Kann Rihanna Dessous so revolutionieren, wie sie es in der Make-up-Branche getan hat?

Wenn Rihanna spricht, hören die Leute zu. Und wenn Rihanna hinter etwas steht, kaufen die Leute es.

Der 30-jährige Superstar aus Barbados war einst als Popstar dafür bekannt, Hit für Hit zu liefern – seit 2005 hat sie beeindruckende neun Alben veröffentlicht Musik der Sonne Debüt – aber jetzt gibt es einen anderen Begriff, der sie besser beschreibt: Geschäftsfrau.

RiRi hat offiziell bestätigt, dass sie ihre eigene Dessous-Linie auf den Markt bringt. Am Freitag teilte sie ein Instagram-Video für die neue Linie namens Savage x Fenty. "Wir sind dabei, diese Schwester anzuzünden!!" Sie schrieb als Bildunterschrift, einen Link zur Website anbieten, wo Sie sich anmelden können, um Details zu erfahren und den neuen Instagram-Account der Marke zu necken.

März, WWD berichtete, dass sie einen Deal für die Linie mit der TechStyle Fashion Group, dem Unternehmen, das Fabletics besitzt, abgeschlossen hat. ShoeDazzle, JustFab und FabKids, die sich zuvor für eine Dosis Starpower an Prominente gewandt haben und Rentabilität. Wie

Damals bestätigte ein TechStyle-Sprecher den Bericht nicht, als er von. erreicht wurde InStyle: "Grundsätzlich äußert sich das Unternehmen nicht zu Gerüchten oder Spekulationen."

Während wir auf weitere Details warten, können wir sehen, dass dies ein weiteres lukratives Unterfangen für Rihanna wird. Tatsächlich könnte jetzt der perfekte Zeitpunkt sein, um sich mit Rihanna auf eine Sammlung von Intimitäten zu treffen. Das Unternehmen möchte Berichten zufolge ein öffentliches Angebot beantragen, und Marken versuchen traditionell, ihr Portfolio zu stärken, bevor sie mit einem fortfahren. Im März hat TechStyle bisher etwa 300 Millionen US-Dollar gesammelt, und ein erfolgreiches Projekt mit dem Superstar würde den Investoren sicherlich helfen, das Unternehmen attraktiver zu sehen.

VERBINDUNG: Rihanna enthüllt die Inspiration hinter ihrer Make-up-Linie – und wie sie ihre Haut zum Leuchten bringt

Frisch aus dem Erfolg ihres Fenty Beauty Launches, Rihanna könnte der ultimative Promi-Partner sein. Und es ist wichtig, ihre unternehmerische Erfolgsbilanz zu berücksichtigen. 2017 landete sie auf Platz 14 das Forbes Liste der bestbezahlten weiblichen Prominenten, nachdem er 36 Millionen US-Dollar verdient hatte. Die Veröffentlichung zitierte ihre lukrativen Tourneen und Schauspieljobs in Shows wie Bates-Motel, und ihre Position als Creative Director von Puma.

Sie arbeitet seit 2014 mit Puma zusammen, und die mehreren Fenty x Puma-Kollektionen, die sie für die Marke veröffentlicht hat, haben sich als echte Hits erwiesen. Im Jahr 2017, Schuh-Neuigkeiten kürt den Fenty x Puma Creeper zum besten Schuh des Jahres. Und im April gab Pumas CEO Björns Gulden bekannt, dass der Nettogewinn des Unternehmens in diesem Quartal um 92 Prozent gestiegen ist. Seit Beginn der Zusammenarbeit mit Rihanna ist der Aktienkurs von Puma Berichten zufolge um fast 200 Euro (ca. 248 US-Dollar) gestiegen. Wir sind keine Mathematiker, aber offensichtlich etwas funktioniert.

Rihanna war Ende 2017 wieder brünett und rockte ihre Wellen in einer halbhohen Frisur.

Karwai Tang/WireImage

Ihre Rolle mit Fenty Schönheit noch dramatischer katapultierte sie in eine Vorstandsetage mit Macht. Im September brachte sie die Beauty-Marke auf den Markt, die sich als eine der wertvollsten und einflussreichsten der Branche etabliert hat. Seit JanuarDer Umsatz der Marke wird voraussichtlich den von Kylie Jenners Kylie Beauty und Kim Kardashians KKW übertreffen, und dies ist bereits mit der Linie von Kat Von D geschehen. Als Referenz soll Kylies Produktlinie im August 2017 420 Millionen US-Dollar an Produkten verkauft haben. Der Eigentümer von Fenty Beauty, LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton, macht keine Angaben zu den Einnahmen der einzelnen Marken des Unternehmens.

Aber warum genau haben ihre Beauty-Projekte so viel Erfolg? Viele haben gesagt, dass das Geheimnis hinter diesen steigenden Umsatzzahlen einfach ist: Vielfalt. Im Gegensatz zu Mitbewerbern, die wegen mangelnder Make-up-Auswahl für alle Hauttöne eine Gegenreaktion erhalten haben, bietet Fenty Beauty 40 Schattierungen seiner Grundierung. Dafür – und für die konsequente Buchung diverser Models für ihre Fenty x Puma-Laufstegshows – wird Rihanna als Auslöser einer Mini-Diversity-Revolution in der Mode- und Beautybranche angepriesen. Im Oktober, Nachrichtenwoche berichtete, dass sie durch die Marke genug Bekanntheit erlangte, um einen Medienwert von über 72 Millionen US-Dollar zu verdienen.

