, dass andere Designer nicht dasselbe tun.

Du hast so viel Crowdsourcing auf Instagram betrieben, während du die Marke Something Navy kreiert hast. Haben Ihre Follower Ihre Designentscheidungen beeinflusst?

Insta-Stories und der Umfrage-Sticker sind das Beste, was mir je passiert ist. Es ist unglaublich, Feedback und Input von [meinen Followern] zu bekommen und ihnen das Gefühl zu geben, Teil dieser Sammlung zu sein. Ich habe das Gefühl, dass ich genau weiß, wonach sie suchen … was ihnen auf dem Markt fehlt. Es ist unglaublich, dieses Feedback zu bekommen, weil wir in der Lage sind, eine Linie zu entwickeln, die wirklich zu ihnen passt.

Welche Art von Umfragen haben Sie durchgeführt, um das Interesse zu messen und Feedback zu erhalten?

Ich habe immer Umfragen veröffentlicht, in denen ich gefragt habe, welche Farben sie gerne sehen würden. Wollen sie Röhrenjeans? Wollen sie gerades Bein? Wollen sie Statement-Mäntel? Wir fragen sie so ziemlich alles.

Waren Sie von den Rückmeldungen überrascht, die Sie erhalten haben?

Ich könnte mir vorstellen, dass sich die Leute für die neutraleren Farben entscheiden. Aber meine Follower lieben Farbe. Sie stehen auf die Neon-Pullover. Sie mögen alles hell. Ich schwöre, es ist wie ein Stimmungsaufheller. Ich hätte nie gedacht, dass das meistverkaufte Stück meiner Treasure & Bond-Kollaboration ein neonorangefarbener Pullover sein würde. Das war ziemlich interessant zu sehen und hat den Weg für zukünftige Stücke geebnet.

Haben Sie aufgrund des Feedbacks Ihrer Follower Designentscheidungen getroffen, von denen Sie glauben, dass Sie sie sonst nicht getroffen hätten?

Wir hatten einen Schuh und fragten sie, welche drei Farbvarianten sie wollten. Wir hatten schon drei so ziemlich im Kopf, aber dann sahen wir, dass alle über das Rote schrieben. Ich dachte mir, warte, müssen wir ein rotes Maultier einbauen? Wir haben es geschafft. Ich denke, das wird sicher ein Bestseller.

Die Marke SomethignNavy ist exklusiv erhältlich bei Nordstrom.