Sprechen mit WWDIm Februar erklärte Rihannas Stylist und Junior Creative Director bei Fenty, Jahleel Weaver, das Phänomen. „Sie sagt immer, die erste Frau, die sie beim Schminken sah, war eine schwarze Frau – ihre Mutter“, sagte er. „Es war für sie selbstverständlich, so zu erscheinen, aber auch alle Frauen anzusprechen. Ist sie die erste Person, die dunkle Hautgrundierungen anbietet? Nein. Aber ist sie seit sehr langer Zeit die erste Person, die vielleicht an sie vermarktet?“

Könnte dieser Erfolg auf die Welt der Dessous übertragen werden? Es ist wahrscheinlich. Sie hat Erfahrung in anderen Bereichen von Kleidung und Accessoires, wie Schuhe bei Manolo Blahnik, Schmuck bei Chopard, Socken bei Stance und Sonnenbrillen bei Dior. Wir dürfen nicht vergessen, dass Rihanna schon immer eine bemerkenswert gewagte Garderobe hervorgebracht hat. Sie trägt ohne Entschuldigung, was sie will – von kaum angezogenen Kleidern bis hin zu Schweißausbrüchen auf dem roten Teppich. Und ja, sie ist im Grunde zu großen Branchenveranstaltungen in dem angekommen, was manche als Dessous bezeichnen würden.

Bei den CFDA Awards 2014 machte Rihanna Schlagzeilen, weil sie ihren Fashion Icon Award in einer völlig durchsichtigen Adam Selman-Nummer (mit 230.000 Swarovski-Kristallen) entgegennahm.

Der Star nahm ihren CFDA Fashion Icon Award 2014 in einer provokanten Form entgegen Adam Selman Kleid mit Swarovski-Kristallen bedeckt.

Dimitrios Kambouris/Getty Images

Im selben Jahr reiste sie zur amfAR Inspiration Gala in L.A., um nicht nur zu inspirieren, sondern auch Aufmerksamkeit zu erregen. Ihr weißes Tom Ford-Kleid hatte einen hohen Schlitzausschnitt und ein total transparentes Bustier mit BH-Oberteil, das mit lila bestickten Pasteten gestaltet war. Fügen Sie schenkelhohe, durchsichtige Strumpfhosen hinzu und Sie haben das ultimative Dessous-Kampagnenmodell.

Aber es ist nicht nur ihre Coolness, die ihre Partnerschaft zu einem für die Geschichtsbücher machen könnte. Ähnlich wie ihre bahnbrechenden Schritte im Make-up und auf dem Laufsteg verlangt auch der Dessous-Markt nach Vielfalt. Das Dessous-Schwergewicht Victoria's Secret beendete das Geschäftsjahr 2015 mit 7,2 Milliarden US-Dollar Umsatz, aber Konkurrenten haben den BH-Hersteller von den Füßen geworfen. Der Umsatz im selben Geschäft ist um sechs Prozent zurückgegangen, und wie GeschäftseingeweihterAnmerkungen, körperpositive Marken wie American Eagle und andere wie Aerie in ähnlichen Kategorien geben VS einen Wettlauf um sein Geld.

Rihanna könnte nicht nur mit einer beachtlichen Fangemeinde auf den Markt kommen – sie verfügt über beeindruckende 147,3 Millionen Follower auf Instagram und Twitter zusammen – aber eine Vorliebe dafür, Vielfalt in all ihren Facetten zu fördern Formen. Zuvor hat sie sich immer geöffnet, um sich mit ihrem Körper wohl zu fühlen.

VERBINDUNG: 14 Looks, die Rihanna zu einer internationalen Modeikone gemacht haben

„Nun, ich hatte tatsächlich das Vergnügen eines schwankenden Körpertyps, bei dem ich an einem Tag buchstäblich in etwas Körperbetontes hineinpassen kann und dann am nächsten Tag – der nächsten Woche – etwas Übergroßes brauche; Ich brauche hier eine kleine Ernte und dort eine hohe Taille, um diesen Teil zu verbergen, weißt du?“ Sie sagte Der Schnitt im Oktober. „Ich achte wirklich jeden Tag, wenn ich in den Schrank gehe, darauf, was an diesem Morgen für meinen Körper funktioniert. Ich denke, so sollte jeder nach Mode gehen, weil es eine individuelle Sache ist. Und dann, wenn Sie es weiterführen, ist es wie: Welche Woche haben Sie? Du hast eine magere Woche? Du hast eine fette Woche? Machen wir diese Woche Waffen? Machen wir diese Woche Beine? Machen wir überdimensional?“

Bei der jährlichen Benefiz- und Studenten-Modenschau der Parsons School of Design 2017 fasste der Modedekan der Schule, Durak Cakmak, ihren Erfolg zusammen: Die New York Times: „Sie hat die einzigartige Fähigkeit, alles gleichzeitig zu tun.“ In der Tat.

Erwarten Sie, dass Savage x Fenty für Furore sorgt.